會展概論--5第五章-節(jié)事活動

1、第五章 節(jié)事活動,首屆美國玫瑰花節(jié)是1890年1月1日在洛杉磯帕薩蒂市舉行的，活動主要包括“花車巡游”和“大學(xué)生足球聯(lián)賽”兩大項(xiàng)目,迄今為止,該節(jié)已成功舉辦了100多屆。經(jīng)濟(jì)效益：每年僅“玫瑰聯(lián)賽”就能給南加利福尼亞地區(qū)帶來1·5億美元的經(jīng)濟(jì)收益, 每年可為美國“PAC-10錦標(biāo)賽”和“BigTen”出資2500萬美元,并為21所協(xié)商大學(xué)的運(yùn)動員提供獎(jiǎng)助學(xué)金,還每年為地方政府提供90萬美元的活動舉辦和籌劃經(jīng)費(fèi)。,引導(dǎo)案例1

2、：美國玫瑰花節(jié),上海世博花車首次亮相美國玫瑰花車巡游,,引導(dǎo)案例2：大連國際服裝節(jié),第四章 節(jié)事活動,第一節(jié) 節(jié)事概述第二節(jié) 節(jié)事的運(yùn)作與管理,節(jié)日：有主題的、傳承性較強(qiáng)的公眾慶典活動。,資料：我國的節(jié)日,一、節(jié)事相關(guān)概念,活動組織者角度： 特殊事件（活動）是在贊助人或組織者的正常計(jì)劃或活動以外的一種一次性或經(jīng)常發(fā)生的活動。 參與者角度： 在正常的選擇范圍以外，或日常經(jīng)歷以外的一個(gè)娛樂、社會或文化體驗(yàn)的機(jī)會。,事

3、件（Event）：歷史上或社會上已經(jīng)發(fā)生的、產(chǎn)生相當(dāng)影響的事情?？煞譃樽匀皇录腿藶槭录?。,特殊事件（Special event）：非同往常的事件，一般指人為策劃的事件。,鄒統(tǒng)軒(2001)認(rèn)為，節(jié)事活動是一種特殊的旅游形式，專指以各種以節(jié)日和盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。,戴光全(2005)認(rèn)為，節(jié)事是節(jié)日和特殊事件的統(tǒng)稱，在事件及事件旅游的研究，常常把節(jié)日和特殊事件合在一起作為一個(gè)整體進(jìn)行探討。,吳必虎(2001)

4、認(rèn)為，節(jié)事是有主題的公眾慶典活動，是指城市舉辦的系列活動或事件，包括節(jié)日、慶典、地方特色產(chǎn)品展覽、交易會、博覽會、會議，以及各種文化、體育等具有特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件。,節(jié)事： 節(jié)日和特殊事件的統(tǒng)稱。,廣義的節(jié)事，包括節(jié)日，地方特色產(chǎn)品展覽，交易會，展覽會，博覽會，文化，體育等一次性結(jié)束的特殊事件。,狹義的節(jié)事，即節(jié)慶，是指周期性舉辦的節(jié)日慶典活動（通常是一年一次）。,Ritchie（1984）認(rèn)為開發(fā)節(jié)事旅游的主要目的在于

5、加強(qiáng)外界對旅游目的地的認(rèn)同，增加旅游目的地的吸引力，提高其經(jīng)濟(jì)收入，其關(guān)鍵是要具有創(chuàng)造公眾興趣并吸引人們的注意的時(shí)代意義。,羅秋菊(2002)認(rèn)為，以慶祝和舉辦各種節(jié)慶盛事為核心吸引力的旅游形式。,節(jié)事旅游：屬于專項(xiàng)或特種旅游，以各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。,二、節(jié)事旅游概念,,三、節(jié)事活動的類型,按主題劃分,1 商業(yè)貿(mào)易類（大連國際服裝節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、峨眉山美食節(jié)）,2 地域文化類（蘭州水車節(jié)、杭州運(yùn)

6、河文化節(jié)、天水伏羲文化節(jié)）,3 自然景觀類（哈爾濱國際冰雪節(jié)、張家界國際森林節(jié)）,4 傳統(tǒng)節(jié)日類（春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、元宵節(jié)）,5 民俗風(fēng)情類（南寧民歌藝術(shù)節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)）,6 宗教活動類（五臺山國際旅游月、九華山廟會、觀音閣廟會）,7 體育賽事類（奧運(yùn)會、世博會、世界杯）,8 綜合類（北京國際旅游節(jié)、上海旅游節(jié)）,按形成年代劃分 1 傳統(tǒng)節(jié)慶 2 現(xiàn)代節(jié)慶,按地域劃分

