同濟(jì)大學(xué)夜大廣告學(xué)廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料

1、1廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料注1：【楷體字】為論述、分析題之類需要具體展開(kāi)、舉例用的或是需要了解的內(nèi)容，自行選擇背或了解一下。部分【宋體字】的段落繁瑣，精簡(jiǎn)關(guān)鍵詞記好了╮(╯▽╰)╭注2：書上和ppt不一樣的內(nèi)容兩者皆可，老師說(shuō)的喲~整理的有些照ppt的有些是照書的，未必選擇了最方便記的見(jiàn)諒m(__)m注3：廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告文案中的分類展開(kāi)、分析、例子等多記一些。文案200字左右。感謝俞凱童鞋和史劍姐姐協(xié)力碼字~手快斷眼快瞎=

2、=?？荚図樌麀~~第一章第一章廣告基本觀點(diǎn)廣告基本觀點(diǎn)1.廣告的基本概念：廣告的基本概念：由明確的出資人通過(guò)各種媒體進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)、觀念）的非個(gè)體信息傳播活動(dòng)，這種活動(dòng)是有償?shù)?，有組織的，綜合的，勸說(shuō)性的。2.廣告基本構(gòu)成：廣告基本構(gòu)成：廣告主體（廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者），廣告媒體（傳遞廣告信息的物體或工具），廣告信息（廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容）。3.廣告構(gòu)成要素：廣告構(gòu)成要素：廣告主體、廣告客體、廣告信息、廣告媒介4.廣告基本

3、特征：廣告基本特征：（6點(diǎn)）明確的廣告主、是付費(fèi)的傳播、是非人際傳播、具有特定信息、采用說(shuō)服方式、選擇傳播對(duì)象。5.廣告活動(dòng)內(nèi)容：廣告活動(dòng)內(nèi)容：（5點(diǎn)）【論述題分析題需要展開(kāi)】1)進(jìn)行廣告調(diào)查調(diào)查是開(kāi)展廣告活動(dòng)的起點(diǎn)和基礎(chǔ)。進(jìn)行廣告調(diào)查，就是收集、整理、分析有關(guān)資料，正確了解把握市場(chǎng)環(huán)境、商品、目標(biāo)消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等狀況，做到胸中有數(shù)，為廣告決策提供參考。2)制定廣告計(jì)劃制定出詳細(xì)而周密的廣告計(jì)劃，是廣告活動(dòng)的核心任務(wù)。在廣告調(diào)查的基

4、礎(chǔ)上，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)分析研究，結(jié)合廣告客戶的具體情況，制定廣告活動(dòng)的實(shí)施方案，提出廣告戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，并撰寫出廣告計(jì)劃書。3)創(chuàng)作廣告作品創(chuàng)作廣告作品，要根據(jù)廣告總體策劃目標(biāo)和要求，創(chuàng)作出既有強(qiáng)烈藝術(shù)魅力、又能產(chǎn)生理想的營(yíng)銷效果的作品。4)傳遞廣告信息就是選擇一定的媒體，把廣告作品發(fā)不出去，有效地影響目標(biāo)受眾。5)測(cè)評(píng)廣告效果廣告發(fā)不出去后，產(chǎn)生了什么影響和作用，要進(jìn)行廣告評(píng)估和測(cè)試，是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)。6.廣告分類：廣告分類：（8種）商業(yè)廣

5、告和非商業(yè)廣告、從廣告的直接目的劃分、從廣告的不同對(duì)象劃分、按廣告的覆蓋地區(qū)劃分、按不同媒體的廣告劃分、按廣告訴求方式劃分、33.世界廣告發(fā)展階段及特點(diǎn)：世界廣告發(fā)展階段及特點(diǎn)：1)原始廣告時(shí)期：從遠(yuǎn)古時(shí)代到15世紀(jì)中期特點(diǎn)：只能用手工抄寫或口頭傳播、傳播范圍小且慢、廣告表現(xiàn)形式簡(jiǎn)單（主要是口頭叫賣和文字兩種形式，中世紀(jì)出現(xiàn)了標(biāo)牌廣告）2)早期印刷廣告時(shí)期：從1450~1850年產(chǎn)生大眾媒介報(bào)紙和雜志。1475年第一本英文書及廣告，16

6、22年第一份報(bào)紙《每周評(píng)論》，1792年本杰明。富蘭克林的《賓夕法尼亞公報(bào)》最先使用廣告插圖，1731年最早的《紳士雜志》。特點(diǎn)：a)廣告制作手段、質(zhì)量有了較大提高，廣告構(gòu)思基本是繪畫型b)廣告初步具有一定的創(chuàng)意c)廣告的傳播速度有了較大提高，且影響面大3)報(bào)紙雜志媒介大眾化時(shí)期：從1850~1911年報(bào)紙相繼創(chuàng)刊，發(fā)行量增加，照相技術(shù)的發(fā)明特點(diǎn)：a)廣告?zhèn)鞑サ母采w面廣b)廣告的制作水平和質(zhì)量提高c)具備了初步的廣告理論：AIDA法則d

7、)形成了專門的廣告代理機(jī)構(gòu)——廣告公司（1840年帕爾默最早的廣告經(jīng)紀(jì)人，1849年他創(chuàng)辦第一家廣告公司4)廣告行業(yè)走向成熟時(shí)期：從1911年到70年代進(jìn)入電子技術(shù)時(shí)代，1902年匹茲堡西屋電器公司的商業(yè)電臺(tái)播音，30年代英國(guó)廣告公司設(shè)立第一臺(tái)電視跳，50年代美國(guó)首創(chuàng)彩色電視特點(diǎn)：a)對(duì)廣告理論的研究走向科學(xué)化、系統(tǒng)化b)廣告的制作水平和質(zhì)量具有較高的水平c)廣告媒體進(jìn)一步發(fā)展5)現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)時(shí)期：80年代信息革命發(fā)生后廣告業(yè)已不再單純

8、是一種商業(yè)宣傳工具，已經(jīng)發(fā)展成為一門綜合性的信息產(chǎn)業(yè)，廣告活動(dòng)走向整體化。特點(diǎn)：a)廣告技術(shù)由電子技術(shù)所代替b)廣告信息傳遞速度極大提高，通過(guò)計(jì)算機(jī)可以對(duì)廣告信息進(jìn)行存儲(chǔ)分析c)廣告的信息在傳遞過(guò)程中變得高度科學(xué)化和專業(yè)化d)廣告活動(dòng)趨于系統(tǒng)化4.歐美國(guó)家廣告發(fā)展簡(jiǎn)況：歐美國(guó)家廣告發(fā)展簡(jiǎn)況：【分析題舉例】現(xiàn)代廣告產(chǎn)生于歐美地區(qū)，先是英法等國(guó)，后是美國(guó)成為世界廣告的代表?，F(xiàn)在美日英德法等主要國(guó)家占世界廣告市場(chǎng)的大部分份額，代表了當(dāng)今廣告業(yè)