廣告學復習資料

1、一名詞解釋：52=101.USP策略USP策略是由前特德?貝茨（TedBates）廣告公司總裁羅素?瑞夫斯首先提出來的。瑞夫斯認為，只有當廣告能指出產品的獨特之處時才能行之有效，因此廣告創(chuàng)作者應發(fā)現(xiàn)和發(fā)展自己的獨特銷售主題，并在廣告中通過足量的重復將其傳遞給受眾。這個廣告主題應該是一種理想的銷售概念，是可以用一句話來概括的。2.整合營整合營銷傳播（簡稱IMC）。是指將與企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。其中心思想是以通過企

2、業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮。3、廣告調研：指利用有關市場調查的方式和方法，對影響廣告決策的有關因素的狀況和發(fā)展進行的調查研究活動。二單項選擇（28=16分）1.非產品使用者是企業(yè)不用顧及的人群。2.當一個消費者在貨架上看到印有星巴克標志的咖啡豆時，立即會認出來。當這個消費者想到咖啡時，就能想

3、起星巴克。這說明這位消費者對星巴克咖啡已經產生了品牌意識。3.公共關系著眼點是組織和公眾的相互關系。4.在產品的生命周期中，導入時期需要在大量市場建立知名度。5.到達率指傳播活動所傳達的信息接受人群占所有傳播總體的百分比。6.微博是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。7.虛擬社區(qū)具有鮮明的人際傳播傳播特征。8.運用視覺符號和符號系統(tǒng)視覺

4、語言，用來傳達有效的信息被成為視覺傳播.三問答題(103=30)1.請簡述傳統(tǒng)營銷工具的問題：﹡成本過高﹡信任缺乏﹡樂趣缺乏﹡市場定位困難2.請簡述病毒營銷的要素：一個非專業(yè)化的網(wǎng)站一個第三方的人或人群（帶有一定的信息以及吸引大眾的時間）被吸引的一大批人群（1萬以上）3.被用來對消費者進行描述和細分的因素有：人口統(tǒng)計特征。地理特征。心理特征。忠誠度。使用程度。利益區(qū)隔。4簡述廣告策劃中創(chuàng)意之前需要進行的分析調研的主要內容。A、產品的發(fā)展