農(nóng)業(yè)推廣第六章農(nóng)業(yè)推廣的基本方法與技能1

1、農(nóng)業(yè)推廣第六章,農(nóng)業(yè)推廣的基本方法與技能（一）,學(xué)習(xí)目標(biāo),1．了解農(nóng)業(yè)推廣方法的基本類型與特點；2．掌握演講與寫作等農(nóng)業(yè)推廣的基本技能；3．熟悉農(nóng)業(yè)推廣工作的基本原則和程序；4．學(xué)會在農(nóng)業(yè)推廣實踐中靈活運用各種推廣方法。,表達(dá)能力,,文字表達(dá)能力,語言表達(dá)能力,重點：農(nóng)業(yè)推廣論文難點：農(nóng)業(yè)推廣演講技能的訓(xùn)練,第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的基本方法,這是根據(jù)受眾的多少來劃分的,一、大眾傳播法,大眾傳播法:農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息,

2、經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對象的方法要點:信息是經(jīng)過選擇、加工、整理的接受者是“許多人”主要的傳播渠道:大眾傳播媒介,大眾傳播媒介的主要類型,,,印刷品媒介:報紙雜志墻報黑板報書籍,,,,大眾傳播媒介,視聽媒介:電視廣播錄像電影網(wǎng)絡(luò),（一）大眾傳播法的特點,權(quán)威性人們對媒體有信任對越權(quán)威的媒體越信任時效性（數(shù)量大、速度快、效率高）信息來得快,傳播速度快廉價性（成本低）盡管

3、把信息制作成媒體信息成本不低信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分?jǐn)倖蜗蛐孕畔⒃础畔⑼ǖ馈畔⒔邮照?各種印刷品媒介的特點,,,,,,,,,,,,,,,,報紙,雜志,書籍,優(yōu)點:及時信息量大缺點:內(nèi)容雜亂信息疲勞,優(yōu)點:信息專業(yè)化信息容量大系統(tǒng)詳細(xì)缺點:及時性較差閱讀較難,優(yōu)點:專業(yè)性強系統(tǒng)性強缺點:時效性差閱讀難,視聽媒介之—廣播,廣播的優(yōu)點:傳播速度快到處都能聽到但要有廣播、收音機容易引起注意

4、廣播的缺點:較難傳遞復(fù)雜的信息廣播的用處:天氣預(yù)報、病蟲害預(yù)報等及時信息市場信息,視聽媒介之—電視,電視的優(yōu)點：非常普及信息量大信息及時，并可以重復(fù)電視的缺點：肥皂劇的干擾中央的電視媒體缺少針對性地方的電視媒體缺少公信力電視在推廣上的應(yīng)用介紹信息、品種和成果改變觀念和行為固定頻道固定時間針對特定人群的較長時間培訓(xùn),視聽媒介之—電影和錄像,優(yōu)點：針對性強，重復(fù)性強VCD、DVD價格便宜數(shù)字化圖像信息

5、的采集 和處理快速缺點：受制于設(shè)備或放映隊?wèi)?yīng)用：改變觀念和行為習(xí)慣推廣技術(shù),新型媒介之----網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點：針對性交互性實效性網(wǎng)絡(luò)的缺點：網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件網(wǎng)站信息的更新受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機構(gòu)的信息互動快速查找相關(guān)信息,,（二）大眾傳播法的應(yīng)用1.不同階段，選用不同的傳播方法在初始階段要反復(fù)傳播利用廣播、電視等傳播適合農(nóng)民需要的科學(xué)技術(shù)信息，以引起農(nóng)民的注意和重視。當(dāng)農(nóng)

6、民已經(jīng)掌握了某種新的技術(shù)信息的時候，就提供陳列品使他們看到新技術(shù)的效果，并與老技術(shù)進(jìn)行對比，從而加深認(rèn)識，激起采用新技術(shù)的興趣。此時向他們提供報紙、書刊等，使他們掌握技術(shù)細(xì)節(jié)，并組織現(xiàn)場參觀，以確保試用的成功。,2.大眾傳播法適用于以下幾種情況： （1）發(fā)布天氣預(yù)報、病蟲害預(yù)報、警報等，并提出應(yīng)采取的具體措施。（2）傳播具有普遍指導(dǎo)意義的技術(shù)信息和具有重大效益的信息。（3）介紹農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的新觀點、新成果、成功的經(jīng)驗，強調(diào)或重申重

7、要的信息和建議，以提高廣大接收信息者的興趣和認(rèn)識。（4）擴大推廣活動的影響并針對多數(shù)農(nóng)民共同關(guān)心的問題提供咨詢。,二、群體指導(dǎo)法,集體指導(dǎo)法（群體指導(dǎo)法，團(tuán)體指導(dǎo)法）：推廣人員在同一時間同一空間內(nèi)，對具有相同或類似需要與問題的多個目標(biāo)群體成員，進(jìn)行指導(dǎo)和傳播信息的方法。集體指導(dǎo)法的關(guān)鍵：研究和組織適當(dāng)?shù)娜后w,,,,,,小組討論,示范,短期培訓(xùn),實地參觀,（一）群體指導(dǎo)法的特點 1. 指導(dǎo)范圍相對較大，有利于提高推廣效率和經(jīng)濟

