康寶萊的品牌營(yíng)銷術(shù)

1、康寶萊的品牌營(yíng)銷術(shù)康寶萊的品牌營(yíng)銷術(shù)無(wú)論是玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷，還是線上線下造勢(shì)，都顯示了康寶萊在品牌營(yíng)銷方面的獨(dú)特眼光。玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷是外界對(duì)康寶萊品牌營(yíng)銷術(shù)的第一印象。而今，在中國(guó)市場(chǎng)，康寶萊通過(guò)贊助與品牌形象和定位相吻合的電視欄目，知名度獲得極大提高?？祵毴R究竟如何玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷術(shù)？玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷很少有企業(yè)像康寶萊一樣熱衷于體育：在全世界為超過(guò)70項(xiàng)賽事、健身活動(dòng)以及運(yùn)動(dòng)員提供贊助。更讓同行難以企及的是，先后簽下足球巨星梅西和C羅為

2、其代言。2010年，康寶萊正式與梅西簽定個(gè)人贊助協(xié)議。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，康寶萊特意邀請(qǐng)梅西身穿巴塞羅那經(jīng)典球衣，在乒乓球桌前秀球技。與梅西對(duì)陣的是中國(guó)乒乓球界的一名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，梅西的動(dòng)作十分規(guī)范，水平不俗。這條廣告片引起了廣泛關(guān)注。2012年，康寶萊又拍攝另一只廣告：梅西打籃球?？祵毴R全球CEO邁克爾奧約翰遜這樣解釋廣告片的深意：康寶萊希望用這樣的創(chuàng)意讓大家更接近明星，同時(shí)表達(dá)一個(gè)含義，那就是出色的運(yùn)動(dòng)員不光能在自己專業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造佳績(jī)，優(yōu)秀的

3、運(yùn)動(dòng)精神和競(jìng)技技巧同時(shí)也可以貫穿到其他運(yùn)動(dòng)中。就如同一流的產(chǎn)品放之天下，皆受歡迎。康寶萊在體育營(yíng)銷這塊匠心獨(dú)運(yùn)與全球CEO邁克爾有著密切的聯(lián)系。邁克爾本身就是狂熱的體育愛(ài)好者，“鐵人CEO”這個(gè)稱呼的由來(lái)，也正是因?yàn)樗麩嶂杂阼F人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，并在這方面成績(jī)不俗?！巴顿Y體育當(dāng)然不僅僅是我個(gè)人的愛(ài)好，更與樹(shù)立健康品牌形象有關(guān)?！边~克爾坦誠(chéng)，對(duì)于體育項(xiàng)目的大力投資，有很大一方面來(lái)自營(yíng)銷方面的考慮。“進(jìn)入康寶萊之初，我曾經(jīng)無(wú)數(shù)次設(shè)想，要如何通過(guò)渠道

4、、角度和方式來(lái)影響和吸引更多的人，讓我們的品牌知名度獲得提升。最后，我們選擇了體育?！?013年6月，在與梅西為期三年的個(gè)人贊助期滿之后，康寶萊以數(shù)百萬(wàn)美元簽下皇馬運(yùn)動(dòng)=健康”的獨(dú)特健康理念。康寶萊主要體育營(yíng)銷活動(dòng)康寶萊主要體育營(yíng)銷活動(dòng)2007年，康寶萊與美國(guó)大聯(lián)盟銀河隊(duì)簽署協(xié)議，成為其主贊助商。2008年與2009年，分別與美國(guó)青年足球組織（AYSO）、意甲豪門(mén)國(guó)際米蘭和西甲著名球隊(duì)瓦倫西亞簽署協(xié)議，成為其官方營(yíng)養(yǎng)贊助商。2010年，