八仙牌系列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書

1、一個(gè)QQ，一張銀行卡，實(shí)現(xiàn)你的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，免費(fèi)注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)代理商：:goodwd.1“八仙八仙“牌系列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書牌系列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書一、一、廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)1、產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率在產(chǎn)品導(dǎo)入的一年內(nèi)，達(dá)到20%，對(duì)五豐、思念、龍鳳三大品牌構(gòu)成威脅，搶占三大品牌原有的市場(chǎng)占有率。在計(jì)劃中，這一年的產(chǎn)品導(dǎo)入期，將是我們廣告投放量最大的時(shí)期，也是產(chǎn)品能否被消費(fèi)者接受，八仙能否生存的關(guān)鍵。2、產(chǎn)品的知名度達(dá)到60%70%，

2、在寧波市場(chǎng)，知名度要提高到80%以上。3、消費(fèi)者以“八仙“系列速凍食品、湯圓為第一品牌率達(dá)到15%以上。4、消費(fèi)者以“八仙“系列速凍食品、湯圓為第二品牌率達(dá)到25%以上。二、廣告時(shí)間二、廣告時(shí)間開始時(shí)間：2003年7月1日結(jié)束時(shí)間：2004年6月30日持續(xù)時(shí)間：一年三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)地域：以寧波市為重點(diǎn)、江浙一帶為廣告投放的范圍。（這主要以產(chǎn)品的營銷范圍為依據(jù)，在我認(rèn)為，只要有產(chǎn)品鋪貨的城市，就應(yīng)該有針對(duì)性的進(jìn)行廣告投

3、放）目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是年齡在2150歲的中青年人群，這部分一個(gè)QQ，一張銀行卡，實(shí)現(xiàn)你的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，免費(fèi)注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)代理商：:goodwd.3費(fèi)能力，而他們最為講究“正宗“的概念，在寧波吃到正宗的寧波湯圓，在心理上就會(huì)有“沒有白來一趟寧波“的感受，而戴上幾袋速凍的寧波湯圓回去，也是一種旅行的收獲。五、廣告訴求的重點(diǎn)五、廣告訴求的重點(diǎn)八仙牌系列速凍食品特別是寧波湯圓，是我們這次廣告計(jì)劃推銷的重點(diǎn)。由于我們的產(chǎn)品定位于湯圓的純手工制作，從糯米粉

4、磨制和到豬油陷制作，完全按照寧波湯圓的傳統(tǒng)制作工藝來操作，從而突出“八仙“寧波湯圓的正宗，而這個(gè)訴求就要求我們?cè)趶V告表現(xiàn)出運(yùn)用寧波特色文化背景，采用情感訴求方式，針對(duì)不同的人群，有效的展開廣告宣傳。在我們看來，速凍食品的煮食方便這一觀念已經(jīng)深入人心，因而，我們放棄了對(duì)產(chǎn)品煮食便捷這一屬性的宣傳，直接將廣告的重點(diǎn)放在其他產(chǎn)品所沒有或者是明顯不及我們產(chǎn)品的屬性上，“正宗“就是我們計(jì)劃的大方向。1、對(duì)于寧波湯圓有著情結(jié)的消費(fèi)者而言，最為無奈的