7、 1 國際性（戛納電影節(jié)、世界杯、世博會） 2 全國性（廈門中國廣告節(jié)、中國長城文化旅游節(jié)） 3 地方性（洛陽牡丹節(jié)、各地民俗廟會、）,按組織者劃分 1 政府的（上海旅游節(jié)、奧運(yùn)會） 2 民間的（彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)、諾丁山狂歡節(jié)） 3 企業(yè)的（音樂節(jié)、演唱會、F1方程賽）,各地大型節(jié)慶活動

8、,王勇演唱會片段,音樂節(jié)(Festivals)一詞源于拉丁語Festivus，意為“歡樂”。是指每隔一段的時(shí)間在同一地點(diǎn)舉行的連續(xù)性的一種或幾種音樂藝術(shù)的慶祝聚會。,音樂節(jié)最早起源于英國。在英國，世俗音樂的音樂節(jié)始于18世紀(jì)。此后韓德爾音樂節(jié)幾乎不間斷地舉行，直到20世紀(jì)。美國音樂保護(hù)人柯立芝(1864～1953)建立了每年一度的室內(nèi)樂音樂節(jié)(匹茲費(fèi)得〔Pittsfield〕，馬薩諸塞州；1918)，專門演出被委托而創(chuàng)作的作品，這是20

9、世紀(jì)接踵而來的一個(gè)較特殊的音樂節(jié)。1937年，指揮家?guī)烊S茨基在馬薩諸塞州萊諾克斯(Lenox)附近的坦格爾伍德(Tanglewood)開創(chuàng)了「伯克夏音樂節(jié)」。這兩個(gè)音樂節(jié)都是引人注目的重要音樂界大事。1960年代和70年代還舉行過大量的搖滾樂音樂節(jié)。,現(xiàn)在國際上有許多音樂節(jié)的動機(jī)已不完全是從純音樂的角度舉辦，而是結(jié)合旅游與經(jīng)濟(jì)效益等方面綜合考慮，力求精神與物質(zhì)雙豐收。,資料：音樂節(jié),流行音樂演唱會的內(nèi)容也多以日常生活、愛情的題材為主；

10、在形式方面，常以“心里話”式的歌詞，刺激性的音響，華麗的燈光、布景、服裝，活躍、絢麗、動感的舞蹈，演員同觀眾的互動交流等等來吸引觀眾。,演唱會（Concert）指具有一定規(guī)模的現(xiàn)場音樂演出。音樂可以是由單獨(dú)的音樂人所表演或是音樂的集體演出，歌手通常是在舞臺上表演。,流行音樂演唱會，從廣義上說，是相對于嚴(yán)肅音樂會而言的。狹義上的流行音樂演唱會，是指搖滾音樂演唱會、前衛(wèi)音樂演唱會的前身。,四、節(jié)事活動的特點(diǎn),1多樣性（形式多樣，內(nèi)容豐富）,

11、2 交融性（人流、物流、信息流）,3 地域性（地域特色、吸引力）,4 時(shí)效性（短期性）,5 雙重性（經(jīng)濟(jì)與文化，節(jié)事參與者與旅游者）,6 個(gè)性化（突出特色）,7 吸引性（求知、渴望、好奇、神秘）,8 文化性（傳統(tǒng)、現(xiàn)代，民族、地域）,9 體驗(yàn)性（參與性、發(fā)展趨勢、深度開發(fā)）,10 認(rèn)可性（控制、保護(hù)、承受力）,德國慕尼黑啤酒節(jié),西班牙奔牛節(jié),資料閱讀：西班牙奔牛節(jié),又名“關(guān)牛節(jié)”，正式名稱為“圣費(fèi)爾明節(jié)”，始于1591年，從每年的7月

12、6日開始舉行，7月14日結(jié)束，地點(diǎn)在西班牙東北部潘普洛納城。奔牛節(jié)的主要儀式包括上午的奔牛活動和下午斗?；顒?。西班牙人認(rèn)為奔牛節(jié)為男人提供了一次展示智慧、膽識、技巧和意志的機(jī)會，讓男人們有機(jī)會證實(shí)自己是真正的男子漢。每年的奔牛節(jié)期間都會有許多人受傷甚至有人喪命，因此是勇敢者的游戲，同時(shí)也因?yàn)檠仁艿揭詣游餀?quán)利保護(hù)主義者為代表的組織反對。,資料閱讀：巴西狂歡節(jié),,巴西狂歡節(jié)最早起源于中世紀(jì),是巴西最大的民間文化展示活動之一,活動以桑巴

