談自己對溫泉這一資源的認識

1、談自己對溫泉這一資源的認識現(xiàn)在全國溫泉大熱，有說是“開發(fā)一個溫泉，就擁有了一臺印鈔機”。我不贊成，它違背了經(jīng)濟規(guī)律，把溫泉視作無成本的材料。溫泉到底生產(chǎn)什么？人類天然親水，但在工業(yè)化和城市化中難得親水，就有了市場需求。因此，溫泉生產(chǎn)的首先是水；其次泡溫泉主要是追求健康；第三，溫泉提供了一種新的生活，就是說溫泉的生產(chǎn)、經(jīng)營核心是要創(chuàng)造新的生活。溫泉發(fā)展本質(zhì)上是：第一，同質(zhì)中追求異質(zhì)；第二，溫泉的發(fā)展趨勢是養(yǎng)生，但在養(yǎng)生中要追求歡樂?！梆B(yǎng)”

2、有四方面的理解：溫泉養(yǎng)生、宗教養(yǎng)心、文化養(yǎng)神、運動養(yǎng)性，不是單純的生理問題，能達到綜合的功能，就會有吸引力。自然溫泉自然溫泉是對溫泉的基礎(chǔ)認識。一組數(shù)字說中國有4000多處溫泉資源，已開發(fā)的有1200處；一組說是1200處，已開發(fā)的有300處?？傮w來看，溫泉是寶貴的資源，但不稀缺，更非壟斷性的，如果把它當(dāng)作稀缺資源，有些判斷就會失誤。從基礎(chǔ)認識出發(fā)，溫泉涉及四個基礎(chǔ)因素：1、水量決定規(guī)模，水量不足就摻假，會敗壞行業(yè)聲譽；2、水溫決定成本

3、，一般42度以上才稱為溫泉，溫度越高成本越低；3、水質(zhì)決定品質(zhì)；4、氣候決定差異，不同氣候下的溫泉各有優(yōu)勢，形成差異性。溫泉資源好可以盡情說，但不要過分迷戀資源本身，否則也會產(chǎn)生誤導(dǎo)。產(chǎn)品溫泉把溫泉開發(fā)出來，建了溫泉度假村等，才叫構(gòu)造了溫泉產(chǎn)品。所以對產(chǎn)品溫泉的認識主要是功能型認識，更進一步是競爭因素。文化溫泉是一種體驗的認識。溫泉在經(jīng)營、特別是市場競爭中，同質(zhì)化嚴重。一般，觀光性產(chǎn)品差異化比較強，但休閑度假類產(chǎn)品都涉及這個問題。要挖掘

4、異質(zhì)，就得在文化方面做文章。其一，沐浴文化。嚴格說，中國缺乏歷史傳承的沐浴文化。從唐玄宗開始，溫泉就可以判定為一種文化，但真正涉及到民眾的沐浴文化，歷史上從來沒有，這和古羅馬、土耳其完全不同，他們有貴族式的市民社會，有公共性，古羅馬幾千年前就有巨大的公共浴場。因此，現(xiàn)在的沐浴文化需要研究公共性、家庭性、貴族性、私秘性的統(tǒng)一。溫泉要搞好，要強調(diào)私秘性，但也要注重公共性和家庭性，這樣才會培育出陽光的、公共性的沐浴文化，更具發(fā)展前景。要適度突

5、出一些高端、私秘，更重要的是培育一種新時代的、健康的沐浴文化，這是中國溫泉發(fā)展的一個軟肋，也是溫泉行業(yè)培育的一個根本目標。其二，文化深化。需要挖掘自身的文化，對各種文化元素的挖掘就是文化體驗的深化，更復(fù)雜，需要創(chuàng)意。十幾年以前，國外的溫泉讓我們目瞪口呆，而現(xiàn)在，也覺得沒什么特別了不起。我們現(xiàn)在硬件不差，有相當(dāng)一批已達到國際水平，甚至是國際一流。從進一步發(fā)展角度來看，最大的缺點、差距就在文化上，包括硬件建設(shè)的文化和軟件的文化，還包括客人本