歐萊雅湖南品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、中國(guó)化妝品業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放近三十年的發(fā)展，已經(jīng)步入了成熟階段。目前，行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多、業(yè)態(tài)復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)化妝品業(yè)近年來(lái)一直保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，各種市場(chǎng)機(jī)會(huì)層出不窮，而湖南省作為中部大省，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其化妝品市場(chǎng)也不斷擴(kuò)大，它也是歐萊雅品牌進(jìn)軍中國(guó)后最早入駐的一個(gè)省份。歐萊雅品牌化妝品屬于法國(guó)一家有近兩百年歷史的化妝品企業(yè)，在化妝品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不止表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌等，更表現(xiàn)在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略上，誰(shuí)的

2、營(yíng)銷(xiāo)策略好，誰(shuí)就會(huì)取得勝利，目前在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是企業(yè)界還是理論界，都越來(lái)越意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。本文首先介紹了相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論，介紹了湖南化妝品市場(chǎng)的狀況和歐萊雅品牌，分析了歐萊雅集團(tuán)旗下歐萊雅品牌化妝品在湖南省的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和顯露出來(lái)的問(wèn)題，采用宏觀環(huán)境分析法、波特五力分析模型和SWOT分析法對(duì)歐萊雅品牌化妝品的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了分析，指出了歐萊雅品牌在湖南化妝品市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅。緊接著本文分析了湖南歐萊雅的市場(chǎng)定位和品牌定