廣告史資料 夏下小雪;!提供

1、1第一章第一章國外廣告發(fā)展的演變國外廣告發(fā)展的演變國外廣告業(yè)的發(fā)展大致分為國外廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期個時期：1）從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時期。2）從1450~1850年，為世界廣告的孕育期。3）從1850～1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡時期。4）1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時代的發(fā)展階段。第一節(jié)第一節(jié)原始廣告時期原始廣告時期1）古代巴比倫有了契形文字，并能用葦子、骨頭

2、、木棍等物在潮濕的黏土版上刻文字。2）法國路易第七公布了《叫喊人的法則叫喊人的法則》，其中主要涉及的是關(guān)于叫賣小販應(yīng)遵守的規(guī)則，：“叫賣人可到任何一家酒店為它擔(dān)任叫賣工作，店主不得拒絕，當(dāng)已雇有叫賣人者除外?！?）德國人古登堡于1450年創(chuàng)用了鉛活字印刷。4）1472年，英國第一個出版人威廉坎克斯頓印制了推銷宗教書籍得廣告，張貼在倫敦街頭，這標(biāo)志著西方印刷品廣告得開端。第二節(jié)第二節(jié)近代廣告時期近代廣告時期☆1609年，德國出版了世界上最

3、早的定期印刷報紙印刷報紙《報道式新聞報》。1622年，英國托馬斯阿切爾創(chuàng)辦了《每周新聞》。1631年，法國最早的印刷周報印刷周報《報紙》出版，出版人雷諾道特被稱為“法國報業(yè)之父”。1690年9月25日，美國人杰明哈里斯在波士頓出版《國外國內(nèi)公共紀(jì)聞報》，為北美大陸北美大陸最早的印刷報紙最早的印刷報紙，僅出一期即被英國殖民地總督查禁?！钤谟∷⑿g(shù)應(yīng)用得初期，世界廣告興起的中心是在英國。英國被稱為“便士報”時代。由于英國政府開征廣告稅，在這一

4、定程度上限制了報紙廣告的自由發(fā)展，但同時業(yè)促進(jìn)了廣告表現(xiàn)手法的革新，以更吸引人的手法打動消費者?！?729年富蘭克林在美國創(chuàng)辦《賓夕法尼亞時報》，并把廣告欄安放在報頭下面，社論的前面，這是富蘭克林既是出版商和編輯，又是廣告作家，廣告經(jīng)紀(jì)人。第三節(jié)第三節(jié)近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡時期近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡時期一、廣告公司的產(chǎn)生一、廣告公司的產(chǎn)生☆這一階段廣告業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志，就是廣告公司的興起廣告公司的興起。1841年，伏爾尼帕爾默在美國費城

5、開辦了第一家廣告公司第一家廣告公司。1865年，喬治路威爾第一個出版了《路威爾美國報紙目錄》，并刊有每種報紙的發(fā)行數(shù)字。1869年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費城成立。二、廣告理論及廣告管理的發(fā)展二、廣告理論及廣告管理的發(fā)展☆1898年美國的ES路易斯提出了AIDA法則：引起注意、產(chǎn)生興趣、培養(yǎng)欲望、促成行動。后來補(bǔ)充了：可信、記憶、滿意?！?911年著名《普令泰因克廣告法草案》被認(rèn)為是美國最早的廣告法案最早的廣告法案。作為美國廣告

6、聯(lián)會前身的美國聯(lián)合廣告俱樂部提出了“廣告就是事實”的口號，并針對虛3☆肥皂劇肥皂?。河捎谒嘈麄鞣试淼热粘Ｉ钣闷?。☆郵戳廣告郵戳廣告：1876年美國費城建城百年紀(jì)念時所做的廣告戳，以及同一年為賈勒特和帕爾默公司開辦特快列車所做的標(biāo)語實驗的宣傳戳，內(nèi)容是“橫越北美的特快列車”。電影廣告電影廣告：美國電影業(yè)較為繁榮，促使形形色色的廣告在美國銀幕上大顯神通?！顝V告走上銀幕的一種方式是影院插播廣告。電影院電影院被稱為“隱蔽媒體”。☆美國政府在

7、1914年成立的聯(lián)邦貿(mào)易委員會，主要任務(wù)是執(zhí)行反對假廣告的法律執(zhí)行反對假廣告的法律。☆美國政府管理廣告的重點，有以下幾種類型：美國政府管理廣告的重點，有以下幾種類型：1)欺騙性價格廣告2）不實或虛假質(zhì)量聲稱。3）引誘性廣告。4)不實證詞廣告。5）欺騙性表演?！畛C正廣告矯正廣告：對違法或不實證詞的廣告進(jìn)行反宣傳，以消除它在公眾中的殘留影響。☆美國廣告聯(lián)合會（AAF）是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。第三章第三章日、英、法、俄等國

8、的廣告日、英、法、俄等國的廣告第一節(jié)第一節(jié)日本的廣告日本的廣告☆日本的廣告業(yè)高度發(fā)達(dá)，其規(guī)模僅次于美國居世界第二位。廣告費支出占國民生產(chǎn)總值的1﹪以上?！?880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組”在東京開業(yè)，標(biāo)志著標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始?！钊毡咀詮?0年代中期從美國引進(jìn)“銷售學(xué)”理論后，推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。銷售學(xué)是企業(yè)的經(jīng)營基調(diào)，廣告則是銷售學(xué)理論中的決定性因素?！?867年3月，日本最初報紙廣告就在《萬國新聞》中刊登?！钊毡居嘘P(guān)法

9、律規(guī)定，廣告量應(yīng)在報紙版面50﹪以下，否則廣告量還會膨脹?！钊毡倦娨晱V播臺局依賴廣告費過日子，除了NHK?！?988年5月，日本朝日啤酒公司在日本東京的葛西區(qū)內(nèi)，建起了一座當(dāng)時世界上最大的霓虹燈廣告?！钪碾娡◤V告公司電通廣告公司是世界數(shù)一數(shù)二的廣告公司，此外還有“博報堂”、“大廣”、“東急”等。☆日本各廣告公司位了保持自己的競爭地位，爭取更大的利潤，在業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)上實行這樣上實行這樣的幾條原則幾條原則：1）一切位客戶（企業(yè)主）服務(wù)。2）