廣告學(xué)二測(cè)試題

1、本套測(cè)試試卷共本套測(cè)試試卷共3232題，共題，共100100分。答題得分：分。答題得分：8585分【題型：簡(jiǎn)答】【分?jǐn)?shù)：5分】得分：4分[1][1]簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的內(nèi)容構(gòu)成。答：答：現(xiàn)代的廣告概念，應(yīng)由以下幾個(gè)核心內(nèi)容構(gòu)成（1）廣告必須有明確的“廣告主”（也稱廣告客戶），它是廣告行為的主體。（2）商業(yè)廣告是有償?shù)?。這是廣告與新聞、公告的又一重要區(qū)別。（3）廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)。（4）廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅲ粏螁问顷P(guān)于商品的，還應(yīng)包括觀念和

2、服務(wù)的。（5）廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)。（6）廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)的成本的一部分。（7）廣告作品的發(fā)布是廣告活動(dòng)的組成部分，是廣告活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。（8）從定義的角度看，“廣告”的意義包含在“6c”當(dāng)中：消費(fèi)者、傳播、強(qiáng)制、創(chuàng)意、媒介、戰(zhàn)略答案：答案：1.1.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體。廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體。2.2.商業(yè)廣告是有償?shù)?。商業(yè)廣告是有償?shù)摹?.3.廣告是非人員的銷售推廣

3、活動(dòng)。廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)。4.4.廣告?zhèn)鞑サ男畔?，不單單是關(guān)于商品的，還應(yīng)包括觀念和服務(wù)的。廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅲ粏螁问顷P(guān)于商品的，還應(yīng)包括觀念和服務(wù)的。5.5.廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)。廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)。6.6.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)的成本的一部分。廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)的成本的一部分。7.7.廣告作品的發(fā)布是廣告活動(dòng)的組成部分，是廣告活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。廣告作品的發(fā)布是廣告活動(dòng)的組成部分，是

4、廣告活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。8.8.定定義的角度看，廣告的意義包含在定定義的角度看，廣告的意義包含在^C^C當(dāng)中：消費(fèi)者、傳播、強(qiáng)制、創(chuàng)意、媒介、戰(zhàn)略。當(dāng)中：消費(fèi)者、傳播、強(qiáng)制、創(chuàng)意、媒介、戰(zhàn)略?！绢}型：簡(jiǎn)答】【分?jǐn)?shù)：5分】得分：0分[2][2]簡(jiǎn)述市場(chǎng)學(xué)研究的主要內(nèi)容答：答：（1）電子媒介的問(wèn)世。（2）廣告媒介的日趨多樣。（3）廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分。（4）跨國(guó)廣告的增長(zhǎng)。（5）國(guó)際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)。答案：答案：1.1.消費(fèi)者研究消

5、費(fèi)者研究2、市場(chǎng)研究、市場(chǎng)研究3、產(chǎn)品和價(jià)格策略、銷售策略研究、產(chǎn)品和價(jià)格策略、銷售策略研究4、促銷策略研究、促銷策略研究5、市場(chǎng)管理。、市場(chǎng)管理。上述這些內(nèi)容與廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容密切相關(guān)，可以說(shuō)，市場(chǎng)學(xué)的基本理論和原則，也是廣告學(xué)的基本理論和上述這些內(nèi)容與廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容密切相關(guān)，可以說(shuō)，市場(chǎng)學(xué)的基本理論和原則，也是廣告學(xué)的基本理論和原則。消費(fèi)行為、目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷組合原理，是與廣告學(xué)關(guān)系最密切的市場(chǎng)學(xué)原理。原則。消費(fèi)行為、目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷

6、組合原理，是與廣告學(xué)關(guān)系最密切的市場(chǎng)學(xué)原理?！绢}型：簡(jiǎn)答】【分?jǐn)?shù)：5分】得分：4分[3][3]簡(jiǎn)述確立廣告主題階段進(jìn)行消費(fèi)者分析需要考慮的內(nèi)容。答：答：（1）生活方式與心理特征；（2）購(gòu)買商品的原因；（3）對(duì)各類品牌的評(píng)價(jià)；（4）對(duì)商品的偏好關(guān)心程度；（5）媒介接觸情況；（6）興趣，娛樂(lè)，對(duì)社會(huì)問(wèn)題的看法；（7）經(jīng)常的消息來(lái)源；（8）喜好的音樂(lè)，色調(diào)，節(jié)目等等。答案：答案：（1）生活方式與心理特征；）生活方式與心理特征；（2）購(gòu)買商品的