13、舞表演為主, 20世紀(jì)初開始在巴西盛行起來。巴西狂歡節(jié)被稱為世界上最大的狂歡節(jié)，有“地球上最偉大的表演”之稱。它對女性化的狂熱程度舉世無雙，每年吸引國內(nèi)外游客數(shù)百萬人。在巴西各地的狂歡節(jié)中，尤以里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)為世界上最著名、最令人神往的盛會。巴西狂歡節(jié)每年2月中、下旬舉行，桑巴舞是狂歡節(jié)上的主旋律。最著名的要數(shù)里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)，每年都吸引全世界將近10萬觀眾前往觀看。,五、節(jié)事活動的功能,1、經(jīng)濟(jì)功能,（1）促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，削弱淡

14、旺季差別,（2）帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,（3）改善基礎(chǔ)設(shè)施,（4）具有很強(qiáng)的后效性（如昆明園博會麗江國際東巴文化節(jié)）,2、社會功能,（1）弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)現(xiàn)代文化,（2）塑造旅游形象，提高知名度,（3）促進(jìn)和加強(qiáng)民族、地區(qū)間的交流,（4）給參與者帶來精神上的愉悅,岜沙 黔境之南的部落傳說,岜沙部落指的是中國最后的槍手部落———岜沙苗族。岜沙位于貴州省江縣丙妹鎮(zhèn)，是一個(gè)僅有兩千多人的部落。,成年男子都會背著一支獵槍，到了18歲的時(shí)候，就會把

15、頭發(fā)扎成辮子綁于頭頂，稱為“戶棍”，終生保留，而四周的頭發(fā)會用彎刀剃光。據(jù)說這是迄今為止中國所能見到的最古老的男性發(fā)式。經(jīng)過了這樣的“成人儀式”，男孩子就可以背槍了，標(biāo)志著他的人生進(jìn)入了獨(dú)立的階段。,實(shí)例：岜沙部落,1、節(jié)事旅游能提升城市文化品位。獨(dú)特的地方節(jié)事活動，對于挖掘、整理城市文化資源，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的作用 。保護(hù)和繼承正在消失的傳統(tǒng)藝術(shù)，民俗文化，并借以提高國民的愛國之心。,六、節(jié)事活動的意義,3、

16、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)活動，直接招商引資，帶動投資增長。會形成強(qiáng)大的節(jié)慶效應(yīng)，使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和社會都產(chǎn)生連動的發(fā)展。對舉辦地的吸引力，包容力和競爭力的提升有著“助推器”的作用。,2、有利于增強(qiáng)城市的凝聚力。通過節(jié)慶活動可以凝聚人心，鼓舞信心，增強(qiáng)公民的主人翁意識和自豪感，更好的吸引國內(nèi)外大量旅游者，帶動旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 。有力地提升了舉辦地群眾的參與意識，增強(qiáng)了群眾的旅游意識。,6、可以全方位展示舉辦地的旅游資源特色，是提高舉辦地旅游形象的最佳載體。

17、聚集游客，進(jìn)一步提高旅游目的地的知名度。,5、是人們陶冶情操、追求愉悅的手段，對改善長期單調(diào)的生活而產(chǎn)生的各種不健康的心理疾病有極大的好處。心理學(xué)講人需要獲得宣泄后的心靈寧靜。,4、活躍相關(guān)的學(xué)術(shù)交流引來新思維、新理念，改善城市軟環(huán)境。,七、節(jié)事旅游（期待）的效果,（7）創(chuàng)造旅游業(yè)新的就業(yè)機(jī)會，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈,（1）集聚大量的客流量，增加旺季客流量、彌補(bǔ)淡季需求不足,（2）提高舉辦地的旅游競爭力,（3）塑造城市或者景區(qū)形象，提升知名度,

18、（4）極大地促進(jìn)城市的交通、通信、城建、綠化等基礎(chǔ)建設(shè)步伐,（5）節(jié)前、節(jié)后的“蝴蝶效應(yīng)”能夠?qū)β糜萎a(chǎn)業(yè)有較長的影響,（6）弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化，提升旅游業(yè)的文化滲透力,蝴蝶效應(yīng)（ The Butterfly Effect）是指在一個(gè)動力系統(tǒng)中，初始條件下微小的變化能帶動整個(gè)系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應(yīng)。蝴蝶效應(yīng)是氣象學(xué)家洛倫茲1963年提出來的。 “蝴蝶效應(yīng)”在社會學(xué)界用來說明：一個(gè)壞的微小的機(jī)制，如果不加以及時(shí)地引導(dǎo)、調(diào)節(jié)，會給社會帶

