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1、10級(jí)營(yíng)銷五班司馬紀(jì)飛10023105026一企業(yè)情況分析.....................................................................................................2二市場(chǎng)情況分析..................................................................................
2、...................3(一)我過(guò)兒童洗化用品的現(xiàn)狀......................................................................3歐萊雅22同類產(chǎn)品首位,并以其優(yōu)良的品質(zhì)和卓越的護(hù)膚效果在全國(guó)享有盛譽(yù)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略,樹(shù)立質(zhì)量品牌,開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),是郁美凈的發(fā)展戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐,創(chuàng)立名牌工作取得了顯著的成效,郁美凈兒童霜于1996年、1999年、2002年至
3、2005年連續(xù)四次被評(píng)定為“天津市名牌產(chǎn)品”。郁美凈人堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)起步要高,郁美凈兒童系列護(hù)膚品,如郁美凈兒童霜、高級(jí)兒童霜、兒童營(yíng)養(yǎng)霜、兒童營(yíng)養(yǎng)保濕霜等都采用了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),并取得了采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品標(biāo)志證書(shū),產(chǎn)品水平認(rèn)定為國(guó)際先進(jìn)水平。歷次郁美凈化妝品在國(guó)家或省市抽測(cè)檢驗(yàn)中始終保持合格率100%。天津郁美凈集團(tuán)擁有先進(jìn)的科研成果及核心技術(shù),獲省市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心認(rèn)證,并已申請(qǐng)專利136項(xiàng),其中包括國(guó)際發(fā)明專利2項(xiàng),國(guó)內(nèi)發(fā)明專利5項(xiàng),實(shí)
4、用新型專利13項(xiàng)。此外,郁美凈產(chǎn)品的安全性也一直為人所稱道。據(jù)權(quán)威部門(mén)檢測(cè),該公司產(chǎn)品的安全使用性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),如國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品中的微生物小于等于500個(gè)克,而郁美凈產(chǎn)品已達(dá)到小于等于10個(gè)克。二市場(chǎng)情況分析市場(chǎng)情況分析(一)(一)郁美凈現(xiàn)狀現(xiàn)狀歐萊雅L’eal產(chǎn)品卓而不凡的高品質(zhì)是它博得中國(guó)消費(fèi)者青睞的主要原因。此外,產(chǎn)品的多樣化也是造就良好銷售業(yè)績(jī)不可忽視的重要原因。產(chǎn)品線的拓展全面滿足了消費(fèi)者的不同需求,并為歐萊雅L’eal贏得
5、了市場(chǎng)份額。盡管售價(jià)頗高,但消費(fèi)者更愿意獲得歐萊雅L’eal的承諾。就中國(guó)市場(chǎng)而言,歐萊雅L’eal的四大產(chǎn)品類型各具特色,它們分別是:專業(yè)美發(fā)品;大眾化妝品;高檔化妝品(香水和美容品);特殊化妝品。如今,歐萊雅L’eal在中國(guó)市場(chǎng)推出的品牌有:巴黎歐萊雅L’eal、巴黎蘭蔻、紐約美寶蓮、VichyLabaties、RalphLauren、GigioArmanniPerfumes、Biotherm、HelenaRubinstein、La
6、batiesGarnier、Redken5thAvenueNY等。歐萊雅進(jìn)入中國(guó)顯得有些晚,這與法國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)滯后有關(guān)。但歐萊雅不愧是一個(gè)世界一流的跨國(guó)企業(yè),對(duì)拓展境外市場(chǎng)有豐富的經(jīng)驗(yàn),來(lái)到中國(guó),也是抱著清晰的戰(zhàn)略意圖,并以精湛的市場(chǎng)細(xì)分策略,用多品牌瓜分的市場(chǎng)手段,迅速站穩(wěn)腳跟。幾年過(guò)去之后,歐萊雅發(fā)現(xiàn),她旗下的品牌分別在各自的領(lǐng)域里,都占據(jù)了重要的位置,成為中國(guó)該類產(chǎn)品和消費(fèi)的領(lǐng)導(dǎo)或一線品牌,但歐萊雅中國(guó)的整體業(yè)績(jī)還是不大。進(jìn)
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