旅游產(chǎn)品概述

1、旅游產(chǎn)品策略旅游產(chǎn)品策略一旅游產(chǎn)品概述：一旅游產(chǎn)品概述：（一）古城簡介：平遙古城位于山西中部的晉中平遙，是一座具有2700多年歷史的文化名城，與同為第二批國家歷史文化名城的四川閬中、云南麗江、安徽歙縣并稱為“保存最為完好的四大古城”，也是目前我國唯一以整座古城申報世界文化遺產(chǎn)獲得成功的古縣城。山西平遙古城1997年12月被列入《世界遺產(chǎn)名錄》平遙古城根據(jù)文化遺產(chǎn)遴選標(biāo)準(zhǔn)C(II)(III)(IV)被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。世界遺產(chǎn)委員會評

2、價：平遙古城是中國境內(nèi)保存最為完整的一座古代縣城，是中國漢民族城市在明清時期的杰出范例，在中國歷史的發(fā)展中，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經(jīng)濟及宗教發(fā)展的完整畫卷。2009年，平遙古城榮膺世界紀(jì)錄協(xié)會中國現(xiàn)存最完整的古代縣城，再獲殊榮。(二）地理位置平遙縣位于中國北方黃河中游、黃土高原東部的太原盆地西南?？h城東北距首都北京616公里，北至省城太原90公里，西到古都西安543公里，東達(dá)天津港口758公里，南及廣州海岸2390公里。

3、全縣總面積1260平方公里。(三)平遙三寶：1.古城墻即平遙縣城墻。明洪武三年(1370年)建，周長6.4公里，是山西現(xiàn)存歷史較早、規(guī)模最大的一座城墻。平遙古城內(nèi)的街道、商店和民居都保持著傳統(tǒng)的布局與風(fēng)貌。街道呈十字形，商店鋪面沿街而建。鋪面結(jié)實高大，檐下繪有彩畫，房梁上刻有彩雕，古色古香。鋪面后的居民宅全是青磚灰瓦的四合院，軸線明確，左右對稱。整座古城呈現(xiàn)出一派古樸的風(fēng)貌。2.鎮(zhèn)國寺出古城北門有鎮(zhèn)國寺，它是古城的第二寶。該寺的萬佛殿建

4、于五代(公元10世紀(jì))時期，是中國排名第三位的古老木結(jié)構(gòu)建筑，距今已有1000余年的歷史，殿內(nèi)的五代時期彩塑更是不可多得的雕塑藝術(shù)珍品。3.雙林寺古城的第三寶是位于城西南的雙林寺。該寺修建于北齊武平二年(公元571年)。寺內(nèi)10余座大殿內(nèi)保存有元代至明代(公元13～17世紀(jì))的彩塑造像2000余尊，被人們譽為“彩塑藝術(shù)的寶庫”（四）旅游產(chǎn)品分類表3平遙古城旅游產(chǎn)品營銷策略平遙古城旅游產(chǎn)品營銷策略的重點在于：1、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略突出晉商民俗

5、文化特色，打造精品景區(qū)。根據(jù)山西省先重點打造“晉商民俗文化旅游”這一精品線路的要求，以這一精品線路為主軸輻射周邊地區(qū)，在深度開發(fā)晉商民俗文化旅游主題的基礎(chǔ)上，打造一條以晉商文化旅游為主題地復(fù)合型旅游路線。平遙作為晉商的發(fā)祥地之一，面向市場要緊緊抓住晉商文化這塊金字招牌，將日升昌、百川通、協(xié)同慶、奎成裕、四盛慶、永泰成等一些代表晉商民俗文化的景點進(jìn)行資源整合，形成統(tǒng)一的產(chǎn)品形象，進(jìn)行統(tǒng)一的市場宣傳，打造具有代表性的晉商民俗文化旅游產(chǎn)品，全