19、來非常大的危害，戲稱為“龍卷風(fēng)”或“風(fēng)暴”；一個(gè)好的微小的機(jī)制，只要正確指引，經(jīng)過一段時(shí)間的努力，將會產(chǎn)生轟動效應(yīng)，或稱為“革命”。,蝴蝶效應(yīng)（ The Butterfly Effect）,這個(gè)效應(yīng)最常見的闡述是：“一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國德克薩斯州的一場龍卷風(fēng)?！逼湓蚓褪呛葎映岚虻倪\(yùn)動，導(dǎo)致其身邊的空氣系統(tǒng)發(fā)生變化，并產(chǎn)生微弱的氣流，而微弱的氣流的產(chǎn)生又會引起四周空氣或其他

20、系統(tǒng)產(chǎn)生相應(yīng)的變化，由此引起一個(gè)連鎖反應(yīng)，最終導(dǎo)致其他系統(tǒng)的極大變化。,如同打臺球、下棋及其他人類活動，往往“差之毫厘，謬以千里”、“一招不慎，滿盤皆輸”、“千里之堤，潰于蟻穴”。,暈輪效應(yīng)（Halo Effect），又稱“光環(huán)效應(yīng)”，提出者為美國心理學(xué)家凱利(H. Kelly)。即一個(gè)人的某種品質(zhì)，或一個(gè)物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對這個(gè)人的其他品質(zhì)，或這個(gè)物品的其他特性也會給予較好的評價(jià)。,暈輪效應(yīng),首

21、因效應(yīng)，是人與人第一次交往中給人留下的印象，在對方的頭腦中形成并占據(jù)著主導(dǎo)地位的效應(yīng)。首因效應(yīng)也叫首次效應(yīng)、優(yōu)先效應(yīng)或第一印象效應(yīng)?！跋热霝橹鳌保ǔh相約攻咸陽：先到咸陽為王上）,首因效應(yīng),第一階段：上世紀(jì)八十年代初期和中期我國節(jié)慶旅游的興起要追溯到上世紀(jì)80年代，一些相對比較成功的節(jié)慶活動至今依然影響很大，如洛陽的牡丹節(jié)（1983年）、濰坊的風(fēng)箏節(jié)（1984年）、哈爾濱的冰雪節(jié)（1985年）等。這一階段節(jié)慶旅游活動的重心在于當(dāng)?shù)氐?/p>

22、居民，與老百姓的文娛活動密切相關(guān)，是作為一種大眾文化現(xiàn)象而存在的。,八、我國節(jié)事旅游發(fā)展歷程,第三階段：九十年代中期至今隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展，其綜合性、關(guān)聯(lián)性表現(xiàn)得越來越充分，并帶動著其他相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力，提高了人民的生活質(zhì)量，發(fā)揮著越來越重要的作用。旅游業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，成為中國第三產(chǎn)業(yè)的主要支柱之一。,第二階段:上世紀(jì)八十年代后期和九十年代初期80年代后期，隨著社會改革和工業(yè)的發(fā)展，以工業(yè)化產(chǎn)品為主題的

23、節(jié)慶旅游活動逐漸興起。這一階段的節(jié)慶旅游活動逐漸向商業(yè)活動和城市形象的塑造方面轉(zhuǎn)移，向著綜合性的方向發(fā)展并不斷創(chuàng)新。,九、我國節(jié)事旅游發(fā)展存在的問題（誤區(qū)）,目前我國城市節(jié)事活動尚處于不成熟階段，需要進(jìn)一步總結(jié)和提高。當(dāng)今城市舉辦節(jié)事活動，已成“時(shí)尚”，在各種節(jié)慶活動層出不窮、愈演愈烈的時(shí)候，不難看到其中的泥沙俱下以及魚龍混雜的狀況。,1、數(shù)量多，質(zhì)量差 改革開放以來，“文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”成為一句時(shí)髦的口號，各地對舉辦節(jié)會

