廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)試題

1、北京廣播學(xué)院1993年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)部分試題一、解釋概念（每題一、解釋概念（每題5分，共分，共10分）：分）：1、代理制2、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)二、回答下列問題（每題二、回答下列問題（每題15分）：分）：1、淺論社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下廣告的競(jìng)爭(zhēng)2、簡(jiǎn)述廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的作用北京廣播學(xué)院1994年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)部分試題2、開機(jī)率、到達(dá)率、千人成本二、選擇題（下面每題只有一個(gè)最佳答案，每題二、選擇

2、題（下面每題只有一個(gè)最佳答案，每題1分，共分，共10分）分）1、“印刷的推銷術(shù)”（SalesmanshipinPrint）是一個(gè)關(guān)于短語。a.市場(chǎng)推廣；b.人員銷售；c.促銷；d.廣告。2、在一部電影公映前，這部電影的投資者準(zhǔn)備召開新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)主要演員及影片進(jìn)行介紹，期望這些介紹能見諸報(bào)紙、電視、廣播和雜志。這種做法是。a.促銷；b.廣告；c.營(yíng)銷組合；d.宣傳。3、專門針對(duì)促銷某個(gè)特定品牌或產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的廣告是。a.基本需求廣告；b.

3、選擇性廣告；c.行業(yè)廣告；d.零售廣告。4、公共關(guān)系是。a.等同于廣告；b.等同于推銷推廣；c.是一般單純形式的宣傳過程；d.是可以利用廣告的過程。5、一條通過電話傳遞、試圖推銷一種家用地毯清潔劑服務(wù)的銷售訊息是。a.宣傳；b.公關(guān)；c.人員銷售；d.廣告。6、下面這個(gè)因素是區(qū)別廣告與宣傳的關(guān)鍵。a.非人際傳播；b.有償?shù)模籧.通過媒介發(fā)布；d.勸服。7、早期的廣告代理。a.與今天的一樣；b.更象今天的客戶；c.主要從事廣告創(chuàng)作；d.實(shí)

4、際上是媒介代表。8、在西方國(guó)家，人們普遍認(rèn)為最早為廣告理論打下基礎(chǔ)的社會(huì)科學(xué)是。a.心理學(xué)；b.社會(huì)學(xué)；c.政治學(xué)；d.羅馬語言學(xué)。9、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念主要強(qiáng)調(diào)。a.生產(chǎn)和分銷的效率；b.為消費(fèi)者服務(wù)；c.獲取最大利潤(rùn)；d.增加即時(shí)利潤(rùn)；e.為賣方服務(wù)。10、下面最恰當(dāng)?shù)乇硎隽藦V告的傳播目標(biāo)。a.為客戶賣更多的產(chǎn)品；b.提高客戶產(chǎn)品的知名度；c.用6個(gè)月的時(shí)間，使產(chǎn)品知名度提高20%；d.用6個(gè)月的時(shí)間，使產(chǎn)品的銷售額從80萬提高到10

5、0萬元。4、《中華人民共和國(guó)廣告法》允許省級(jí)電臺(tái)做國(guó)內(nèi)香煙廣告，但不能做國(guó)外香煙廣告。（）5、態(tài)度有一定的結(jié)構(gòu)，這個(gè)結(jié)構(gòu)由認(rèn)識(shí)、情感、行為傾向性組成。（）北京廣播學(xué)院1997年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試新聞廣播電視業(yè)務(wù)（廣告學(xué)方向）試題一、名詞解釋（每題分，共一、名詞解釋（每題分，共3535分）分）1、精確報(bào)道2、受眾調(diào)查3、報(bào)業(yè)集團(tuán)4、服務(wù)性新聞5、廣告性新聞6、有償新聞7、新聞?dòng)深^二、簡(jiǎn)答題（共二、簡(jiǎn)答題（共1515分）分）世界性通訊社

6、的共性和特色有哪些？三、判斷下列說法或陳述是否正確。在你認(rèn)為正的說法后面找三、判斷下列說法或陳述是否正確。在你認(rèn)為正的說法后面找“√”“√”；在你認(rèn)為錯(cuò)誤的說法后面打；在你認(rèn)為錯(cuò)誤的說法后面打“”“”。（每題（每題1分，共分，共5分）分）1、在任何條件和場(chǎng)合下，目標(biāo)市場(chǎng)和廣告對(duì)象都是一致的。（）2、中國(guó)早在宋朝就已經(jīng)開始使用今天竟義上的“廣告”一詞。（）3、廣告只是對(duì)企業(yè)的商品進(jìn)行宣傳。（）4、在現(xiàn)代企業(yè)活動(dòng)中，廣告費(fèi)用成為構(gòu)成商品成本

7、的一部分。（）5、USP學(xué)說的基本前提是：視消費(fèi)者為理性消費(fèi)者。（）四、扼要說明下列概念的區(qū)別與聯(lián)系。四、扼要說明下列概念的區(qū)別與聯(lián)系。（每題（每題3分，共分，共1515分）分）1、廣告計(jì)劃與廣告策劃2、廣告作品與廣告活動(dòng)3、廣告訴求點(diǎn)與消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)4、訊息與信息5、受眾與消費(fèi)者五、簡(jiǎn)答題（每題五、簡(jiǎn)答題（每題1010分共分共3030分）分）1、簡(jiǎn)述促現(xiàn)代廣告產(chǎn)生與發(fā)展的主要因素。2、簡(jiǎn)述你對(duì)名人廣告的看法。3、述評(píng)1996年中國(guó)廣告業(yè)