節(jié)日時(shí)怎樣開(kāi)展家紡促銷活動(dòng)

1、節(jié)日時(shí)怎樣開(kāi)展家紡促銷活動(dòng)節(jié)日時(shí)怎樣開(kāi)展家紡促銷活動(dòng)家紡促銷活動(dòng)是家紡經(jīng)營(yíng)提高銷售額的出路，也是家紡經(jīng)營(yíng)者頭疼的難點(diǎn)。想著靠家紡促銷活動(dòng)打一個(gè)銷售翻身仗，往往卻陷入價(jià)格和廣告的混戰(zhàn)之中。那么怎樣開(kāi)展家紡促銷活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷售呢？從價(jià)格讓利到價(jià)值讓渡從價(jià)格讓利到價(jià)值讓渡銷售成功，是產(chǎn)品或服務(wù)（往往附加在產(chǎn)品本身）能給消費(fèi)者讓渡多大的價(jià)值，價(jià)值越高，成功的幾率越大。這里的價(jià)值有兩方面的涵義，其一，是建立在價(jià)格基礎(chǔ)上的實(shí)際經(jīng)濟(jì)比值，其二，是拋卻純

2、經(jīng)濟(jì)層面而誕生的諸如情感、服務(wù)等的綜合附加價(jià)值。前一種是直接可感的，以產(chǎn)品及價(jià)格為核心的，以產(chǎn)品的直接需求者為導(dǎo)向的，實(shí)實(shí)在在影響消費(fèi)者心理的手段，在終端促銷中，面對(duì)產(chǎn)品直接需求者，這種以產(chǎn)品為讓渡形式的手段，具有極大的吸引力，而第二種，則是間接的，以產(chǎn)品的外延性需求及服務(wù)為核心的，以產(chǎn)品的間接需求者為導(dǎo)向的手段，在終端促銷中，將擴(kuò)大產(chǎn)品需求者的范疇，更為適宜于短時(shí)期內(nèi)的“概念營(yíng)銷”。從產(chǎn)品營(yíng)銷到概念營(yíng)銷從產(chǎn)品營(yíng)銷到概念營(yíng)銷家紡業(yè)近幾年

3、的發(fā)展，使得傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷模式逐步過(guò)渡到概念營(yíng)銷的范疇。據(jù)筆者觀察，當(dāng)今家紡業(yè)有兩大概念營(yíng)銷“派別”。家紡行業(yè)近幾年來(lái)，烽煙四起，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這與此行業(yè)所現(xiàn)存的廣闊市場(chǎng)前景不無(wú)關(guān)系，以競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力看，以羅萊為代表的第一集團(tuán)，通過(guò)跑馬圈地，短時(shí)期內(nèi)占據(jù)了行業(yè)的排名位置，“大家紡”概念的推出，也為羅萊快馬加鞭的擴(kuò)張，注入了理論支持，在它創(chuàng)建的標(biāo)桿下，富安娜等二線團(tuán)隊(duì)，拷貝其成功范式，延續(xù)羅萊大家紡的行業(yè)概念，邁步前行。爭(zhēng)相競(jìng)逐。但在別人劃定的

4、標(biāo)準(zhǔn)中，做游戲，永遠(yuǎn)只能是個(gè)輸家。大家紡的概念也束縛了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向與模式。更不利于一些發(fā)軔期的家紡品牌。以適寶家居為代表的家紡業(yè)新生力量，將行業(yè)的切入點(diǎn)放在單一產(chǎn)品上，以專業(yè)枕頭制造作為，切入點(diǎn)，以健康睡眠作為產(chǎn)品的功能訴求，引領(lǐng)了家紡業(yè)的又一波變革潮流，如果說(shuō)羅萊是以“大家紡”的概念切入，以實(shí)體店面擴(kuò)張作為手段的話，那么適寶家居采取的是截然不同的方式，適寶家居以“新家紡”的全新概念進(jìn)入。以實(shí)體店面以及虛擬營(yíng)銷為擴(kuò)張手段，在單一領(lǐng)