入世后上海大眾之產(chǎn)品戰(zhàn)略研究.pdf

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文入世后上海大眾之產(chǎn)品戰(zhàn)略研究姓名：何孝德申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：芮明杰2000.10.31摘要我凼m l l 入【叢界貿(mào)易組釤l 已經(jīng)指I - I 可待，而入世將會(huì)刈‘l ’圜塑塵土! ! 的發(fā)展’黔米巨大的沖擊。作為日前巾國(guó)汽車工業(yè)巾的市場(chǎng)領(lǐng)先者，上海大眾也將m i 劃我國(guó)入世后帶來的各種挑戰(zhàn)。， f ’入世后我國(guó)的轎車市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生巨大變化，顧客的需求和期望、競(jìng)爭(zhēng)的格局都將不同于目前的轎車市場(chǎng)，因

2、此研究入世后上海大眾的產(chǎn)品戰(zhàn)略對(duì)該公司而言具有很、強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，能為其在入世后的產(chǎn)品丌發(fā)指明方向，并建立繼續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。卜—礦一／本文試圖從上海大眾過去的產(chǎn)品戰(zhàn)略入手，闡述其過去的戰(zhàn)略( 即所謂的國(guó)產(chǎn)化戰(zhàn)略) 所存在的不足和失誤，并分析我國(guó)入世后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化和顧客需求的變化，指出入世后上海大眾應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位進(jìn)行調(diào)整，隨后引入上海大眾在入世后應(yīng)該進(jìn)行的車型規(guī)劃和所應(yīng)采取的產(chǎn)品戰(zhàn)略。， ，’入世后上海大眾將面臨新的挑戰(zhàn)，在

3、進(jìn)行市場(chǎng)薦定位和產(chǎn)品再定位、進(jìn)行有效＼的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，必須同時(shí)考慮公司內(nèi)部相應(yīng)的流程和機(jī)構(gòu)變革，配套廠商的戰(zhàn)略性變革，以及同步工程工作方法的實(shí)施，從而為產(chǎn)品戰(zhàn)略的實(shí)施作好鋪墊， 為新的產(chǎn)品開發(fā)掃除障礙。進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，我國(guó)加入世貿(mào)組織已經(jīng)基本上得到了保證。而相應(yīng)條款的簽署必將給現(xiàn)有的轎車制造商帶來新的挑戰(zhàn)。如何在新的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下繼續(xù)取得成功，是上海大眾必須解答的一個(gè)重要課題。有效的產(chǎn)品戰(zhàn)略的制定和實(shí)施，以及相應(yīng)輔助戰(zhàn)