7、原因；）購(gòu)買商品的原因；（3）對(duì)各類品牌的評(píng)價(jià)；）對(duì)各類品牌的評(píng)價(jià)；（4）對(duì)商品的偏好關(guān)心程度；）對(duì)商品的偏好關(guān)心程度；（5）媒介接觸情況；）媒介接觸情況；（6）興趣，娛樂(lè)，對(duì)社會(huì)問(wèn)題的看法；）興趣，娛樂(lè)，對(duì)社會(huì)問(wèn)題的看法；（7）經(jīng)常的消息來(lái)源；）經(jīng)常的消息來(lái)源；（8）喜好的音樂(lè)，色調(diào)，節(jié)目等等。）喜好的音樂(lè)，色調(diào)，節(jié)目等等?！绢}型：論述】【分?jǐn)?shù)：10分】得分：7分E廣告在商品促銷中的活動(dòng)規(guī)律答：答：CDE答案：答案：CDECDE【題型

8、：多選】【分?jǐn)?shù)：2分】得分：2分[8][8]37.廣告信息具有的特性有()A信息互動(dòng)B信息訴求C信息結(jié)構(gòu)D信息密碼E信息媒介答：答：BCD答案：答案：BCDBCD【題型：名詞解釋】【分?jǐn)?shù)：4分】得分：3分[9][9]市場(chǎng)細(xì)分答：答：所謂市場(chǎng)細(xì)分，就是調(diào)查、分析不同消費(fèi)者在需求、資源、地理位置、購(gòu)買習(xí)慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場(chǎng)變成若干細(xì)分市場(chǎng)。答案：答案：所謂市場(chǎng)細(xì)分，就是調(diào)查、分析不同消費(fèi)者在需求、資

9、源、地理位置、購(gòu)買習(xí)慣等方面的差別，然后把基本所謂市場(chǎng)細(xì)分，就是調(diào)查、分析不同消費(fèi)者在需求、資源、地理位置、購(gòu)買習(xí)慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場(chǎng)變成若干細(xì)分市場(chǎng)。特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場(chǎng)變成若干細(xì)分市場(chǎng)?！绢}型：多選】【分?jǐn)?shù)：2分】得分：2分[10][10]45.現(xiàn)代廣告運(yùn)作的根本目的為()A服務(wù)于廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)B服務(wù)于廣告公司的策劃活動(dòng)C為廣大受眾提供便利D幫助廣告公司達(dá)成營(yíng)利目標(biāo)，E幫助

10、廣告主達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)答：答：AE答案：答案：AEAE【題型：應(yīng)用】【分?jǐn)?shù)：10分】得分：9分[11][11]請(qǐng)以娃哈哈成功定位宣傳為例，分析其成功的原因幾個(gè)孩子端鍋舉叉，高聲吆喝，“誰(shuí)要饅頭？”一群孩子又吵又鬧，蹦蹦跳跳，“我要我要！”“誰(shuí)要米飯？”“我要我要！”孩子們的吵嚷，炒出了電視畫面上的精美盒裝包裝，包裝上大書“娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液”。對(duì)著正在炒的孩子們，一位母親看著身邊眾多的食品，看著對(duì)這些食品毫無(wú)興趣的瘦弱的兒子，近乎絕望地說(shuō)，“

11、小祖宗，你可讓我怎么辦啊!”怎么辦？孩子們跳著蹦著，“炒”出了答案：“喝了娃哈哈，吃飯就是香！喝了娃哈哈，吃飯就是香！答：答：市場(chǎng)定位是商場(chǎng)細(xì)分策略在廣告中的具體運(yùn)用。根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，按照一定的因素，將整體的消費(fèi)者群體，劃分為一些類似的，有關(guān)聯(lián)的子體消費(fèi)者群，即為細(xì)分市場(chǎng)。在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，企業(yè)為自己的市場(chǎng)選定的范圍和目標(biāo)，以滿足一部分人的需要，這就是目標(biāo)市場(chǎng)。廣告市場(chǎng)定位，就是要在廣告中把產(chǎn)品定位在最有利的市場(chǎng)位置上，即目標(biāo)

12、市場(chǎng)上，例如小霸王廣告定位在6歲到12歲的孩子，娃哈哈定位在6歲以下的孩子，而太太口服液定位在25歲到45歲的城市已婚婦女的目標(biāo)市場(chǎng)上等。許多名牌企業(yè)均成功地運(yùn)用了市場(chǎng)定位策略，使其廣告集中一個(gè)目標(biāo)，加強(qiáng)強(qiáng)烈訴求，從而抓住并鞏固了目標(biāo)市場(chǎng)，建立起企業(yè)的特色市場(chǎng)范圍，樹(shù)立了企業(yè)的獨(dú)特形象。答案：答案：市場(chǎng)定位是市場(chǎng)細(xì)分策略在廣告中的具體運(yùn)用。根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，按照一定的因素，將整體的消費(fèi)市場(chǎng)定位是市場(chǎng)細(xì)分策略在廣告中的具體運(yùn)用。根據(jù)