廣告學(xué)二復(fù)習(xí)版本

1、一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1.廣告行為的主體是廣告主1222.下列關(guān)于廣告學(xué)的性質(zhì)表述錯(cuò)誤的是123~25廣告學(xué)既是自然科學(xué)，也是人文科學(xué)3.下列報(bào)紙中，刊載了最早的報(bào)紙廣告的是1622年英國(guó)的240《信使報(bào)》4.中國(guó)最早刊登廣告的中文報(bào)刊是遐邇貫珍2405.被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的是242艾爾父子廣告公司6.雙方正在打電話，突然電話中途沒(méi)聲音了，這種妨礙信息傳播效果實(shí)現(xiàn)的噪音是機(jī)械噪音3507.提出

2、UPS理論的廣告大師是羅斯瑞夫斯3548.ROI理論的提出者是著名的廣告大師355威廉伯恩巴克9.國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)的我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的時(shí)間是2009年46010.世界上第一個(gè)在政策上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家是462英國(guó)11.廣告調(diào)查的內(nèi)容劃分為廣告戰(zhàn)略調(diào)查、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查、廣告效果測(cè)定調(diào)查和577廣告媒介調(diào)查12.直接信息是借助通用符號(hào)所傳達(dá)的廣告信息，包括語(yǔ)言，圖案和聲音69113.奧利奧餅干在廣告

3、中推薦蘸牛奶的吃法是根據(jù)以下哪種方式進(jìn)行廣告定位使用或運(yùn)用610014.我國(guó)第一家專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司，是1996年在北京成立的11193實(shí)力媒體15.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)辦于112051938年16.《廣告自律白皮書(shū)》是世界上最早的國(guó)際性廣告行業(yè)自律規(guī)則，由國(guó)際廣告協(xié)會(huì)發(fā)表于20世紀(jì)60年代1221217.在我國(guó)，實(shí)行國(guó)家定價(jià)管理的對(duì)象是12220廣告代理費(fèi)18.智威湯遜廣告公司隸屬于13233WPP集團(tuán)19.英國(guó)最著名的廣告集團(tuán)WPP1425

4、020.當(dāng)今世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家是美國(guó)1425021.1905年，世界上第一家廣告行業(yè)組織成立于美國(guó)22.原始廣告的類(lèi)型主要分為實(shí)物廣告和叫賣(mài)廣告23.在我國(guó)，任何廣告經(jīng)營(yíng)單位都必須經(jīng)過(guò)年檢注冊(cè)，取得以下哪項(xiàng)證書(shū)后，才有資格繼續(xù)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，否則為非法經(jīng)營(yíng)24.廣告經(jīng)營(yíng)單位從業(yè)許可證，廣告經(jīng)營(yíng)單位年檢合格證，廣告經(jīng)營(yíng)單位審批許可證，廣告經(jīng)營(yíng)單位年檢注冊(cè)證25.廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能是宣傳功能，溝通功能，傳遞信息，營(yíng)銷(xiāo)功能26.企業(yè)的

5、商業(yè)廣告是以追求下列哪項(xiàng)為目的的商業(yè)行為宣傳自身形象，利益最大化，服務(wù)社會(huì)大眾，營(yíng)銷(xiāo)自身產(chǎn)品27.按廣告的訴求方式，可以將公關(guān)分為理性訴求和感性訴求廣告28.現(xiàn)代廣告運(yùn)作最為基本的模式是由廣告主廣告媒介和廣告代理公司構(gòu)成的29.現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起，規(guī)劃和執(zhí)行的全過(guò)程被稱(chēng)為廣告運(yùn)作。30.廣告運(yùn)作的是影響公關(guān)活動(dòng)的所有力量的集合31.廣告?zhèn)鬟f的信息是由直接信息和組成二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）1.應(yīng)用廣告學(xué)研

6、究的內(nèi)容包括127A.廣告策劃B.廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作D.廣告管理2.廣告運(yùn)作的外部環(huán)境因素包括575A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境D.政治法規(guī)環(huán)境E社會(huì)文化環(huán)境3.下列關(guān)于企業(yè)廣告費(fèi)用的表述正確的有585A.廣告媒介的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用約占廣告費(fèi)用總額的80%~85%B.廣告制作費(fèi)用約占廣告費(fèi)用總額的5%～15%E.企業(yè)參加廣告團(tuán)體組織的會(huì)員費(fèi)可以不列入廣告費(fèi)用4.廣告的直接信息包括691A.語(yǔ)言C.圖案E聲音5.平面廣告的編排技巧包括610

7、7A.標(biāo)準(zhǔn)型C.文字主導(dǎo)型D.圖案主導(dǎo)型E漫畫(huà)型6.網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用形式包括7124網(wǎng)站，email，搜索引擎，博客和播客，社交網(wǎng)站和微博（網(wǎng)絡(luò)商店）7.影響媒介計(jì)劃的外部因素包括8135產(chǎn)品的特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)，目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，廣告文本的特點(diǎn)，經(jīng)銷(xiāo)系統(tǒng)的特點(diǎn)（廣告預(yù)算）8.影響廣告媒體策劃的內(nèi)部因素包括8136A.購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用B.傳播效益C.協(xié)調(diào)性D.壽命E靈活性（可行性）9.影響消費(fèi)者行為的主要因素包括9161A.經(jīng)濟(jì)因素B.文化因素C

