經(jīng)濟利益驅(qū)動下的名人微博研究——以新浪網(wǎng)名人微博為例.pdf

1、2010年開始,隨著微博客這種新的媒體形態(tài)的誕生,各大門戶網(wǎng)站相繼開通了微博服務(wù),為了搶占微博市場,他們開始利用名人策略發(fā)展微博。特別是新浪網(wǎng)從開設(shè)微博的當(dāng)天起,就采取名人策略,主打名人,用盡各種手段拉攏名人開設(shè)微博,以至于在短時間內(nèi),新浪微博就積聚了大量的名人,名人微博也在新浪微博中處于絕對壟斷地位。新浪網(wǎng)設(shè)立的名人微博的種類多種多樣,從娛樂到農(nóng)業(yè)共達24個子類,可以說已將各界名人一網(wǎng)打盡,并且新浪網(wǎng)微博專門為名人設(shè)立了“名人堂”欄目

2、。新浪網(wǎng)的名人微博增長迅速,2011年1月19日,統(tǒng)計新浪微博名人堂中的名人微博數(shù)量總數(shù)為25,509,2011年11月17日,統(tǒng)計新浪微博名人堂中的名人微博數(shù)量總數(shù)為57,652,經(jīng)過短短的10個月內(nèi),新浪網(wǎng)名人微博的數(shù)量增長了126％,這說明新浪網(wǎng)的名人微博在急劇增長。從粉絲數(shù)量及其增長來看,名人微博特別是娛樂界名人微博也是處于絕對壟斷地位。新浪網(wǎng)主要采取積極邀請名人開微博、將名人微博置于重要位置、以各種渠道宣傳名人微博、將名人微博

3、作為新聞源等手段發(fā)展名人微博。新浪網(wǎng)發(fā)展名人微博的動因是為了謀求最大的商業(yè)利益,因為名人微博有著巨大的經(jīng)濟潛力,名人效應(yīng)可以帶來大量的受眾,受眾的注意力能帶來巨大的廣告效益,能提高媒體的品牌效應(yīng),最終帶來經(jīng)濟利益。但是以追逐經(jīng)濟利益為目的名人微博策略,在打上深深的商業(yè)化烙印的同時,也不可避免地帶來話語權(quán)不平等、惡性競爭、監(jiān)管不到位以及娛樂化傾向等系列問題。要防止商業(yè)化名人微博所帶來的消極影響,需要采取弱化名人微博的效應(yīng),完善對名人微博的