高爾夫產(chǎn)業(yè)策劃

1、1海南高海南高爾夫策劃夫策劃目錄一、摘要二、關(guān)鍵字三、高爾夫簡介四、制約中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸五、海南高爾夫旅游市場的主要問題六、海南高爾夫的發(fā)展優(yōu)勢七、解決對策八意見和建議九總結(jié)一、摘要根據(jù)海南省高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，分析高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題和存在的優(yōu)勢，并提出結(jié)合國際旅游島建設(shè)，制定高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；球場建設(shè)要注重質(zhì)量；加大對海南高爾夫宣傳力度，積極培育和拓展國內(nèi)外客源市場；大力培養(yǎng)高爾夫人才的對策.二、關(guān)鍵詞

2、海南高爾夫優(yōu)勢劣勢對策建議三、高爾夫簡介高爾夫運動是現(xiàn)代體育運動中發(fā)展最快的項目之一，它與足球、網(wǎng)球并稱“世界三大運動”，與溫泉旅游、滑雪旅游并稱“世界三大主題度假休閑旅游活動”〔1〕.高爾夫（GOLF）一詞由green綠色、oxygen氧氣、light陽光、foot漫步這4個英文單詞的第一個字母組成.意在明媚的陽光下，踏著綠色的草地，呼吸著清新的空氣，運動在大自然的懷抱里.高爾夫運動起源于15世紀(jì)的蘇格蘭，它是一項牧民的游戲，放牛娃們

3、手拿著小木棍打小石頭作為他們的休閑活動，這就是原始高爾夫運動的起源.后來他們參軍把這項運動帶進了軍營，貴族們發(fā)現(xiàn)后對它進行改進，并添加了規(guī)則，使這項運動得到不斷的發(fā)展.高爾夫運動17世紀(jì)被歐洲人帶入美洲，18世紀(jì)傳入英國，19世紀(jì)20年代傳入亞洲，后傳入非洲.今天全世界已有32000多個高爾夫球場，分布在120個國家和地區(qū)，高爾夫人口約5700萬.四、制約中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸3五、海南高爾夫旅游市場的主要問題1.高爾夫球會設(shè)施空置率

4、過高，球會客源不足。海南的球會的高爾夫設(shè)施空置率高達62.23%！換而言之海南多數(shù)高爾夫球會客源不足，個別球會虧損嚴(yán)重，球會經(jīng)營狀況不容樂觀。表一：2009年海南某高爾夫球會客源情況序號地區(qū)單位：人次百分比序號地區(qū)單位：人次百分比1中國1201742.918英國4151.482新加坡923332.969美國3081.103日本17976.4210馬、泰1530.554韓國14855.3011法國1210.435加拿大10983.9212

5、臺灣930.336德國6112.1813其他1390.507澳大利亞5381.92合計280081002.球場客源面臨著國內(nèi)和國外相似地區(qū)高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的雙重競爭我國云南省自然條件較為優(yōu)越，經(jīng)濟發(fā)展速度在全國處于中游.近年來，高爾夫旅游逐漸結(jié)合其豐富的旅游資源和旅游市場的特點飛速發(fā)展，2006年高爾夫旅游人數(shù)達16萬；廣東省是國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達的省份，高爾夫球場總數(shù)占全國的40%，高爾夫消費人群也相當(dāng)集中，約占全國50%，其優(yōu)越的地理位置，影

6、響輻射著我國內(nèi)地、香港、澳門及東南亞地區(qū)，一些高爾夫球具的世界知名品牌生產(chǎn)基地遷移廣東，2006年高爾夫旅游人數(shù)達13萬；山東省的威海、煙臺、青島等城市，注重協(xié)同開發(fā)高爾夫旅游資源，合作比較成功，2006年高爾夫旅游人數(shù)達12萬。由于國內(nèi)這些經(jīng)濟發(fā)達省市高爾夫球場建設(shè)的比較早，高爾夫旅游市場開發(fā)具有一定的優(yōu)勢，與海南構(gòu)成直接競爭.除此之外，海南高爾夫旅游還面臨著泰國、菲律賓、馬來西亞等國的外部競爭.3.本土打球人數(shù)增長緩慢。海南高爾夫球

7、場的客源20%左右是本地人.一般而言，本土打球人數(shù)多，忠誠度高，是穩(wěn)定高爾夫球會經(jīng)營的核心.4.淡旺季比例嚴(yán)重失調(diào)。海南高爾夫球會一年四季均可打球，但是受旅游客源市場的影響，海南球會也出現(xiàn)了和當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)一樣的淡旺季特點，冬旺夏冷。據(jù)筆者調(diào)查的8家海南球會的綜合數(shù)據(jù)顯示，1、2、11、12四個月是海南球會的旺季，四個月的打球人次一般能占到球會全年打球人次的70%80%，這反映出海南的高爾夫旅游市場淡旺季落差懸殊。5.從業(yè)人員素質(zhì)偏低，服務(wù)