廣告學(xué)2階段練習(xí)答案

1、《廣告學(xué)廣告學(xué)》第二第二階段練習(xí)練習(xí)及答案及答案47第二篇第二篇廣告廣告戰(zhàn)略分析略分析第四章第四章廣告機會廣告機會一、一、選擇題選擇題1、購買購買力包括消力包括消費者：（者：（A、B、C、D）A、收入、收入B、支出、支出C、儲蓄D、信、信貸2、影響消、影響消費者行者行為的文化因素主要有：（的文化因素主要有：（A、B、C、D、E）A、價、價值觀值觀B、亞文化文化C、地域文化、地域文化D、流行文化、流行文化E、社會、社會階層3、影響消、影響

2、消費者行者行為的社會因素主要有：（的社會因素主要有：（A、B、C、D）A、參照群體、參照群體B、家庭、家庭C、社會角色與地位、社會角色與地位D、生活方式、生活方式4、一個完整的、一個完整的購買購買決策五個決策五個階段：（段：（A、B、C、D、E）A、需要、需要覺察B、信息收集、信息收集C、評價方案價方案D、購買購買決策決策E購買購買行為5、消、消費者購買類購買類型主要有：（型主要有：（A、B、C、D）A、復(fù)、復(fù)雜性購買購買B、和、和諧性

3、購買購買C、多、多變性購買購買D、習(xí)慣習(xí)慣性購買購買6、品牌的命名策略主要有：（、品牌的命名策略主要有：（A、B、C、D）A、個、個別品牌名稱品牌名稱B、統(tǒng)一品牌名稱一品牌名稱C、分、分類品牌名稱品牌名稱D、公司名稱加個公司名稱加個別品牌品牌7、名稱品牌策略主要有：（、名稱品牌策略主要有：（A、B、C、D）A、產(chǎn)品線擴線擴展B、品牌延伸、品牌延伸C、多品牌、多品牌D、品牌重新定位、品牌重新定位8、廣告、廣告調(diào)查調(diào)查的特點：（的特點：（A

4、、B、C、D）A、目、目標明確明確B、操作性、操作性強C、注意保密、注意保密D、具有累、具有累積性9、廣告客、廣告客戶經(jīng)營戶經(jīng)營情況情況調(diào)查調(diào)查主要內(nèi)容有：（主要內(nèi)容有：（A、B、C、D、E）A、企、企業(yè)歷業(yè)歷史B、企、企業(yè)設(shè)業(yè)設(shè)施：確定：確定調(diào)查調(diào)查目標、制定、制定調(diào)查調(diào)查方案、展開方案、展開實地調(diào)查調(diào)查、整理分析、整理分析資料和料和編寫調(diào)查報調(diào)查報告。告。廣告主要廣告主要調(diào)查調(diào)查方法：一是方法：一是文獻文獻調(diào)查調(diào)查；二是；二是實際調(diào)

5、查實際調(diào)查；實際調(diào)查實際調(diào)查包括；包括；觀察、察、詢問詢問和實驗實驗。三、判斷三、判斷題：錯的在括號中畫的在括號中畫X，對的畫的畫√1、廣告、廣告對公眾心理的影響公眾心理的影響過程包括程包括動機、感機、感覺和學(xué)和學(xué)習(xí)。（。（√）2、政治法、政治法規(guī)環(huán)規(guī)環(huán)境包括境包括政治政治環(huán)境、法境、法規(guī)環(huán)規(guī)環(huán)境和國境和國際環(huán)際環(huán)境。（境。（√）3、產(chǎn)品不是一個整體概念，它由核心、有形和附加等品不是一個整體概念，它由核心、有形和附加等層次組成。（成。（

6、X）4、消、消費行為調(diào)查為調(diào)查主要研究消主要研究消費需要、需要、購買購買方式和方式和購買購買決策。（決策。（√）5、社會、社會調(diào)查調(diào)查主要內(nèi)容有人口主要內(nèi)容有人口統(tǒng)計統(tǒng)計、社會、社會風(fēng)尚和政治尚和政治經(jīng)濟經(jīng)濟。（。（√）四、名四、名詞解釋1、產(chǎn)品要點：要點：產(chǎn)品是指人品是指人們向市向市場提供的能提供的能滿足消足消費者或用者或用戶某種需求的某種需求的任何有形物品和無形服任何有形物品和無形服務(wù)，包括，包括實物、服物、服務(wù)、場所、所、組織組織

7、、思想、主、思想、主意等。意等。2、品牌、品牌要點：品牌是一種名稱、要點：品牌是一種名稱、術(shù)語術(shù)語、標記標記、符號或、符號或圖案，或是他案，或是他們的相互的相互組合，用以合，用以識別識別某個消某個消費者或某群消者或某群消費者的者的產(chǎn)品或服品或服務(wù)，并使之與，并使之與竟爭竟爭對手的手的產(chǎn)品或服品或服務(wù)相區(qū)相區(qū)別。3、廣告、廣告調(diào)研要點：廣告要點：廣告調(diào)查調(diào)查是指采用科學(xué)的方法，按照一定的程序和步是指采用科學(xué)的方法，按照一定的程序和步驟，有

8、，有計劃、有目的、有系劃、有目的、有系統(tǒng)地搜集、分析與廣告活地搜集、分析與廣告活動有關(guān)的消有關(guān)的消費者信息、者信息、傳播媒體信息、播媒體信息、產(chǎn)品和企品和企業(yè)信息，以及廣告效果信息等的活信息，以及廣告效果信息等的活動。五、五、簡答題1、什么是廣告、什么是廣告環(huán)境？影響廣告活境？影響廣告活動的宏的宏觀環(huán)觀環(huán)境有哪些？境有哪些？要點：廣告要點：廣告營銷環(huán)營銷環(huán)境是指影響和制境是指影響和制約廣告活廣告活動策略、策略、計劃的劃的諸種因種因素，包

9、括兩個素，包括兩個層面：一是指影響廣告活面：一是指影響廣告活動產(chǎn)動產(chǎn)生、生、發(fā)展的宏展的宏觀環(huán)觀環(huán)境，如境，如自然科技自然科技環(huán)境、境、經(jīng)濟環(huán)經(jīng)濟環(huán)境、人文境、人文環(huán)境、政治境、政治環(huán)境等；一是指影響廣告境等；一是指影響廣告?zhèn)鞑セ畈セ顒訉崉訉嵤┑奈⑹┑奈⒂^環(huán)觀環(huán)境，如行境，如行業(yè)競業(yè)競爭環(huán)境、人才境、人才環(huán)境、境、業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)運作運作環(huán)境等。廣告的微境等。廣告的微觀環(huán)觀環(huán)境，與廣告行境，與廣告行業(yè)自身自身經(jīng)營經(jīng)營有關(guān)。有關(guān)。影響廣告活影響廣