上海大眾汽車有限公司競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以后，汽車產(chǎn)業(yè)全球化的趨勢對包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)生了深刻影響。上海大眾作為中國第一個中外合資的轎車生產(chǎn)企業(yè)，在中國已經(jīng)走過風(fēng)雨20年。從80年代的一枝獨秀到現(xiàn)在的百家爭鳴，上海大眾見證了中國轎車工業(yè)走過的光輝歷程。上海大眾在取得輝煌成就的同時還依然不得不面對比如資源利用率不高、產(chǎn)品附加值有限、新產(chǎn)品開發(fā)乏力、國內(nèi)市場競爭激烈等一系列的問題。如何及時改變經(jīng)營思路調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略提升競爭能力，在目前

2、的經(jīng)營方式基礎(chǔ)上通過管理和技術(shù)創(chuàng)新保持競爭力的可持續(xù)性，面對隨后的全球一體化市場的到來，國外同類產(chǎn)品的強大沖擊的嚴(yán)峻形勢。是值得深思和研究的問題。加入WTO給我國汽車行業(yè)帶來了發(fā)展的機遇，但同時也帶來了挑戰(zhàn)。如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，是擺在我國汽車制造企業(yè)面前的現(xiàn)實問題。 本論文首先從汽車制造行業(yè)的現(xiàn)狀著手，分析了世界和我國汽車行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢。然后對上海大眾的內(nèi)外部環(huán)境進行了分析，重點分析了其競爭背景、外部環(huán)境機遇以及外部環(huán)