24、更有趨之若騖之勢。目前節(jié)日文化的最大問題在于數(shù)量過多過濫、水準(zhǔn)參差不齊。幾個(gè)城市同時(shí)辦一種節(jié)，主題活動不外乎文藝晚會、經(jīng)貿(mào)洽談會、研討會。辦節(jié)的雷同化趨勢，不能加深民眾對節(jié)會的印象和認(rèn)同感，難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。有打響品牌、脫穎而出者，有輪番上陣、屢戰(zhàn)屢敗者，也有過眼煙云、曇花一現(xiàn)者。,2、政府主導(dǎo)的弊端“官辦”模式很難對市場需求做出及時(shí)準(zhǔn)確的判斷，往往容易搞成“形象工程”或“自娛自樂”活動。大規(guī)模的政府投資往往很難把握和注意資金

25、的使用效率，從而造成資金浪費(fèi)。邀請一大批“貴賓”，隆重的接待，吃、住、行、游、購、娛一條龍免費(fèi)服務(wù)，效果卻很難測量。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，由政府承擔(dān)經(jīng)營節(jié)事產(chǎn)業(yè)，與其職能不相適宜。更多的職能應(yīng)分解給文化經(jīng)營企業(yè)、旅游經(jīng)營企業(yè)、旅游文化市場和社會，這樣才能凝聚節(jié)事產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才、解決龐大的辦節(jié)資金投入的最佳途徑。,3、缺乏個(gè)性與特色在諸如主題選擇、操作方式、活動內(nèi)容、管理模式等方面還存在問題，這類節(jié)事活動影響力小、效果差，有的甚至還帶

26、來一些負(fù)面效應(yīng)。主題選擇撞車現(xiàn)象較多，特色節(jié)慶活動較少。城市節(jié)事活動要做響，市場要做大，靠的就是獨(dú)特的主題。而現(xiàn)在我國的節(jié)事活動在主題選擇上雷同現(xiàn)象較多，比如光是以茶文化為主題的節(jié)事活動，就有幾十個(gè)。,4、,4、 與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合不夠，文化內(nèi)涵有待于挖掘 與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結(jié)合是其生命力所在?，F(xiàn)在，許多節(jié)事活動，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)往往忽略了文化內(nèi)涵的挖掘，不管什么主題的節(jié)慶活動，大多有一個(gè)隆重的開幕式，再加一些模特大賽、

27、明星演唱會、健美賽等與主題相關(guān)性不大的活動。這樣的活動雖然熱鬧，也能夠吸引一些人，但是文化內(nèi)涵和特色都不足，效果必定有限。,十、我國節(jié)事旅游發(fā)展趨勢,（1）由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向政府引導(dǎo),（2）運(yùn)作管理日益走向市場化,（3）活動舉辦趨向系列化,（4）產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨向參與化（體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、旅游體驗(yàn)）,四種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演進(jìn),四種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的對比,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中的四類體驗(yàn)（體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的四種區(qū)分）,第二節(jié) 節(jié)事活動的運(yùn)作與管理,一、節(jié)事活動的構(gòu)成要素,二、節(jié)事活動運(yùn)作

28、與管理,1 名稱（易讀、易記、吉祥、獨(dú)一無二）,2 主題（避免：同一化、擴(kuò)散化、策劃共有化）,3 標(biāo)志物（吉祥物、象征圖案Logo）,一、節(jié)事活動的構(gòu)成要素,中國各地方節(jié)慶活動的簡介,4 舉辦時(shí)間（避免沖突）,5 舉辦地點(diǎn)（容量、成本、設(shè)施、可視性、集中性）,6 舉辦單位（主辦、承辦、協(xié)辦或支持）,7 內(nèi)容（策劃：獨(dú)特、創(chuàng)意）,電影頑主 之 三T舞臺,二、節(jié)事活動運(yùn)作流程,（一）策劃（二）準(zhǔn)備（三）執(zhí)行（四）評估,（一）節(jié)事

29、策劃,內(nèi)容,,調(diào)研,（背景、目的、意義、內(nèi)容、方法）,市場分析,,宏觀概況,區(qū)域現(xiàn)狀分析,競爭對手分析,客源市場,組織機(jī)構(gòu),項(xiàng)目活動內(nèi)容,推廣宣傳,操作與管理,總結(jié)與評估,財(cái)務(wù)計(jì)劃,1、活動時(shí)間的選擇,各地的旅游資源都各不相同，人文自然、四季景色各有千秋，在本地區(qū)最具有競爭力的時(shí)候推出活動，對充分打造當(dāng)?shù)氐穆糜纹放菩蜗蟮淖饔脽o疑是最好的。同樣，也可以依托要培育的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，在其最具有吸引力的時(shí)候推出活動。,2、活動主題的確定,1）要

