廣告學a試卷及答案

1、2016201720162017學年第二學期期末考試題學年第二學期期末考試題《廣告學》試卷（試卷（A卷）卷）注意事項：注意事項：1.試題為閉卷考試，考試時間為120分鐘，滿分100分。2.要求卷面整潔、字跡工整、無錯別字；考生必須將“學生姓名”和“學號”完整、準確、清楚地填寫在試卷規(guī)定的地方，否則視為廢卷。3.考生必須在簽到表上簽到，否則若出現(xiàn)遺漏，后果自負。得分評閱教師一、字詞翻譯題本題共15小題，每小題1分，共15分一、單項選擇題。

2、(本題共10小題，每小題1.5分，共15分)1.中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的標志是（）A.報紙廣告的廣泛出現(xiàn)B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)2.劃分產(chǎn)品生命周期的標準是產(chǎn)品的（）A、流通時間B、銷售年增長率C、知名度D、渠道覆蓋率3.凡是設置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（）A、戶外廣告B、印刷品廣告C、銷售現(xiàn)場廣告（POP）D、交通工具廣告4.廣告策劃的第一項工作是()A、確定目標B、尋求主

3、題C、調(diào)查研究D、進行創(chuàng)意5.（）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題D、廣告表現(xiàn)6.廣告的最終目的是為了，為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息B、表現(xiàn)廣告主題C、促進商品銷售D、尋找賣點7.傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以為核心開展廣告活動。A、廣告表現(xiàn)B

4、、廣告創(chuàng)意C、廣告調(diào)查D、廣告策劃8.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應用的廣告策略是（）A、價格定位B、對象定位C、外形定位D、使用方法定位9.廣告通過有關媒介傳播所獲得的總效果稱為（）A、毛評點B、千人成本C、收視率D、到達率題號一二三四五六七總分得分__________________院（系）___________班級姓名_______________學號_______________……

5、…………………………（密）………………………………（封）………………………………（線）………………………………密封線內(nèi)答題無效C、廣告的主要部分必須容易被記憶D、廣告能引起預期的聯(lián)想和感覺E、廣告能夠快速產(chǎn)生經(jīng)濟效益3.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有()A、原材料方面的優(yōu)點或特點B、商品的潛在消費者群體C、商品的制造過程D、商品的價格E、商品的使用價值4.廣告文案的內(nèi)容要素包括()A、廣告主題B、廣告標題C、廣告口號D、廣告正

6、文E、廣告附文5.廣告創(chuàng)意的作用主要有（）A、為廣告作品的設計制作提供形象依據(jù)B、為廣告作品的設計制作提供風格依據(jù)C、實現(xiàn)廣告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求D、為廣告媒介的選擇提供依據(jù)E、為目標消費者的選擇提供依據(jù)6.下列關于廣告受眾與消費者的關系說法正確的有（）A、企業(yè)的目標消費者等同于廣告受眾B、企業(yè)的目標消費者不完全等同于廣告受眾C、目標消費者的總量大于廣告受眾的總量D、廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌A段目標不同，需要從全體目標消費者中篩選一部分作為傳播對

7、象和訴求重點E、廣告受眾與消費者是不同角度的概念，兩者之間沒有關系7.網(wǎng)絡廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在()A、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點B、與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C、具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)D、價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)E、互動的方式更有利于與消費者進行溝通8.成功地開展廣告策劃應遵循的基本原則包括()A、目的性原則B、真實性原則C、創(chuàng)新原則D、整體性原則E、可操作原則9.廣告領域里常說的4C指的是()A、消費者的欲求和需要B