廣告學(xué)原理廣告類(lèi)型分析

1、孫澤瑋,陳 婷,金建根,黃璐瑾,陳 維,張若懸,王高峰(產(chǎn)假),直接反饋廣告企業(yè)間廣告機(jī)構(gòu)廣告公益廣告互動(dòng)廣告,品牌廣告零售或地方性廣告政治廣告目錄廣告,品牌廣告,“品牌（brand）是一種名稱、屬性、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)?！?品牌廣告-----簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是通過(guò)廣告 打

2、造企業(yè)品牌。,零售或地方性廣告,即地域性廣告。如當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙廣告、學(xué)校招生廣告、商場(chǎng)促銷(xiāo)打折廣告等等。,特點(diǎn)：1傳播面小，只是針對(duì)當(dāng)?shù)氐娜巳夯蛑饕獫撛谙M(fèi)人群 2有很強(qiáng)的即時(shí)性，廣告內(nèi)容持續(xù)性不是很強(qiáng)。 3對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的針對(duì)性。,這是張學(xué)友中國(guó)巡回演唱會(huì)上海站的演出海報(bào)。很明確的告知人們這是在中國(guó)上海舉辦的張學(xué)友演唱會(huì).,文字詳細(xì)的說(shuō)明了優(yōu)惠的時(shí)間及僅限中國(guó)大陸地區(qū)使用,政治廣告,政治

3、廣告是由傳者（這里的傳者廣告主不再是企業(yè)老板，而換成政府、政黨、候選人和各種政治團(tuán)體）透過(guò)大眾傳播媒介，付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、空間、機(jī)會(huì)和篇幅，直接向受眾傳輸完全符合傳者意愿的政治訊息，欲要影響其政治態(tài)度、信念或行為的傳播過(guò)程。,長(zhǎng)期討論話題”關(guān)于婦女解放”的廣告,意大利運(yùn)動(dòng)委員會(huì)組織討論小組廣告,“地方自治和自主”廣告,各國(guó)選舉情形,芬蘭,法國(guó),美國(guó),德國(guó),目錄廣告,目錄廣告顯示在企業(yè)列表,供求列表右邊的位置,每個(gè)列表顯示15個(gè)-20個(gè),此處

4、顯示的廣告將以競(jìng)價(jià)方式投放,誰(shuí)設(shè)置的費(fèi)用越高,就排在最前面.,企業(yè)間廣告,它的目標(biāo)受眾是零售商、批發(fā)商和分銷(xiāo)商。包括工業(yè)購(gòu)買(mǎi)者和專(zhuān)業(yè)人士。,例∵醫(yī)療設(shè)備廠家的受眾目標(biāo)往往是醫(yī)院和專(zhuān)業(yè)人士,,,此類(lèi)廣告一般出現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)的雜志上,直接反饋廣告,通過(guò)直接反應(yīng)的媒體，包括直接郵寄、直接郵寄的信息、目錄、電話營(yíng)銷(xiāo)、廣播媒體、互聯(lián)網(wǎng)等 ，來(lái)介紹大眾所需的行業(yè)及產(chǎn)品。,網(wǎng)絡(luò)與媒體是最直接、普遍的反饋廣告之一,DHC俱樂(lè)部雜志以郵寄的方式，向消費(fèi)者傳達(dá)信

5、息，直接構(gòu)成銷(xiāo)售,房產(chǎn)商也普遍運(yùn)用此類(lèi)廣告,機(jī)構(gòu)廣告,有關(guān)政府、社會(huì)團(tuán)體或企事業(yè)集團(tuán)、單位組織、機(jī)構(gòu)以宣傳招貼的形式發(fā)布的涉及有關(guān)觀念立場(chǎng)宣傳的廣告,,CCTV,奧運(yùn)組委會(huì),國(guó)際足聯(lián),中國(guó)電信,公益廣告,一般是指具有非盈利目的并通過(guò)一定的媒介而發(fā)布的廣告,反對(duì)暴力和恐怖行動(dòng)、人類(lèi)需要‘平安年代’,“生命、死亡、環(huán)境”為主題的系列廣告,互動(dòng)廣告,現(xiàn)在是“注意力”的黃金時(shí)代，以往受到媒介忽視的人們突然真正享受到了上帝的滋味，媒介開(kāi)始大講特