廣告學二復習版本

1、一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1.廣告行為的主體是廣告主1222.下列關于廣告學的性質表述錯誤的是123~25廣告學既是自然科學，也是人文科學3.下列報紙中，刊載了最早的報紙廣告的是1622年英國的240《信使報》4.中國最早刊登廣告的中文報刊是遐邇貫珍2405.被譽為“現(xiàn)代廣告公司的先驅”的是242艾爾父子廣告公司6.雙方正在打電話，突然電話中途沒聲音了，這種妨礙信息傳播效果實現(xiàn)的噪音是機械噪音3507.提出

2、UPS理論的廣告大師是羅斯瑞夫斯3548.ROI理論的提出者是著名的廣告大師355威廉伯恩巴克9.國務院常務會議審議通過的我國第一部文化產業(yè)專項規(guī)劃《文化產業(yè)振興規(guī)劃》的時間是2009年46010.世界上第一個在政策上推動文化產業(yè)發(fā)展的國家是462英國11.廣告調查的內容劃分為廣告戰(zhàn)略調查、廣告創(chuàng)意概念調查、廣告效果測定調查和577廣告媒介調查12.直接信息是借助通用符號所傳達的廣告信息，包括語言，圖案和聲音69113.奧利奧餅干在廣告

3、中推薦蘸牛奶的吃法是根據(jù)以下哪種方式進行廣告定位使用或運用610014.我國第一家專業(yè)媒介購買公司，是1996年在北京成立的11193實力媒體15.國際廣告協(xié)會創(chuàng)辦于112051938年16.《廣告自律白皮書》是世界上最早的國際性廣告行業(yè)自律規(guī)則，由國際廣告協(xié)會發(fā)表于20世紀60年代1221217.在我國，實行國家定價管理的對象是12220廣告代理費18.智威湯遜廣告公司隸屬于13233WPP集團19.英國最著名的廣告集團WPP1425

4、020.當今世界上廣告業(yè)最發(fā)達的國家是美國1425021.1905年，世界上第一家廣告行業(yè)組織成立于美國22.原始廣告的類型主要分為實物廣告和叫賣廣告23.在我國，任何廣告經(jīng)營單位都必須經(jīng)過年檢注冊，取得以下哪項證書后，才有資格繼續(xù)經(jīng)營廣告業(yè)務，否則為非法經(jīng)營24.廣告經(jīng)營單位從業(yè)許可證，廣告經(jīng)營單位年檢合格證，廣告經(jīng)營單位審批許可證，廣告經(jīng)營單位年檢注冊證25.廣告與生俱來的本質功能是宣傳功能，溝通功能，傳遞信息，營銷功能26.企業(yè)的

5、商業(yè)廣告是以追求下列哪項為目的的商業(yè)行為宣傳自身形象，利益最大化，服務社會大眾，營銷自身產品27.按廣告的訴求方式，可以將公關分為理性訴求和感性訴求廣告28.現(xiàn)代廣告運作最為基本的模式是由廣告主廣告媒介和廣告代理公司構成的29.現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起，規(guī)劃和執(zhí)行的全過程被稱為廣告運作。30.廣告運作的是影響公關活動的所有力量的集合31.廣告?zhèn)鬟f的信息是由直接信息和組成二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）1.應用廣告學研

6、究的內容包括127A.廣告策劃B.廣告業(yè)務運作D.廣告管理2.廣告運作的外部環(huán)境因素包括575A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.科學技術環(huán)境D.政治法規(guī)環(huán)境E社會文化環(huán)境3.下列關于企業(yè)廣告費用的表述正確的有585A.廣告媒介的購買費用約占廣告費用總額的80%~85%B.廣告制作費用約占廣告費用總額的5%～15%E.企業(yè)參加廣告團體組織的會員費可以不列入廣告費用4.廣告的直接信息包括691A.語言C.圖案E聲音5.平面廣告的編排技巧包括610

7、7A.標準型C.文字主導型D.圖案主導型E漫畫型6.網(wǎng)絡廣告的應用形式包括7124網(wǎng)站，email，搜索引擎，博客和播客，社交網(wǎng)站和微博（網(wǎng)絡商店）7.影響媒介計劃的外部因素包括8135產品的特點，競爭對手的特點，目標市場的特點，廣告文本的特點，經(jīng)銷系統(tǒng)的特點（廣告預算）8.影響廣告媒體策劃的內部因素包括8136A.購買費用B.傳播效益C.協(xié)調性D.壽命E靈活性（可行性）9.影響消費者行為的主要因素包括9161A.經(jīng)濟因素B.文化因素C

