廣告學(xué)二試題自考00853

1、全國(guó)2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（二）試題課程代碼：00853一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1.下列關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的是（C）A.政治宣傳和政府公告不是廣告B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分C.從心理學(xué)角度來(lái)看，廣告是說(shuō)服的藝術(shù)D.廣告是非人員的銷(xiāo)售推廣活動(dòng)2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的

2、（A）A.流通時(shí)間B.銷(xiāo)售年增長(zhǎng)率C.知名度D.渠道覆蓋率3.廣告活動(dòng)最基本的功能是（C）A.營(yíng)銷(xiāo)功能B.經(jīng)濟(jì)功能C.傳播功能D.社會(huì)功能4.1841年，在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦第一家廣告公司的人是（A）A.羅威爾B.古騰堡C.帕爾默D.艾爾5.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國(guó)際廣告團(tuán)體是（D）A.亞洲廣告協(xié)會(huì)B.歐盟廣告協(xié)會(huì)C.國(guó)際廣告聯(lián)合會(huì)D.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)6.美國(guó)西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻(xiàn)的理論是（A）A.USP理論B.整合行銷(xiāo)傳播理論C

3、.定位理論D.品牌形象論7.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f(shuō)法錯(cuò)誤的是（A）A.經(jīng)驗(yàn)、思想、符號(hào)、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過(guò)程、信息、譯碼過(guò)程、受眾、反饋和噪音D.廣告?zhèn)鞑ナ莿?dòng)態(tài)的過(guò)程8.廣告運(yùn)作的本質(zhì)是（A）A.一種信息傳播活動(dòng)，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等B.通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到

4、消費(fèi)者面前的過(guò)程C.為企業(yè)盈利，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂(lè)的方式9.下列對(duì)雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（B）A.讀者集中穩(wěn)定、針對(duì)性強(qiáng)B.傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)C.廣告對(duì)象理解度高D.反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)10.“達(dá)格瑪法”主要用來(lái)測(cè)定廣告的（A）A.傳播效果B.媒介接觸效果C.概括性D.強(qiáng)制性E.穩(wěn)定性20.國(guó)際廣告發(fā)展總體趨勢(shì)有（）A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢(shì)，國(guó)際廣告業(yè)勢(shì)必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展

5、B.全球人類(lèi)一體化的進(jìn)程，將使國(guó)家、地區(qū)、民族與人種之間的價(jià)值觀念、生活方式的差異逐漸縮小，為國(guó)際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件C.世界市場(chǎng)擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈D.以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，實(shí)力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實(shí)力雄厚的跨國(guó)廣告公司兼并三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，

6、共20分）21.品牌廣告22USP理論23抽樣調(diào)查24廣告審查25預(yù)期受眾四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）26簡(jiǎn)述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。27簡(jiǎn)述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。28簡(jiǎn)述廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)容。29簡(jiǎn)述國(guó)際廣告的意義。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）30試述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響。31試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）32.閱讀以下材料，請(qǐng)回答下列產(chǎn)品分別運(yùn)用了哪些廣告定位

7、理論并結(jié)合所給案例進(jìn)行分析說(shuō)明。美國(guó)的美樂(lè)啤酒，以冷過(guò)濾工藝來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品定位。美國(guó)的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋潤(rùn)成分”來(lái)進(jìn)行定位，以潤(rùn)滑皮膚作為廣告訴求點(diǎn)。七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂(lè)和非可樂(lè)兩大類(lèi)，將自己定位為非可樂(lè)飲料，取得良好銷(xiāo)售效果。喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。全國(guó)2009年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題課程代碼：00853一、單項(xiàng)選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分)在每小