家紡品牌計劃書

1、家紡品牌計劃書1概述：概述：由于環(huán)保壓力越來越大，我公司作為個高耗能，高污染的印染加工企業(yè)面臨著越來越大的生產(chǎn)壓力，并且外部環(huán)境對印染加工企業(yè)的要求也是越來越苛刻，作為傳統(tǒng)的加工企業(yè)受到嚴重的挑戰(zhàn)，所以需要企業(yè)加強自身建設(shè)。CCTV里有一句很經(jīng)典的廣告詞“相信品牌的力量”，品牌的重視程度越來越高，所以我覺得我公司可以走“加工品牌”戰(zhàn)略路線。據(jù)了解廣東區(qū)域上規(guī)模、比較正規(guī)的家紡加工企業(yè)沒幾家（江浙、上海、山東較多），近年來家紡得到了快速發(fā)

2、展，我覺得我公司有著很好的實力和基礎(chǔ)，可以加強自身挖掘：①建立家紡自主品牌；②建立產(chǎn)品電子商務(wù)平臺；③建立家紡產(chǎn)品營銷體系及銷售渠道；④培養(yǎng)家紡產(chǎn)品銷售團隊。建立一個與市場相結(jié)合的“加工品牌”戰(zhàn)略的現(xiàn)代化企業(yè)，從而使公司加工生產(chǎn)、設(shè)計、銷售一體化。2家紡市場前景展望：家紡市場前景展望：中國擁有全球最大的消費人群，而且目前國人對家紡產(chǎn)品的消費觀念也正在逐步變化，近年來國內(nèi)房地產(chǎn)市場發(fā)展迅速，居民住房條件的改善，促使家用紡織品行業(yè)的進一步發(fā)

3、展，旅游業(yè)的發(fā)展使涉外單位在配套臥具裝飾用品的使用上，有了新的增長需求。另外，隨著全球經(jīng)濟一體化和我國加入WTO，國際市場對中國家用紡織品的需求日益旺盛。中國家用紡織品行業(yè)面臨國內(nèi)國際雙重良好的發(fā)展機遇。因此，具國內(nèi)專家普遍認為，隨著我國企業(yè)的設(shè)計和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來，未來幾年，中國家紡市場預計增加2000億—3000億元的市場，將成為紡織經(jīng)濟增長的主要拉動力。品牌價值越來越受到重視，品牌競爭優(yōu)勢中曾提

4、到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。。3建立家紡自主品牌分析：建立家紡自主品牌分析：專注于品牌的建設(shè)，可以減少加工過程中的繁重壓力以及面對的競爭，由面對加工市場專攻為主攻消費者的一個市場。羅萊（上海）家紡始于1992年，富安娜（廣東深圳）創(chuàng)立于1994年，夢潔（湖南長沙）家紡1990年注冊1997年成立，紫羅蘭（江蘇南通）家紡成立于1995年，水星（上海）家紡成立于1987年……大都經(jīng)過10—2

5、0多年的發(fā)展都有自己成熟的品牌，前三家都上市融資成為上市企業(yè)。雖然我公司與上述企業(yè)相比發(fā)展速度比較慢，但是我公司我們的團隊建設(shè)要搭配合理，分工明確，協(xié)作力強，有很強的戰(zhàn)斗力和執(zhí)行力，并且要熱愛家紡行業(yè)。首先，我們的業(yè)務(wù)經(jīng)理必須經(jīng)驗豐富，溝通能力強，熟悉市場規(guī)則；其次，業(yè)務(wù)員要學習家紡專業(yè)知識和銷售技巧，可以在經(jīng)理的帶領(lǐng)下每個星期六為學習交流日；其三，經(jīng)理要對每個業(yè)務(wù)員制定一個計劃表，進行行程安排，如何時進行客戶拜訪等；其四，每天早上要進

6、行一次小會，安排今天的行程。7投入與產(chǎn)出；投入與產(chǎn)出；7.1投入：①業(yè)務(wù)車2輛：2輛10萬輛=20萬②業(yè)務(wù)經(jīng)理1名：1名40006000元月12個月=4.87.2萬③業(yè)務(wù)員10名：10名15001800元月12個月=1821.6萬④專職司機2名：2名20002500元月12個月=4.86萬⑤電子商務(wù)平臺：2.53萬年⑥網(wǎng)站維護人員1名：1名25003000元月12個月=33.6萬⑦電話集團網(wǎng)：業(yè)務(wù)經(jīng)理1名200元月12個月=0.24萬業(yè)