8、.社會因素D.個人因素10.消費者購買方式包括9164復雜性購買，習慣性購買，多變性購買，和諧型購買11.廣告受眾的個性心理特征包括9168能力，氣質，性格12.廣告效果的特性主要表現(xiàn)在10175A.時間推移性B.效果累積性C.間接效果性D.效果復合性E競爭性13.廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定主要包括10178廣告表現(xiàn)效果，媒介接觸效果，心理變化效果14.廣告行業(yè)組織的主要職能包括11205A.行業(yè)的自我管理和自律B.行業(yè)內業(yè)務的合作、交流和培訓

9、C.行業(yè)內的關系協(xié)調D.維護行業(yè)組織成員的共同利益E開展對外活動，加強對外交流15.我國的廣告管理系統(tǒng)的構成包括12209廣告行政管理，廣告社會監(jiān)督機制，廣告審查制度，廣告行業(yè)自律制度16.通過消費者組織實行的廣告社會監(jiān)督具有的特點包括12213簡述廣告媒體策劃的內容。8135傳播對象，溝通渠道，何時進行，如何進行；制定和分配預算簡述廣告媒體組合的含義及作用8144廣告媒體組合是在對各類媒體進行分析評估的基礎上，根據(jù)市場狀況，受眾心理，

10、媒體傳媒特點及廣告預算情況，選擇多種媒體進行有機組合，在同一時期內，發(fā)布內容基本一致或相互補充的廣告信息作用：增加總效果和到達率；彌補單一媒體的傳播優(yōu)勢，形成合力，擴展傳播效果；能相對減少成本，增加廣告效益，有利于企業(yè)量力而行簡述意見領袖對廣告受眾信息行為的影響9159傳達廣告信息，擴大廣告?zhèn)鞑シ秶凑諅€人的認知，喜好解釋廣告信息借助人際傳播的方式加強廣告信息的說服力簡述廣告行業(yè)自律的特點12212自發(fā)性，自愿性，道德約束性或輿論規(guī)范性

11、，靈活性簡述英國政府宏觀上引導文化產業(yè)發(fā)展的政策措施簡述網(wǎng)絡媒體的傳播特點簡述廣告媒體組合的意義簡述意見領袖對廣告受眾信息行為的影響簡述定位理論的主要內容五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）30.試述國際廣告的發(fā)展趨勢。14252廣告內涵的擴大；從產品銷售到品牌塑造；全球化視野，本土化戰(zhàn)略；新媒體傳播技術的進步致國際廣告從運作方式到傳播內容與形式的深刻變革，能為企業(yè)解決推廣的全部問題，提供全面周到的服務；廣告管理更傾向行

12、業(yè)自律和社會監(jiān)督。31.試述利用社交網(wǎng)站和微博開展的廣告?zhèn)鞑サ奶攸c。7127利用人際傳播傳播的關系網(wǎng)擴大廣告信息的輻射范圍；參與性，互動性強；廣泛運用植入式廣告，病毒式傳播，數(shù)據(jù)庫傳播等廣告?zhèn)鞑ナ侄为毺匦路f，個性化的廣告表現(xiàn)。試述廣告效果的特性10175時間推移性；效果累積性；間接效果性；效果復合性；競爭性試述一個全面的廣告策劃方案通常包括的內容583廣告環(huán)境分析；廣告目標確定；廣告對象確定；廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定；確定廣告主題；確定廣告創(chuàng)意

13、；廣告媒介選擇；廣告經(jīng)費預算廣告實施策略；廣告效果評估六、綜合應用題（本大題共1小題，共10分）32.在激烈的市場競爭下，眾多企業(yè)紛紛利用廣告來宣傳和推廣產品。在使用廣告時，為了給消費者留下深刻的印象，企業(yè)十分注重廣告口號的提煉，如“農夫山泉有點甜”，該廣告語鮮明地突出了商品的特點。據(jù)此，結合所學知識請回答：(1)什么是廣告口號？撰寫廣告口號要注意什么？6104(2)評論你最喜歡的一句廣告口號，并說明理由。答：（1）廣告口號又稱廣告語，

14、常常是廣告作品中畫龍點睛之筆。廣告口號既可作為標題，放在正文的前面，也可以穿插在正文當中或是放在正文的結尾。撰寫廣告口號時，應該注意一下幾點：簡單明了，上口好記；要有獨特的個性，有新意，符合產品的特點；講求針對性，有的放矢，認準目標對象；要有股東性，促使顧客變愿望為行動。（2）藥材好，藥才好北京市王府井百貨準備為慶祝中秋節(jié)舉辦為期一周的大型促銷活動，如果你是負責本次活動的廣告宣傳人員，為了使消費者了解此次促銷活動的有關信息，請結合所學知