《廣告學》練習題

1、1《現代廣告學》練習題一《現代廣告學》練習題一一、選擇題1、凡是設置在商業(yè)街、購物中心及商店內及周圍的廣告叫做。A、戶外廣告B、印刷品廣告C、銷售現場廣告（POP）D、交通工具廣告2、廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是。A、媒體問題B、市場問題C、藝術問題D、經營管理問題3、《廣告法》中規(guī)定：是廣告主要監(jiān)督管理機關。A、縣級以上人民檢察機關B、縣級以上人民法院C、縣級以上人民政府工商行政管理部門D、縣級以上公安機關4、廣告

2、主題主要解決。A、廣告創(chuàng)意問題B、廣告什么的問題，即廣告賣點問題。C、廣告對象問題D、廣告藝術化問題5、市場營銷觀念從產品觀念向推銷觀念的轉變時期。關于廣告的主題，比較有代表性的理論是美國羅瑟瑞夫斯（RosserReeves）所提出的廣告要把注意力集中于產品的特點及消費者利益上，即廣告應有。A、產品的特點B、消費者利益解說C、獨具特點的銷售說辭D、廣告主題6、以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢的是（引自H.H.Friedman1979年實驗）。A

3、、容易引起注意，并且記憶程度好。B、分散對商品的注意C、顯示企業(yè)實力D、增加商品的可信度和可靠性9、艾里斯等提出的定位理論是建立在對廣告與之間關系的特點進行了研究的基礎上。A、藝術B、經濟C、心理D、經營管理10、我們認為一個成功的廣告表現，其廣告的主要部分必須容易被。A、記憶B、聯想C、注意D、感覺二、名詞解釋：1、廣告主題2、廣告策劃3、品牌定位三、判斷題1、廣告是不以贏利為目的的廣告主，通過大眾傳播媒體所進行的，有關商品、勞務和觀

4、念等信息的，有說服的銷售促進和信息傳播活動。（）2、廣告不是泛泛的廣而告知，而是針對所有企業(yè)目標對象的廣而告知。（）3、市場是否有序并不影響企業(yè)廣告活動或決策。（）4、商品購買者與使用者總是是一致的。因此，廣告對象不僅要強調使用者群，而且要強調實際購買對象。（）5、廣告既不能改變商品的價值，也不能改變商品的使用價值。但是，廣告卻能為商品塑造一個概念、個性和靈魂。（）6、CIS可以完全替代企業(yè)形象和品牌形象，形象問題不是企業(yè)“內功”問題。

5、（）7、邏輯記憶的最大特點是會形成很強的辨認能力，但是記憶卻很不準確，在一定時間內所記憶的信息量較小，速度較慢。（）8、我國第一部《廣告法》于2000年頒布。（）9、雜志一般印刷精美，質量普遍高于報紙，但是雜志的傳閱性劣于報紙。（）10、互聯網廣告中，常見的標志式廣告是動畫廣告和聊天室廣告。（）四、論述題：1、試述廣告功效發(fā)揮與廣告表現的關系。2、試對你工作過企業(yè)的新商品或選擇一個自己比較熟悉的食品企業(yè)商品進行廣告主題和表現策劃。310

6、、國際互聯網作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。（）四、論述題：四、論述題：1、試述形象、企業(yè)形象2、試對你工作過企業(yè)的商品或選擇一個自己比較熟悉的商品進行廣告主題和表現策劃?！冬F代廣告學》練習題三《現代廣告學》練習題三一、選擇題1、我國1984年成立了。它的宗旨是對商品和服務進行社會監(jiān)督，保護消費者的利益；指導廣大群眾的消費，促進社會主義市場經濟的發(fā)展。A、廣告管理協會B、廣告自律協會C、廣告行業(yè)協會D、

7、中國消費者協會2、廣告媒體是指。A、能借以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質或工具或能刊載廣告作品，并實現廣告主與廣告對象之間信息溝通的物質。B、報紙、雜志、C、廣播、電視D、國際互連網2、美國羅瑟瑞夫斯（RosserReeves）所提出的廣告要把注意力集中于產品的特點及消費者利益上，也就是USP主張。USP是指（）A、品牌定位B、品牌形象戰(zhàn)略C、市場細分D、獨具特點的銷售說辭3、指企業(yè)有意識的、自我設計和期望樹立的形象。這是作為一

8、個比較完美和理想的形象，作為一個追求的目標而存在。A、企業(yè)自我設計的理想的形象B、人們所認識的企業(yè)形象C、企業(yè)的實際情況D、CIS4、附加價值是指創(chuàng)造性地附加對廣告作用發(fā)揮有一定“價值”的人物或事物。下列屬于附加價值的是：。A、名人和歌星B、文字C、構圖D、色彩7、我國廣告界提出的“以為先導，以為中心”的方針，體現我國廣告界對廣告表現的重視。A、策劃創(chuàng)意B、創(chuàng)意表現C、表現主題D、主題策劃8、注意原理的運用是廣告成功的必不可少的條件，廣

9、告中所謂注意是指：。A、心理活動有選擇地在每一時間指向某一特定對象，而同時離開其它對象。B、人的心理或意識活動對特定對象的指向和集中。C、根據廣告對象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D、人們的心理活動離開了其它與被注意事物無關的一切事物，集中精力使心理活動深入下去。9、以下不屬于廣告文案要素的是。A、標題B、正文和隨文C、廣告語D、廣告計劃10、關于不同市場情況下的廣告說法不正確的是。A、純粹壟斷市場模式下，廣告的可替代

10、性比較強。B、寡頭壟斷的市場模式下，廣告進行品牌定位是個關鍵問題，廣告目標一般應圍繞品牌定位確定。C、純粹競爭市場模式下，應該以廣告為主導，而把人員推銷退到次要的輔助位置上。D、壟斷性競爭市場模式下，廣告提高企業(yè)或商品知名度，熟悉感和認知等顯得更重要一些。二、名詞解釋：1.廣告表現；廣告主題；品牌定位；標題廣告三、判斷題1、1995年2月我國正式頒布和開始實施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過的《消費者