30、考慮的是旅游地的資源狀況：旅游地的最大賣點(diǎn)是什么，最大特色點(diǎn)是什么，那些產(chǎn)品已經(jīng)比較成熟了，那些還具有相當(dāng)?shù)臐摿?，有待于進(jìn)一步挖掘。,2）要考慮市場需求狀況：目前游客的旅游心理趨向是什么，有那些需求他們已經(jīng)基本可以得到滿足，哪些還沒有。,3）在旅游地的現(xiàn)有賣點(diǎn)、特色點(diǎn)、或者準(zhǔn)備下一步重點(diǎn)開發(fā)的潛在賣點(diǎn)與市場需求之間尋找結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意提煉?；顒又黝}的創(chuàng)意提煉必須以對旅游地資源現(xiàn)狀的把握和市場現(xiàn)狀的分析為基礎(chǔ)，集思廣益。,3、活動內(nèi)容的設(shè)

31、計(jì),活動內(nèi)容至少要有1-2個(gè)比較大的亮點(diǎn)，然后在構(gòu)建一些小的比較常見的活動內(nèi)容，但活動內(nèi)容并非越多越好，切忌活動內(nèi)容的設(shè)計(jì)過于龐雜，造成景區(qū)形象的模糊。比如一會兒搞宗教活動，一會兒搞少數(shù)民族演出，還搞現(xiàn)代文藝演出。,4、活動招商,贊助是資金流的關(guān)鍵，因此活動的管理者通常將很大一部分精力用于確定贊助商、制定贊助建議案以及進(jìn)行贊助洽談等事務(wù)。 一些大中型企業(yè)對一些規(guī)模巨大、影響力大的旅游節(jié)事活動的贊助也越來越熱心，如青島啤酒界、大連服裝

32、節(jié)等。而對于絕大多數(shù)中小型景區(qū)而言在企業(yè)贊助方面的工作還是非常有限的。,節(jié)事活動的利益相關(guān)者,5、活動宣傳,宣傳主要包括新聞發(fā)布會、網(wǎng)絡(luò)、移動通信、信函、傳真、廣告、新聞等方面?；顒有畔ν鈧鞑サ奈ㄒ煌緩骄褪切麄?。再好的活動只有輔以有效的宣傳才能達(dá)到應(yīng)有的效果?；顒拥男麄饕x準(zhǔn)宣傳點(diǎn)）亮點(diǎn)、新聞點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)點(diǎn)，找準(zhǔn)宣傳對象）旅游記者、旅行社、游客，運(yùn)用各種宣傳方式從不同角度予以強(qiáng)化。,6、活動營銷,旅游節(jié)事活動的最直接目的就是增加游客量

33、因此活動的舉辦、活動的宣傳和活動的銷售必須緊密結(jié)合起來才能達(dá)到最佳效果。 在設(shè)計(jì)節(jié)事活動的內(nèi)容的同時(shí)還要有針對性地設(shè)計(jì)一些相關(guān)主題旅游線路，并將活動內(nèi)容、主題線路、優(yōu)惠措施等相關(guān)信息及時(shí)通告給各旅行社。,7、活動控制與保障,重視實(shí)施方案的操作設(shè)計(jì)。一些創(chuàng)意很好的活動由于缺乏具體指導(dǎo)性和可衡量性的操作設(shè)計(jì)，在實(shí)施過程中有可能出現(xiàn)很多問題，違背了活動的初衷或者沒有達(dá)到應(yīng)有的效果，很多情況下時(shí)候還會出現(xiàn)嚴(yán)重超過預(yù)算的問題。 因此

34、，在活動舉辦前召開協(xié)調(diào)會，對所有參與活動組織實(shí)施的工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，使其深入理解活動每個(gè)環(huán)節(jié)的策劃意圖，并嚴(yán)格按照規(guī)范程序進(jìn)行實(shí)施。另外諸如交通、食宿、安全、水電保障等各方面的問題也應(yīng)該在活動中予以足夠的重視。避免因考慮不周而導(dǎo)致意外事故發(fā)生。,阿甘正傳片段1.03,8、活動評估,一個(gè)大型活動應(yīng)該有一個(gè)準(zhǔn)確的評估標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)活動的目的不同標(biāo)準(zhǔn)側(cè)重也有所不同。但總的來說，計(jì)劃執(zhí)行的偏差、游客量的增加、媒體的報(bào)道篇幅與數(shù)量、周邊居民的參