廣告學概論名詞解釋

1、名詞解釋名詞解釋1廣告2廣告學1廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信息，以達成其營銷目的一種營銷傳播活動。廣義廣告是指任何個人和社會組織支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達成影響并促進商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變強化人們觀念和行為的一種傳播活動。2廣告學是研究廣告及其運動規(guī)律的一門學科。三、三、名

2、詞解釋名詞解釋1廣告市場2廣告市場的傳播環(huán)境1廣告市場，是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和，即把廣告活動始終看作一種商品交換活動，看作一種市場行為和市場過程，特別注重這種交換活動、市場行為和市場過程的交換關(guān)系、經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟利益關(guān)系。一般所說的廣告活動的場所，應(yīng)視為廣告市場的環(huán)境要素。2傳播環(huán)境也是宏觀社會環(huán)境的一個重要構(gòu)成。廣告作為一種特殊的社會傳播形態(tài)，社會的傳播環(huán)境對其影響特別重大而直接，有必要特別予以關(guān)注。所謂傳播環(huán)境，主

3、要是指大眾媒介傳播環(huán)境。傳播環(huán)境涉及兩個主要環(huán)境因素，一是媒介因素，一是受眾因素。三、三、名詞解釋名詞解釋2定量分析3定性分析1定量分析以精確數(shù)理統(tǒng)計為依據(jù)，所顯示的是大量抽樣和統(tǒng)計的效力，故又稱數(shù)理統(tǒng)計法。它對具體問題的分析，不僅客觀而且精密，能避免定性分析的主觀傾向性，故又稱客觀判斷法。2定性分析以經(jīng)驗分析為主，帶有一定主觀成份的判斷，對具體問題的分析往往不如定量分析那么具體精密，但對抽象問題和宏觀問題的判斷和預測，卻往往為定量分析

4、所不及。供科學的依據(jù)。廣告調(diào)查雖說不能確保廣告運動的絕對成功，卻能減少失敗。第五章第五章廣告策劃廣告策劃三、三、名詞解釋名詞解釋4廣告策劃5廣告訊息策略6廣告表現(xiàn)策略7廣告媒體策略1廣告策劃準確地說應(yīng)是廣告運動策劃，它是指廣告人圍繞一定的廣告目標所進行的廣告戰(zhàn)略決策和對各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€具體步驟的統(tǒng)籌安排，以達到有效控制整個廣告運動的方向和進程的目的。具體來說，廣告策劃包括建立廣告目標、確定目標市場與目標視聽眾、確立為達成廣告目標之

5、策略手段，以及建立一整套事中檢測與事后評估方案在內(nèi)的所有工作。種需付費的信息傳播工具，它承擔著廣告信息發(fā)布的職能，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟中企業(yè)與消費者之間不可缺少的聯(lián)系紐帶。第八章第八章廣告效果與廣告預算廣告效果與廣告預算三、名詞解釋名詞解釋1.廣告作品的測試2.廣告效果事中檢測3.比率法4.實驗法5.競爭法6.目的與任務(wù)法7.資本投資法１廣告作品的測試，是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認定，以確認其究竟將會有效，抑或無效，效果程度又

6、將如何，以決定能否以這一完成形式的廣告作品來執(zhí)行傳播，展開媒體計劃。2.廣告效果的事中檢測，則是指廣告?zhèn)鞑?zhí)行過程中對廣告所發(fā)生的實際的階段性效果的檢定。3.比率法又具體分為：①銷售比率法，即以前一年銷售或來年預測的銷售為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預算；②利潤比率法，即以前一年銷售利潤（毛利或純利）或來年預測的銷售利潤（毛利或純利）為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預算；③銷售單位分配法，即以銷售單位的數(shù)量為基礎(chǔ)，按每一銷售單位分配廣告費

7、用來制定廣告預算。4.實驗法是以不等的廣告費分別投入幾個情況大致相等的試驗市場，并對各試驗市場的傳播效果加以追蹤，進行比較，據(jù)此建立合理的預算標準。5.競爭法的基本構(gòu)想，是將產(chǎn)品的市場占有率與廣告投資相關(guān)聯(lián)，也與產(chǎn)品類別中全部廣告投資的占有率相關(guān)聯(lián)。具體計算方法是，掌握目前某一品牌在同類產(chǎn)品中的實際市場占有率，以及全部廣告主在此一產(chǎn)品類別中的以往廣告投資總量以及來年期望的廣告投資總量，然后依據(jù)此一品牌來年期望的市場占有率，按照廣告占有率

8、與市場占有率的比率投入廣告費。３目的與任務(wù)法，此法為“達格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預先確定明確的廣告目標，然后確定用以達成這些廣告目標所需的廣告費用，來編制廣告預算。４資本投資法視廣告支出為一項資本投資，是以廣告資本投入的某種回收為基準來制定廣告預算的。第九章第九章廣告受眾廣告受眾三、名詞解釋名詞解釋１受眾２廣告受眾３消費者行為４需要１受眾：是正在外延的概念，從狹義上說，是指大眾傳播信息的接受者。從廣義上說，是指一