人民大學廣告學概概論模擬題

1、廣告學概論模擬題模塊一廣告的內(nèi)涵和功能模擬題單項選擇題【116216】廣告的本質(zhì)是（）。A宣傳活動B信息傳播活動C新聞活動D推銷行為答案：B【116217】廣告活動的源頭是（）。A廣告目標受眾B廣告主C廣告媒介D廣告信息答案：B【116218】關于廣告的定義以下說法最準確的是（）。A廣告是廣告主利用媒介傳播商品、服務或觀念的付費或非付費的信息傳播行為B廣告是“印刷形態(tài)的推銷手段”C廣告是有關商品或服務的新聞D廣告就是廣泛地宣告答案：A【

2、116220】下列不屬于新媒體廣告的是（）。A網(wǎng)絡視頻廣告B手機廣告C戶外廣告D數(shù)字電視廣告答案：C【116221】目前日本最大的、不以盈利為目的的社會義務服務廣告團體是（）。A日本廣告協(xié)會B日本廣告理事會C日本廣告同盟D日本公共廣告機構答案：D【116222】下列不屬于廣告對商品供需的影響的是（）。A廣告會提高生產(chǎn)成本和提高分銷成本效益B廣告能夠溝通產(chǎn)銷，刺激需求C廣告可以加速產(chǎn)品流通，擴大銷售D廣告對經(jīng)濟周期的影響答案：A【1162

3、23】以下說法不正確的是（）。A文化價值是廣告信息的核心內(nèi)容，否則廣告將只是品牌名稱的重現(xiàn)B廣告通過大眾傳播媒體獲得利益，同時也促進推動了大眾傳播事業(yè)的發(fā)展C廣告與流行文化互為指引D廣告與社會潮流是相背的答案：D【116225】與產(chǎn)品生命周期第一階段相對應的廣告類型是（）。A形象廣告B轉(zhuǎn)換廣告C認知廣告D提示廣告答案：C【116226】在開拓某一特定地區(qū)的市場時使用的廣告一般為（）。A全球性廣告B地域性廣告C全國性廣告D售點廣告答案：B

4、【116227】下列選項不屬于個人廣告的是（）。A競選廣告B尋人啟事C征婚啟事D房屋出租廣告答案：A【116231】關于比較廣告的說法正確的是（）。A比較廣告主要強調(diào)的是廣告品牌與競爭品牌之間的相異性與相似性B直接比較廣告一般以“其他品牌”或“一般品牌”來淡化比較目的C間接比較廣告指在廣告中指明競爭品牌及名稱等D比較廣告能使消費者心目中挑戰(zhàn)品牌與領導品牌之間的距離越來越大答案：A【116233】根據(jù)“4P”理論，構筑企業(yè)銷售活動的四大支

5、柱不包括（）。AplaceBproductCprizeDpromotion答案：C多項選擇題【116237】廣告必需的四個要素包括（）。A廣告主B廣告媒介C廣告受眾D廣告費用E廣告信息（商品、服務、觀念）答案：ABCE【116251】縱觀人類社會有史以來的廣告活動，被稱為“廣告”的行為可分為兩類，它們是（）。A自媒體廣告B多媒體廣告C他媒體廣告D付費廣告E免費廣告答案：AC【116252】所有廣告活動都是圍繞廣告商品服務的，抽象地說，其

6、本質(zhì)目的無外乎是讓商品（）。A凸顯優(yōu)點B更加熱賣C美化形象D增加價值E獲得認知答案：DE【116254】非商業(yè)廣告包括（）。A政治廣告B觀念廣告C公益廣告D新媒體廣告E個人廣告答案：ACE【116255】按照廣告訴求方式劃分，廣告可分為（）。A認知廣告B形象廣告C感性訴求廣告D理性訴求廣告E提示廣告模塊二廣告學的相關學科模擬題單項選擇題【116268】根據(jù)4Ps營銷理論，廣告戰(zhàn)略屬于其中的（）。A產(chǎn)品戰(zhàn)略B價格戰(zhàn)略C渠道戰(zhàn)略D促銷戰(zhàn)略答

7、案：D【116271】關于4C理論，以下說法正確的是（）。A營銷中的溝通主要指企業(yè)向消費者進行的宣傳推廣B對于消費者企業(yè)只是提供好的產(chǎn)品和服務，其他的都不重要C顧客在購買某一商品時，除耗費一定的資金外，還要耗費一定的時間、精力和體力，這些構成了顧客總成本D成本指的是企業(yè)的生產(chǎn)成本答案：C【116278】針對不同的消費者購買行為類型，以下策略正確的是（）。A針對復雜的購買行為，營銷者應制定策略幫助購買者掌握產(chǎn)品知識B提升售后服務質(zhì)量對于減

8、少失調(diào)感的購買行為有重要的作用C針對要求多樣性的購買行為，市場領導者以較低的價格、折扣、贈券、免費贈送樣品和強調(diào)實用新品牌的廣告來鼓勵消費者D開展大量的重復性廣告，加深消費者印象；增加購買參與程度和品牌差異是應對習慣性購買行為的策略答案：C【116280】在產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品迅速被市場接受。市場占有率上升，企業(yè)利潤增加的階段是（）。A導入期B成長期C成熟期D衰退期答案：B【116281】以下不屬于波特五力模型的要素是（）。A政府的

9、市場規(guī)制能力B供應商的討價還價能力C購買者的討價還價能力D潛在競爭者進入的能力答案：A【116282】在以下市場中，最容易形成自然壟斷的是（）。A糧食市場B家電市場C電信市場D租車服務市場答案：C【116283】在傳播過程中的基本要素中，不包括（）。A傳播者B干擾者C反饋D媒介答案：B【116288】創(chuàng)新擴散理論對于廣告活動的啟示不包括（）。A口碑對于廣告?zhèn)鞑ビ兄鴺O其重要的作用B大眾傳播能夠有效地提供相關的知識和信息C在說服人們接受和使

10、用創(chuàng)新方面，人際傳播則顯得更為直接、有效D在信息爆炸的今天，大眾傳播在廣告中發(fā)揮的作用越來越強大答案：D【116289】以下關于說服理論的理解，不正確的是（）。A受到更好的教育或者傷愈分析思辨的人比更容易接受理性的說服B當信息與好心情聯(lián)系在一起的時候，它們會具有更強的說服力C單面說服對文化水平高者效果較好，雙面說服對文化水平低者效果較佳D首因效應是指最初接觸到的信息所形成的印象對我們以后的行為活動和評價的影響答案：C【116290】馬斯

11、洛提出的“需要層次論”對于市場營銷人員的啟示不包括（）。A營銷人員要不斷發(fā)現(xiàn)消費者未被滿足的需要B消費者的需要是固定的，需要營銷人員去發(fā)現(xiàn)C營銷人員可以針對某個層次的需要來確定目標市場D促銷方式、廣告、宣傳集中于多層次消費者需要上，以獲得最大效果答案：B【116291】以下不屬于社會角色的構成要素的是（）。A角色識別B角色義務C角色權利D角色規(guī)范答案：A【116293】根據(jù)“價值觀和生活方式系統(tǒng)”，以下說法正確的是（）。A實現(xiàn)者對名望感