自考廣告文案歷年總結(jié)試題(含答題)

1、廣告文案寫作試卷廣告文案寫作試卷一單選（115）1、“廣告文案”一詞來自英文＿B＿＿＿。A.COPYWRITERB.ADVERTISINGCOPYC.ADVERTISED.COPYADVERTISEMENT2、第一位專業(yè)的文案撰稿人出現(xiàn)于＿＿A＿＿。A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位專業(yè)的文案撰稿人是＿＿D＿＿。A.約翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奧貝納D.約翰鮑爾斯4、世界上發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告物＿＿C＿＿。A.逃

2、奴懸賞廣告B.三炮臺香煙廣告C濟南劉家功夫針.D.“雙十牌”刷子廣告5.＿＿C＿＿年，英國出現(xiàn)了世界上最早的廣告代理店。A.1620B.1590C.1610D.16306、美國薪酬最高的文案撰稿人＿＿A＿＿。A.約翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奧貝納D.約翰鮑爾斯7、美國最偉大的廣告撰稿人＿＿B＿＿。A.約翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奧貝納D.約翰鮑爾斯8、“獨特銷售主張”的觀念是由＿＿D＿＿提出來的。A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李奧貝

3、納D羅瑟里夫斯.9、“產(chǎn)品即英雄”和“與生俱來的戲劇性”的觀念是由＿C＿＿＿提出來的。A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李奧貝納D羅瑟里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌個性”和“塑造良好的品牌形象”的觀念是由＿＿B＿＿提出來的。A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李奧貝納D羅瑟里夫斯.11、“相關(guān)性、原創(chuàng)力、沖擊力”的觀念是由＿＿A＿＿提出來的。A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李奧貝納D羅瑟里夫斯.12、＿＿A＿＿年，提出了“以策劃為主

4、導、創(chuàng)意為中心、為客戶提供全面服務(wù)”的經(jīng)營方針。A.1986B.1985C.1988D.199613、＿＿B＿＿博物館保存著迄今發(fā)現(xiàn)的世界上最早的文字廣告。A.瑞典B.英國C.中國D.美國14、15世紀，英國第一位印刷家＿＿A＿＿印制的推銷宗教書籍的廣告。A.威廉凱爾斯B.古騰堡C.拉斯克爾D.約翰肯尼迪二、多選（25）1、文案在不同媒介廣告中的形態(tài)＿ABCD＿。A.平面廣告文案B.電視廣告文案C.廣播廣告文案D.戶外廣告文案E.網(wǎng)絡(luò)廣

5、告文案2、文案的信息傳遞模式＿ABCD＿。A.廣告語B.標題C.正文D.附文3、20世紀3050年代，出現(xiàn)了一批＿＿ABCD＿＿新的文案撰稿人。A.威廉伯恩巴克B.李奧貝納C.喬治葛里賓D.羅瑟里夫斯4、詹姆斯韋伯楊的觀點＿ABCDE＿＿＿。A.為心智收集原始材料B.產(chǎn)生結(jié)果C.深思熟慮，消化好潛意識的創(chuàng)作D.用心智去仔細檢查這些資料E.形成和發(fā)展創(chuàng)意，使他能夠?qū)嶋H使用字內(nèi)容。四、簡答（45）1、經(jīng)典的創(chuàng)意主張。P1131)里夫斯：獨特

6、銷售主張2)李奧貝納：與生俱來的戲劇性，產(chǎn)品即英雄3)奧格威：品牌形象4)伯恩巴克：沖擊力2、獲得創(chuàng)造性的幾種方法。1)突破定勢，逆向思維2)熟悉事物，新鮮含義3)平常事物，超常組合4)挖掘生活中的幽默和戲劇性3、什么人可以成為典型代言人。1)名人2)企業(yè)成員3)典型滿意顧客或典型好感人物4)群體中的輿論領(lǐng)袖5)專家4、廣告語的特性。1)簡短有力的口號性語句2)單一明確的觀念性信息3)長期廣泛地反復使用5、廣告語的信息傳播功能。1)傳播