廣告學(xué)概論

1、廣告學(xué)概論第一章廣告概論1.如何理解現(xiàn)代廣告的概念？答：一般來(lái)說(shuō)，廣告有廣義和狹義之分?，F(xiàn)代廣告的廣義的概念是與信息社會(huì)緊密相連的一個(gè)歷史范疇，他是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告。廣義的廣告，包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告。現(xiàn)代廣告代廣告是指一種由廣告主付出某種代價(jià)的，通過(guò)傳播媒介將經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，已達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念和行為目的的，公開(kāi)的、非面對(duì)面信息傳播活動(dòng)。2.

2、通過(guò)一個(gè)廣告策劃案例來(lái)分析現(xiàn)代廣告的基本性質(zhì)特征。答：百事可樂(lè)基本特征基本特征：①?gòu)?qiáng)調(diào)了廣告的本質(zhì)特征是一種以公開(kāi)的、非面對(duì)面的方式傳達(dá)特定信息到目標(biāo)受眾的信息傳播活動(dòng)，而且這種特定信息是付出了某種代價(jià)的特定信息。②明確了廣告是一種通過(guò)科學(xué)策劃和藝術(shù)創(chuàng)造將信息符號(hào)高度形象化的、帶有科學(xué)性和藝術(shù)性特征的信息傳播活動(dòng)。③指出了傳播媒介的重要作用?，F(xiàn)代廣告是非個(gè)人的傳播行為，一定要借助于某種傳播媒介才能向非特定的目標(biāo)受眾廣泛傳達(dá)信息。④說(shuō)明了

3、廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng)，通過(guò)改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來(lái)達(dá)到其特定的傳播效果。3.通過(guò)分析現(xiàn)代廣告的基本構(gòu)成要素及其作用，簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告的基本傳播方式及傳播關(guān)系。構(gòu)成要素構(gòu)成要素：廣告在一個(gè)廣闊的社會(huì)環(huán)境和傳播環(huán)境中，廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和廣告活動(dòng)的開(kāi)展，都無(wú)法脫離他所處的外部社會(huì)大環(huán)境，社會(huì)信息傳播環(huán)境，以及廣告產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)部現(xiàn)實(shí)條件的制約，廣告是在多環(huán)境因素的影響作用下發(fā)展起來(lái)的，是一般社會(huì)環(huán)境

4、綜合作用的結(jié)果。7.現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)發(fā)生了激烈變化，我國(guó)的廣告業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？答：廣告本身是社會(huì)政治、人文、文化背景以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的晴雨表；對(duì)于廣告的對(duì)象來(lái)說(shuō)，上述大環(huán)境也是影響他們生活形態(tài)和HYPERLINK“:wenwen.zSearch.esp=S意識(shí)形態(tài)&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink“意識(shí)形態(tài)表現(xiàn)的根源，無(wú)論媒體媒介如何推陳出新、無(wú)論傳播手段如何變化，我們應(yīng)當(dāng)清醒的認(rèn)識(shí)到，萬(wàn)變不

5、離其宗的就是廣告對(duì)象（傳播受眾）的“習(xí)慣”。第二章廣告的起源和發(fā)展1.中國(guó)古代廣告發(fā)展的原因是什么？答：廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物。廣告是人類信息交流的比人產(chǎn)物。滿足社會(huì)對(duì)信息傳播的需求和適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。2.世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)是什么？答：.在美國(guó)歷史中傳播媒介一直在政治生活中扮演著重要的角色.這一傳統(tǒng)使得美國(guó)各級(jí)政治家都非常重視傳播，進(jìn)而重視對(duì)傳播的研究。這推動(dòng)了傳播研究在美國(guó)的開(kāi)展。在經(jīng)濟(jì)上，美國(guó)是資本主義陣營(yíng)中唯一的

6、在兩次世界大戰(zhàn)中加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)實(shí)力的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得美國(guó)的自由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。一方面在美國(guó)自由經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要壟斷資本國(guó)家向國(guó)內(nèi)、國(guó)際的市場(chǎng)擴(kuò)展，生展擴(kuò)大，產(chǎn)品增多，市場(chǎng)擴(kuò)展和行銷行為增加。因此企業(yè)普遍比較關(guān)注營(yíng)銷環(huán)節(jié)的各種傳播問(wèn)題。另一方面美國(guó)大眾傳播業(yè)在兩次世界大戰(zhàn)中和以后日益裝大，成為一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立而完善的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，共同形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)——大眾傳播業(yè)?？陀^的競(jìng)爭(zhēng)壓力和美國(guó)大眾傳播業(yè)的私營(yíng)產(chǎn)業(yè)特征，使其將對(duì)市場(chǎng)的研究視為生存