大學(xué)生消費(fèi)觀念調(diào)查研究文獻(xiàn)綜述

1、大學(xué)生消費(fèi)觀念調(diào)查研究文獻(xiàn)綜述大學(xué)生消費(fèi)觀念調(diào)查研究文獻(xiàn)綜述內(nèi)容摘要：本文通過對近年發(fā)表在各學(xué)術(shù)期刊上的數(shù)篇關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為研究的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行梳理和分析。從研究方法和研究內(nèi)容角度出發(fā)概括了這段時(shí)期大學(xué)生消費(fèi)觀念研究的基本情況和特點(diǎn)，并且歸納總結(jié)大學(xué)生消費(fèi)的觀念與消費(fèi)行為研究成果。在此基礎(chǔ)上指出已有研究在理論、方法、研究對象和范圍等方面存在的不足。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)觀念；消費(fèi)行為；學(xué)術(shù)論文；綜述一、研究概況1.基于消費(fèi)心理的

2、大學(xué)生消費(fèi)行為研究從消費(fèi)心理研究消費(fèi)行為重點(diǎn)分析消費(fèi)者的心理過程一般采用的研究工具是價(jià)值系統(tǒng)(ValueSystem)。價(jià)值觀與消費(fèi)者行為有著密切的關(guān)系價(jià)值觀在消費(fèi)者行為學(xué)研究領(lǐng)域的重要作用也得到了眾多專家和學(xué)者的認(rèn)可。例如美國消費(fèi)者行為學(xué)家亨利阿塞爾(HenryAssael)認(rèn)為一個(gè)社會的價(jià)值觀會影響其成員的購買和消費(fèi)模式[1]。從消費(fèi)心理和價(jià)值層面研究大學(xué)生消費(fèi)行為的代表性研究有:澳門學(xué)者吳紹宏對大學(xué)生消費(fèi)心理、行為和模式的研究臺灣

3、學(xué)者許家銘對大學(xué)生消費(fèi)決策型態(tài)與價(jià)值觀關(guān)系的研究、梁伊杰對臺北市大學(xué)生參與休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行為的研究、羅博銘對大學(xué)生綠色消費(fèi)品消費(fèi)行為的研究、任麗美對大學(xué)生生活型態(tài)差異對移動(dòng)電話消費(fèi)行為的影響研究等大陸學(xué)者朱麗葉對大學(xué)生感性消費(fèi)和理性消費(fèi)傾向的研究、楊傳忠對當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀的研究、宋紹成關(guān)于大眾傳播對大學(xué)生價(jià)值觀影響研究、李光南等對大學(xué)生價(jià)值觀與消費(fèi)者行為模式的研究以及劉世雄對大學(xué)生消費(fèi)存在聚群現(xiàn)象的研究[2]。以上研究的共同特征都是把研究

4、重心放在消費(fèi)者本身的消費(fèi)決策的心理過程上而產(chǎn)品只是參與研究的一個(gè)工具。2.基于特定商品的大學(xué)生消費(fèi)行為研究這類研究主要聚焦于大學(xué)生對不同商品的功能屬性的偏好以及購買使用習(xí)慣等。在研究方法上這類研究主要采用描述性統(tǒng)計(jì)分析方法揭示大學(xué)生消費(fèi)行為和特征以定量研究為主[3]。例如西方學(xué)者埃斯科菲(EscofferyCam)和米勒(MinerKathleenR)對大學(xué)生上網(wǎng)獲取信息的消費(fèi)行為作了實(shí)證研究得出了上網(wǎng)消費(fèi)行為的差異與迷戀上網(wǎng)程度的差異

