我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)觀念差異研究.pdf

1、隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)城鄉(xiāng)差距在逐漸減小，然而長(zhǎng)期存在的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)注定了我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)者在消費(fèi)文化上存在差異，這導(dǎo)致了消費(fèi)文化環(huán)境下產(chǎn)生的消費(fèi)觀念可能存在差異。加之消費(fèi)觀念是對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生特定影響的重要因素之一，消費(fèi)觀念的差異必將影響消費(fèi)行為。本文基于消費(fèi)社會(huì)學(xué)理論和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論通過(guò)對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)觀念差異進(jìn)行研究，一方面力圖在宏觀層面為新消費(fèi)文化的消費(fèi)觀念構(gòu)建提供實(shí)證基礎(chǔ)，以促使新消費(fèi)文化消費(fèi)觀念的科學(xué)化構(gòu)建，另一方面力圖在微觀

2、層面為企業(yè)因地制宜地制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合刺激城鄉(xiāng)消費(fèi)者消費(fèi)行為提供依據(jù)。
　　本文首先通過(guò)規(guī)范研究對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行歸納、總結(jié)，厘定了消費(fèi)觀念的三個(gè)一級(jí)構(gòu)念和一個(gè)消費(fèi)行為構(gòu)念，并通過(guò)對(duì)構(gòu)念的語(yǔ)義分析構(gòu)建理論維度。其次，確定研究理論模型，并提出研究假設(shè)。再次，通過(guò)實(shí)證研究應(yīng)用探索性因子分析驗(yàn)證提煉維度，并進(jìn)行信度、效度檢驗(yàn)。最后，運(yùn)用方差分析、回歸分析驗(yàn)證研究模型和研究假設(shè)，得出研究結(jié)論如下:城鄉(xiāng)消費(fèi)者在消費(fèi)精神層面上，消費(fèi)哲學(xué)維度存在顯著

3、差異、消費(fèi)道德、消費(fèi)倫理維度無(wú)顯著性差異;城鄉(xiāng)消費(fèi)者在消費(fèi)價(jià)值觀層面上，消費(fèi)意向、消費(fèi)品位、消費(fèi)意愿維度存在顯著差異，消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)慣習(xí)維度無(wú)顯著性差異;城鄉(xiāng)消費(fèi)者在消費(fèi)心理層面上，消費(fèi)感知維度存在顯著差異;城鄉(xiāng)消費(fèi)者在消費(fèi)者行為層面上，消費(fèi)制度、消費(fèi)方式維度存在顯著差異，消費(fèi)風(fēng)格維度無(wú)顯著性差異;消費(fèi)意向差異、消費(fèi)品位差異、消費(fèi)意念差異、消費(fèi)哲學(xué)差異、消費(fèi)感知差異對(duì)整體消費(fèi)行為差異產(chǎn)生正向影響;消費(fèi)意向差異、消費(fèi)品位差異對(duì)消費(fèi)制度差異