對我國現(xiàn)階段發(fā)展特許經(jīng)營的探討.pdf

1、江西農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文對我國現(xiàn)階段發(fā)展特許經(jīng)營的探討姓名：萬穎申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理指導(dǎo)教師：賴澤源袁克忠2000.5.1●前言特許經(jīng)營作為現(xiàn)代營銷的一種高級形式，以其獨特的經(jīng)營模式顯現(xiàn)了強大的生命力。美國等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的特許經(jīng)營體系已經(jīng)走向了國際市場，將特許經(jīng)營模式帶到世界各地。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易自由化和流通現(xiàn)代化的發(fā)展，特許經(jīng)營呈現(xiàn)出廣泛化、國際化、現(xiàn)代化、法制化的發(fā)展特點和趨勢。特許經(jīng)營是一種智慧型的現(xiàn)代商業(yè)

2、經(jīng)營模式，是符合知識經(jīng)濟(jì)時代經(jīng)營理念的商業(yè)經(jīng)營模式。未來學(xué)家約翰奈斯比特認(rèn)為，特許經(jīng)營足人類歷史以來最成功的營銷方式。。特許經(jīng)營獨特的商業(yè)魅力越來越受到國人的關(guān)注，特別是1999年4月“FDS(世界特許經(jīng)營發(fā)展服務(wù)機(jī)構(gòu))中國國際特許經(jīng)營人士峰會”的召開，更將國人認(rèn)識特許經(jīng)營、發(fā)展特許經(jīng)營的活動推向了高潮。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平認(rèn)為：特許經(jīng)營是中國連鎖業(yè)的發(fā)展方向。FDS中國公司總裁劉文獻(xiàn)指出：特許經(jīng)營將成為二十一世紀(jì)的中國國策。特許

3、經(jīng)營在中國的發(fā)展，其意義不僅在于一種成功商業(yè)模式的推廣，還在于這種商業(yè)模式的運用與發(fā)展有助于解決中國現(xiàn)階段存在的一系列經(jīng)濟(jì)和社會問題，有助于實現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的成功接軌。我國對特許經(jīng)營的研究是近兩年才開始的。與國外相比，特許經(jīng)營的概念在國內(nèi)還比較陌生，特許經(jīng)營的研究在我國還比較落后，亟待政府、媒體、經(jīng)濟(jì)界、企業(yè)界共同努力，使特許經(jīng)營的營銷模式能獲得全社會的認(rèn)同和支持，使特許經(jīng)營的理論研究既不失國際水準(zhǔn)又適合中國國情。綜觀國內(nèi)學(xué)者對特