8、.社會(huì)因素D.個(gè)人因素10.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方式包括9164復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)，習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)，多變性購(gòu)買(mǎi)，和諧型購(gòu)買(mǎi)11.廣告受眾的個(gè)性心理特征包括9168能力，氣質(zhì)，性格12.廣告效果的特性主要表現(xiàn)在10175A.時(shí)間推移性B.效果累積性C.間接效果性D.效果復(fù)合性E競(jìng)爭(zhēng)性13.廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定主要包括10178廣告表現(xiàn)效果，媒介接觸效果，心理變化效果14.廣告行業(yè)組織的主要職能包括11205A.行業(yè)的自我管理和自律B.行業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)的合作、交流和培訓(xùn)

9、C.行業(yè)內(nèi)的關(guān)系協(xié)調(diào)D.維護(hù)行業(yè)組織成員的共同利益E開(kāi)展對(duì)外活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)外交流15.我國(guó)的廣告管理系統(tǒng)的構(gòu)成包括12209廣告行政管理，廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，廣告審查制度，廣告行業(yè)自律制度16.通過(guò)消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督具有的特點(diǎn)包括12213簡(jiǎn)述廣告媒體策劃的內(nèi)容。8135傳播對(duì)象，溝通渠道，何時(shí)進(jìn)行，如何進(jìn)行；制定和分配預(yù)算簡(jiǎn)述廣告媒體組合的含義及作用8144廣告媒體組合是在對(duì)各類(lèi)媒體進(jìn)行分析評(píng)估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)狀況，受眾心理，

10、媒體傳媒特點(diǎn)及廣告預(yù)算情況，選擇多種媒體進(jìn)行有機(jī)組合，在同一時(shí)期內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容基本一致或相互補(bǔ)充的廣告信息作用：增加總效果和到達(dá)率；彌補(bǔ)單一媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，形成合力，擴(kuò)展傳播效果；能相對(duì)減少成本，增加廣告效益，有利于企業(yè)量力而行簡(jiǎn)述意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)廣告受眾信息行為的影響9159傳達(dá)廣告信息，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑シ秶凑諅€(gè)人的認(rèn)知，喜好解釋廣告信息借助人際傳播的方式加強(qiáng)廣告信息的說(shuō)服力簡(jiǎn)述廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)12212自發(fā)性，自愿性，道德約束性或輿論規(guī)范性

11、，靈活性簡(jiǎn)述英國(guó)政府宏觀上引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)簡(jiǎn)述廣告媒體組合的意義簡(jiǎn)述意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)廣告受眾信息行為的影響簡(jiǎn)述定位理論的主要內(nèi)容五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）30.試述國(guó)際廣告的發(fā)展趨勢(shì)。14252廣告內(nèi)涵的擴(kuò)大；從產(chǎn)品銷(xiāo)售到品牌塑造；全球化視野，本土化戰(zhàn)略；新媒體傳播技術(shù)的進(jìn)步致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，能為企業(yè)解決推廣的全部問(wèn)題，提供全面周到的服務(wù)；廣告管理更傾向行

12、業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督。31.試述利用社交網(wǎng)站和微博開(kāi)展的廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)。7127利用人際傳播傳播的關(guān)系網(wǎng)擴(kuò)大廣告信息的輻射范圍；參與性，互動(dòng)性強(qiáng)；廣泛運(yùn)用植入式廣告，病毒式傳播，數(shù)據(jù)庫(kù)傳播等廣告?zhèn)鞑ナ侄为?dú)特新穎，個(gè)性化的廣告表現(xiàn)。試述廣告效果的特性10175時(shí)間推移性；效果累積性；間接效果性；效果復(fù)合性；競(jìng)爭(zhēng)性試述一個(gè)全面的廣告策劃方案通常包括的內(nèi)容583廣告環(huán)境分析；廣告目標(biāo)確定；廣告對(duì)象確定；廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定；確定廣告主題；確定廣告創(chuàng)意

13、；廣告媒介選擇；廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算廣告實(shí)施策略；廣告效果評(píng)估六、綜合應(yīng)用題（本大題共1小題，共10分）32.在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，眾多企業(yè)紛紛利用廣告來(lái)宣傳和推廣產(chǎn)品。在使用廣告時(shí)，為了給消費(fèi)者留下深刻的印象，企業(yè)十分注重廣告口號(hào)的提煉，如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，該廣告語(yǔ)鮮明地突出了商品的特點(diǎn)。據(jù)此，結(jié)合所學(xué)知識(shí)請(qǐng)回答：(1)什么是廣告口號(hào)？撰寫(xiě)廣告口號(hào)要注意什么？6104(2)評(píng)論你最喜歡的一句廣告口號(hào)，并說(shuō)明理由。答：（1）廣告口號(hào)又稱(chēng)廣告語(yǔ)，

14、常常是廣告作品中畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。廣告口號(hào)既可作為標(biāo)題，放在正文的前面，也可以穿插在正文當(dāng)中或是放在正文的結(jié)尾。撰寫(xiě)廣告口號(hào)時(shí)，應(yīng)該注意一下幾點(diǎn)：簡(jiǎn)單明了，上口好記；要有獨(dú)特的個(gè)性，有新意，符合產(chǎn)品的特點(diǎn)；講求針對(duì)性，有的放矢，認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象；要有股東性，促使顧客變?cè)竿麨樾袆?dòng)。（2）藥材好，藥才好北京市王府井百貨準(zhǔn)備為慶祝中秋節(jié)舉辦為期一周的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，如果你是負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的廣告宣傳人員，為了使消費(fèi)者了解此次促銷(xiāo)活動(dòng)的有關(guān)信息，請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知