廣告學原理廣告類型分析

1、孫澤瑋,陳 婷,金建根,黃璐瑾,陳 維,張若懸,王高峰(產(chǎn)假),直接反饋廣告企業(yè)間廣告機構(gòu)廣告公益廣告互動廣告,品牌廣告零售或地方性廣告政治廣告目錄廣告,品牌廣告,“品牌（brand）是一種名稱、屬性、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來?！?品牌廣告-----簡單來說，是通過廣告 打

2、造企業(yè)品牌。,零售或地方性廣告,即地域性廣告。如當?shù)氐膱蠹垙V告、學校招生廣告、商場促銷打折廣告等等。,特點：1傳播面小，只是針對當?shù)氐娜巳夯蛑饕獫撛谙M人群 2有很強的即時性，廣告內(nèi)容持續(xù)性不是很強。 3對消費者具有很強的針對性。,這是張學友中國巡回演唱會上海站的演出海報。很明確的告知人們這是在中國上海舉辦的張學友演唱會.,文字詳細的說明了優(yōu)惠的時間及僅限中國大陸地區(qū)使用,政治廣告,政治

3、廣告是由傳者（這里的傳者廣告主不再是企業(yè)老板，而換成政府、政黨、候選人和各種政治團體）透過大眾傳播媒介，付費購買時間、空間、機會和篇幅，直接向受眾傳輸完全符合傳者意愿的政治訊息，欲要影響其政治態(tài)度、信念或行為的傳播過程。,長期討論話題”關于婦女解放”的廣告,意大利運動委員會組織討論小組廣告,“地方自治和自主”廣告,各國選舉情形,芬蘭,法國,美國,德國,目錄廣告,目錄廣告顯示在企業(yè)列表,供求列表右邊的位置,每個列表顯示15個-20個,此處

4、顯示的廣告將以競價方式投放,誰設置的費用越高,就排在最前面.,企業(yè)間廣告,它的目標受眾是零售商、批發(fā)商和分銷商。包括工業(yè)購買者和專業(yè)人士。,例∵醫(yī)療設備廠家的受眾目標往往是醫(yī)院和專業(yè)人士,,,此類廣告一般出現(xiàn)在專業(yè)的雜志上,直接反饋廣告,通過直接反應的媒體，包括直接郵寄、直接郵寄的信息、目錄、電話營銷、廣播媒體、互聯(lián)網(wǎng)等 ，來介紹大眾所需的行業(yè)及產(chǎn)品。,網(wǎng)絡與媒體是最直接、普遍的反饋廣告之一,DHC俱樂部雜志以郵寄的方式，向消費者傳達信

5、息，直接構(gòu)成銷售,房產(chǎn)商也普遍運用此類廣告,機構(gòu)廣告,有關政府、社會團體或企事業(yè)集團、單位組織、機構(gòu)以宣傳招貼的形式發(fā)布的涉及有關觀念立場宣傳的廣告,,CCTV,奧運組委會,國際足聯(lián),中國電信,公益廣告,一般是指具有非盈利目的并通過一定的媒介而發(fā)布的廣告,反對暴力和恐怖行動、人類需要‘平安年代’,“生命、死亡、環(huán)境”為主題的系列廣告,互動廣告,現(xiàn)在是“注意力”的黃金時代，以往受到媒介忽視的人們突然真正享受到了上帝的滋味，媒介開始大講特