廣告學考試題型

1、考試題型?填空題（每空1分，共12分）?單項（選擇題每小題2分，共12分）?多項選擇題每小題（3分，共15分）?問答題（3題共22分）?運用分析題（每題12分，共24分）?創(chuàng)作（15分）30秒電視廣告第一章重點復習內容第一章重點復習內容√廣告的功能√廣告的功能1、推動社會經濟發(fā)展促進物質文明進步2、提高企業(yè)競爭實力，促進企業(yè)經濟效益增長廣告是企業(yè)傳遞和接受市場信息的重要來源之一。廣告提高企業(yè)和品牌的知名度和美譽度。廣告可以降低企業(yè)的成本

2、。3、廣告的延伸功能——文化功能廣告影響受眾的文化心理、改變人們的價值取向廣告提供現(xiàn)代生活信息，引導人們進行生活方式的變革廣告?zhèn)鞒猩鐣幕?，促進文化整合廣告學（定義）是研究廣告活動的過程以及其規(guī)律的學科，包括廣告?zhèn)鞑サ难芯?、廣告運作的基本理論和規(guī)則、廣告活動的管理等多方面的內容。?廣告學研究的中心問題，是探討和揭示廣告活動在商品促銷中的運動規(guī)律。?廣告學主要內容第二章重點復習內容第二章重點復習內容√廣告歷史分期√廣告歷史分期1、原始廣告

3、時期（從遠古時代到18世紀中葉）2、現(xiàn)代廣告時期（從18世紀中葉20世紀中后期）3、新經濟時代的廣告?zhèn)鞑ィ?0世紀中后期至今）?廣告歷史分期的依據廣告歷史分期的依據1、人類信息活動的形態(tài)2、技術條件3、社會經濟條件?原始廣告時期廣告特點原始廣告時期廣告特點1主要的廣告形式是口頭叫賣、實物陳列和招牌、幌子、傳單等簡單文字廣告2傳播范圍小、速度慢、效果有限3但是基本的廣告元素都已出現(xiàn)，為以后的廣告發(fā)展奠定了基礎4各國廣告?zhèn)鞑バ问胶桶l(fā)展狀態(tài)相

4、似。第三章重點復習內容第三章重點復習內容（營銷與消費者行為：（營銷與消費者行為：廣告活動的基礎）廣告活動的基礎）?效用（utility）是產品滿足功能性需要和象征性需求的能力。?感知過濾（perceptualscreen）：人們下意識回避自己不需要的訊息。感知過濾包括生理過濾和心理過濾。?心理過濾層（psychologicalscreen）每個消費者根據自己的主觀情感標準來評估、過濾信息并使信息帶上個人色彩。這些過濾層基于人的先天因素（