中國文化背景下公平取向?qū)?yīng)鏈協(xié)調(diào)的影響研究.pdf

1、對公平過程的研究揭示了人們不僅關(guān)心結(jié)果，也關(guān)心結(jié)果產(chǎn)生的過程。本文在傳統(tǒng)的二元渠道中加入公平的概念來研究公平是如何影響渠道協(xié)調(diào)的。已有研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)渠道成員關(guān)心公平時，制造商可以用一個大于邊際成本的批發(fā)價格來協(xié)調(diào)渠道，同時獲得最大的渠道利益和效用。因此渠道協(xié)調(diào)不一定需要復(fù)雜的價格合同，一個恒定的批發(fā)價格就可以了。但是已有的模型假定了人們不管是對有利的不公平還是對不利的不公平都會產(chǎn)生消極的反應(yīng)。
　　研究發(fā)現(xiàn)對于不利的不公平，人們都會

2、產(chǎn)生確定的消極的反應(yīng)?；谖幕牟町?，對于有利的不公平產(chǎn)并不是所有的人都會產(chǎn)生消極的反應(yīng)。于是，為了使模型更加貼近現(xiàn)實，本文研究在二元渠道中如果出現(xiàn)對有利的不公平不會產(chǎn)生消極反應(yīng)的制造商或者零售商時的渠道協(xié)調(diào)情況?；谖幕町悤θ藗兊墓饺∠虍a(chǎn)生影響，本文還實證研究了中國文化背景下人們的公平取向問題。研究發(fā)現(xiàn)，對于對自己不利的不公平，人們都會產(chǎn)生消極的反應(yīng)，而對于對自己有利的不公平，多數(shù)人并沒有產(chǎn)生消極的反應(yīng)。文章在此基礎(chǔ)之上提出了四