5、之間存在緊密聯(lián)系的結(jié)論[4]。陳新光(ChenXinguang)、李小明(LiXiaoming)、斯坦頓(StantonBonita)等學(xué)者研究了大學(xué)生的吸煙消費(fèi)行為和心理發(fā)現(xiàn)了大學(xué)生吸煙具有被動(dòng)性、從眾性和虛榮心等特征[5]黃小波、李一玉等實(shí)證研究了大學(xué)生體育消費(fèi)行為發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)具有齒輪效應(yīng)喜歡運(yùn)動(dòng)的人會越來越喜歡[6]霍力、杜文廣實(shí)證研究了大學(xué)生旅游消費(fèi)行為發(fā)現(xiàn)大學(xué)生旅游消費(fèi)具有較大情緒化特征[7]弓太生等實(shí)證研究了大學(xué)生鞋類產(chǎn)品的

6、消費(fèi)行為發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的鞋類消費(fèi)具有追求時(shí)尚性特征[8]。以上研究管都從特定產(chǎn)品(服務(wù))出發(fā)研究了大學(xué)生消費(fèi)行為和心理特征。選擇特定商品研究大學(xué)生消費(fèi)行為的優(yōu)點(diǎn)是研究結(jié)論貼近市場、實(shí)踐性通過文獻(xiàn)回顧，知道已有研究已經(jīng)從各個(gè)方面對大學(xué)生消費(fèi)情況進(jìn)行較為全面的分析，但是，從文獻(xiàn)研究內(nèi)容的分布比例看出，多是對大學(xué)生消費(fèi)的綜合考慮，而對大學(xué)生消費(fèi)的情況的具體研究不足，可以從幾個(gè)方面加以考慮。第一，大學(xué)生消費(fèi)文化。大學(xué)生消費(fèi)者是社會的特殊消費(fèi)群體，但

7、是同其他群體一樣也要受到傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化、家庭和社會風(fēng)俗的影響，甚至在其審美觀上當(dāng)然也是后天形成了，因此，從文化上考慮大學(xué)生的消費(fèi)行為是一項(xiàng)很有意義的研究；第二，研究領(lǐng)域可擴(kuò)展性。已有研究的主題過于老成，多是重復(fù)同一問題進(jìn)行沒有新意的反復(fù)討論，雖然已有研究中可以看到與時(shí)俱進(jìn)的影子，如對網(wǎng)絡(luò)和信息消費(fèi)的研究近兩年來已有出現(xiàn)，但是無論從深度和廣度上來說還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如具體到短信消費(fèi)，數(shù)碼產(chǎn)品購買等消費(fèi)行為卻還是沒有出現(xiàn)。另外，已有研究都是只看

8、到大學(xué)生消費(fèi)的現(xiàn)狀和其他因素對其影響，對于大學(xué)生群體消費(fèi)特征的形成對社會以及環(huán)境的影響卻被大多數(shù)研究所忽視，這是值得拓展的一個(gè)重要方面。參考文獻(xiàn)：1何結(jié)南、陸漢文：90年代大學(xué)生消費(fèi)研究述評《.青年研究》，199（94）.2李慧英等：大學(xué)生的消費(fèi)———談艱苦奮斗引導(dǎo)《.沈陽醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)》，199（711）.3劉志偉：當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理特點(diǎn)及企業(yè)營銷策略《.商業(yè)研究》，200（22）.4盧思錚、何耐銘：大學(xué)生消費(fèi)行為的分析與引導(dǎo)《.北京工

9、商大學(xué)學(xué)報(bào)》，200（31）.5彭慧蓉、鐘漲寶：大學(xué)生消費(fèi)方式的現(xiàn)代性與后現(xiàn)代性分析《.經(jīng)濟(jì)師》，200（47）6彭錦霞：大學(xué)生消費(fèi)狀況分析《.湖南商學(xué)院學(xué)報(bào)》，200（45）7施應(yīng)玲：大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為調(diào)查與分析《.華北電力大學(xué)學(xué)報(bào)》，199（84）.8余展洪：關(guān)注大學(xué)生的健康消費(fèi)———當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告《.思想理論教育》20029.對當(dāng)前在校大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查與思考余奎、李誠學(xué)學(xué)報(bào)第23卷10.論大學(xué)生的消費(fèi)行為及其