新時代主題樂園成功秘訣—獨具匠心的主題策劃

1、新時代主題樂園成功秘訣新時代主題樂園成功秘訣—獨具匠心的獨具匠心的主題策劃主題策劃隨著社會的進步，人們生活水平的逐步提高、閑暇時間的逐漸增多，人們的休閑需求也隨之升級，進而催生了休閑產(chǎn)業(yè)的繁榮。城市作為高收入人群的聚居區(qū)，休閑需求的旺盛帶來城市休閑方式的逐漸多樣化，包括游樂休閑、公園休閑、博物館休閑、體育休閑、影視娛樂休閑、餐飲休閑、旅游休閑、購物休閑等，這些休閑方式逐漸成為城市人放松身心、享受生活的必需，進而衍生出主題樂園、郊野公園、

2、寓教于樂的新型博物館業(yè)、戶外特種體育休閑（漂流、滑雪等）、影視城、旅游演藝、休閑酒吧街、休閑步行街、shoppingmall等多種新型休閑業(yè)態(tài)。其中，主題樂園（大、中、?。╇S著科技發(fā)展的日新月異再融合主題策劃的奇思妙想，在時代的更迭中不斷推陳出新，已成為當今城市休閑產(chǎn)業(yè)中不可或缺的休閑方式，得到越來越多城市經(jīng)營者的青睞和認同。縱觀我國主題公園的發(fā)展史，敗多成少，究其原因，主題決定成敗……主題樂園主題樂園“主題論成敗主題論成敗”——主題是

3、什么？主題的重要性？主題類型？所謂的主題樂園在休閑產(chǎn)業(yè)中指有特定游憩主題的、可供人們游樂、休閑、享受的特定空間范圍的園區(qū)。主題樂園的開發(fā)建設需要預先進行主題策劃，樂園的場館、設施、活動、表演、氣氛、景觀、附屬設施、商品等都是以此主題為概念而塑造，使這些相關(guān)的配合元素都能在此主題的中心思想下統(tǒng)一，形成一個有特定主題統(tǒng)領(lǐng)的游樂園。的成敗。主題樂園需要準確的主題定位和精準而恰到好處的主題表現(xiàn)，更需要無可復制的主題選擇。主題樂園主題策劃五大法寶

4、主題樂園主題策劃五大法寶——如何進行主題策劃主題策劃是在主題樂園建設伊始即通過對宏觀區(qū)位、文化背景、市場環(huán)境的系統(tǒng)分析，挖掘項目地最有價值、最適合的主題，通過主題內(nèi)涵的挖掘，研究主題發(fā)外延性和包容性，通過對主題表現(xiàn)方式的設計結(jié)合主題環(huán)境的營造，以選定主題對游樂設備和場景進行主題包裝，最后通過精心的主題運營策劃，完成主題樂園主題的成功策劃。綠維創(chuàng)景通過對國內(nèi)外運營成功的主題樂園進行研究分析，歸納出主題樂園主題策劃的五大法寶。法寶一：獨具匠

5、心的主題選擇法寶一：獨具匠心的主題選擇無論是以具體的實物或抽象的概念做展現(xiàn)方式，主題樂園首先必須有特定的獨具匠心的主題。例如，無錫以電影制片為主，圍繞影視拍攝內(nèi)外景形成的“三國城”、“宋城”、“水滸城”等影視城的成功，正是所選擇影視主題契合無錫江南環(huán)境和文化意境的結(jié)果，而寧夏西部影視城以西部滄桑、荒涼、厚重的大漠戈壁風情為主題也是主題選擇的成功典范；迪斯尼樂園以卡通故事為主題，通過營造一個夢幻的童話王國，給游客“夢想成真”的空間，迪斯尼

6、的成功無疑是其卡通形象的主題選擇契合了快樂、熱情、自信、樂觀的美國文化的結(jié)果。由此可見，獨具匠心、成功的主題的選擇是主題樂園成功的基礎(chǔ)。法寶二：包容力強的主題內(nèi)涵法寶二：包容力強的主題內(nèi)涵一個成功的主題樂園不能限于主題的概念不做延伸，這樣會妨礙主題樂園的發(fā)展，也會失去對市場和環(huán)境變化的應變能力。所以，主題樂園的主題要有包容力和延伸性，以適應時代潮流變化及消費者需求心理的變化。如：迪斯尼樂園的舞臺表演劇就分為昨天、今天、明天三個延伸主題。

7、成功的主題樂園無論是在名稱包裝上還是主題內(nèi)涵上都應該留有延伸的空間。比如說將一個以歡樂為主題的樂園，冠以“歡樂世界”的名稱，可以使其對主題的包容和延伸更為便利，如深圳的民俗村、北京的歡樂谷等。法寶三：獨一無二的主題表現(xiàn)法寶三：獨一無二的主題表現(xiàn)主題樂園內(nèi)的建筑物、附屬設施、景觀、導引標識系統(tǒng)、表演、活動、服飾、商品等，都需要與所要傳達的主題有關(guān)。所有這些元素均是為呈現(xiàn)主題而服務的。如：以阿拉伯魔宮為主題時建筑物應是回教圓頂式金碧輝煌的宮