8、效益 2. 有利于展開討論或辯論，提高接受速度，達(dá)成一致意見 3. 可以雙向交流，能及時得到反饋信息 4. 每個人的特殊要求難以滿足,（二）群體指導(dǎo)法的應(yīng)用 1. 群體教學(xué) 2. 小組討論 3. 成果示范 4.方法示范 5. 現(xiàn)場參觀,1. 群體教學(xué)（2）群體教學(xué)種類★培訓(xùn)班☆專題講座★科技報告會☆工作布置會★經(jīng)驗交流會☆田間學(xué)校 現(xiàn)場指導(dǎo),（2）群體教學(xué)的原則,重引導(dǎo),堅持自愿參加要符合農(nóng)民需要

9、要適應(yīng)農(nóng)民的文化重實際,照顧農(nóng)民特點合適的時間合適的方式重質(zhì)量,注重教學(xué)效果充分的準(zhǔn)備講解用的給農(nóng)民的資料簡單扼要,2. 小組討論,,小組討論,什么是小組討論？共同關(guān)心的問題積極的互動分享和交流在解決問題的同時提高解決問題的能力小組討論的優(yōu)點積極參與樹立信心形成解決問題的框架,小組討論的缺點？對參與討論的人有更高的要求形成真正的討論比較難比較花時間小組討論的注意事項？組織者要有豐富的知識和經(jīng)驗

10、小組的規(guī)模小組內(nèi)部的商討氣氛議題對別人的評價,3. 成果示范,4.方法示范,示范的優(yōu)缺點,示范的優(yōu)點：直觀并有說服力興趣與鼓勵引起仿效行為示范成功的關(guān)鍵：成果效果與準(zhǔn)確的技術(shù)敘述相結(jié)合要領(lǐng)要簡單準(zhǔn)確，易模仿、易掌握可以摹仿性和可以實現(xiàn)性,5. 現(xiàn)場參觀,參觀什么?先進(jìn)技術(shù)及其實施，先進(jìn)的經(jīng)營方式擴大視野,如何組織現(xiàn)場參觀,怎樣參觀?1、選好參觀對象并與對象取得聯(lián)系2、安排好人員\交通\時間\地點3、參觀之前

11、告知目的\意義\方法\作業(yè)4、參觀中注意講解\指導(dǎo)\回答提問5、參觀后組織討論,三、個別指導(dǎo)法,個別指導(dǎo)法是推廣人員和個別農(nóng)民的傳播與教學(xué)的關(guān)系，能做到因材施教。農(nóng)民因受教育程度、年齡層次、經(jīng)濟和環(huán)境條件的不同，對創(chuàng)新的接受和渠道反映也各異。個別指導(dǎo)法可以做到有的放矢，針對不同對象，準(zhǔn)備不同內(nèi)容，滿足個人需要，個別指導(dǎo)法采取循循誘導(dǎo)，有利于對條件較差的農(nóng)民開發(fā)智力、改善條件和改變行為。,個別指導(dǎo)法的特點是針對性強、能直接解決問題、便

12、于雙向溝通但信息發(fā)送量有限。個別指導(dǎo)法的應(yīng)用方法有農(nóng)戶訪問、咨詢（辦公室咨詢、信函咨詢、電話和電視咨詢、科技集市咨詢等）、計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)信息服務(wù)等形式。,（一） 農(nóng)戶訪問 這是推廣人員與農(nóng)民之間面對面地直接溝通，農(nóng)民訪問在推廣計劃的設(shè)計、執(zhí)行期間，都有很重要的使用價值，通過農(nóng)戶訪問，推廣人員可以最大限度地了解農(nóng)民的需要，幫助農(nóng)民解決問題。農(nóng)戶訪問要有目的、計劃及準(zhǔn)備。 農(nóng)戶訪問大體分為準(zhǔn)備、進(jìn)行、解決問題及考評四方面工作。,1、

13、農(nóng)戶訪問的核心要素,（1）為訪談作準(zhǔn)備（2）注意訪談情境（3）仔細(xì)聆聽（4）詳細(xì)詢問（5）判斷受訪者的 反應(yīng)（6）作訪談記錄（7）自我反思,（1）為訪談作準(zhǔn)備,明確目標(biāo):主要目的是什么?是主動去還是被邀請去？,尋找最佳途徑:制訂和完善訪談計劃和訪談提綱,初步了解訪談對象,（2）注意訪談情境,訪談的情境對訪談的實施和效果有非常重要的影響,進(jìn)入討論的過程融洽嗎?,訪談的地點是否讓人安心?,訪談的時間