可持續(xù)營(yíng)銷研究.pdf

1、湘潭大學(xué)碩士學(xué)位論文可持續(xù)營(yíng)銷研究姓名：林哲申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)教師：任天飛20000401A b s t r a c tS u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n th a sb e e np u tf o r w a r da san e w d e v e l o p ．m e n t c o n c e p t ．I tr e q u i r e s U St or e e

2、 x a m i n eo u rb e h a v i o r so fa 1 1 k i n d s 。w i t h o u te x e p t i o no ft h em a r k e t i n gf i e l d ．E v e r b e f o r et h ec u r r e n tt i m e ，a l t h o u g ht h et h e o r e t i c a lc i r c l ec a

3、r r i e dO U tq u i t ee n o u g hr e s e a r c hw o r ko n t h es u s t a i n a b l ei s s u ei nt h em a n k e t i n gf i e l d ．H o w e v e r ，t h e r ea r en om a t u r ev i e w sa tp r e s e n to nh o w t Op e r f o

4、 r ms u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t ．T h i sa r t i c l e p u t sf o r w a r d t h e c o n c e p to f s u s t a i n a b l e m a r k e t i n ga n d1 a u n c h sad e e pr e s e a r c ht Os u s t a i n a b l em a

5、 r k e t i n g ．F i r s to fa l l ，t h i sa r t i c l el o o k sb a c k o n t h eh i s t o r yo f s u s t a i n a h l ed e —v e l o p m e n ta n di t s c o n t e n t s ．T h e ni t p o i n t sO U tt h ed e f e c t so f ”g

6、 r e e nm a r k e t ”c o n c e r n i n gt h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t ，a d v a n c e st h ec o n c e p to fs u s t a i n a b l em a r k e t i n ga n d t h e na n a l y s e si t sf e a s i b i l i t y ．S

7、 e c o n d l y ，t h ea r t i c l em a k e s c l e a rt h a ts e v e r a lt r a d i t i o n a lm a r k e t i n g c o n c e p t i o n sc a n ’tg i v es u p e r v i s i o nt O s u s t a i n a b l e m a r k e t i n gb yp r o

8、 b i n gd e e p l y i n t o t h et h e r e t i c a la n dp r a c t i c a l s t a t u so ft h et r a d i t i o n a lm a r k e t i n g ．S t i l l ，t h ee x i s t i n go fm a n y l o w ——l e v e lm o r a lp r o b l e m si n

9、t h et r a d i t i o n a lm a r k e t ．h a g ，a n dt h es a m e —d i r e c t i o na n dh i g hc o n s u m i n g m a r k e t i n gm a y h a r mt h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to ft h ew h o l es o c i e t y

10、．T h u st h e r ei se m e r —g e n c ei nc a r r y i n go u t s u s t a i n a b l em a r k e t i n g ．F i n a l l y ，t h ea r t i c l eo f f e r sad e e pr e s e a r c ht ot h et h e o r e t i c a lm o d e l sa n da c t

11、i o n so fs u s t a i n a b l em a r —k e t i n g ．T h i sc o m p r i s e so fs d e c t i n gc o m m u m t ym a r k e t i n gc o n c e p t i o n ，s e t t i n gu pm o d e l so f5 C s t r a t e g i cs u b j e c t s ’r e l

12、a t i o ns h i pa n dt h e3 c ss t r a t e g y ，f o r m i n gt h ec o m b i n a t i o nt a r g e tf u n c t i o n so fs u s t a i n a b l em a r —k e t i n g ，a n da d o p t i n ge q u i v a l e n ts t r a t e g i c a la

13、 c t i o n st op e r f o r ms u s t a i n —a b l em a r k e t i n g ．K e y w o r d s ： s u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t s u s t a i n a b l em a r k e t i n gm a r k e t i n gc o n c e p t i o n m a r k e t i n