2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、作者:梁彬才韓都衣舍案例分析(一)案例介紹1.創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)介紹趙迎光,現(xiàn)任山東韓都衣舍服飾有限公司總經(jīng)理1974年出生于山東省濰坊市,1997年作為山東國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作公司韓國支社代表,赴首爾工作。2002年開始先后在易趣網(wǎng)和淘寶網(wǎng)兼職開網(wǎng)店。2007年回國,籌備創(chuàng)業(yè)。2008年創(chuàng)立韓都衣舍(HSTYLE)。2010年韓都衣舍榮獲“十大網(wǎng)貨品牌”,趙迎光本人榮獲“最佳全球化實(shí)踐網(wǎng)商”2.項(xiàng)目的選擇受到韓國知名服裝銷售網(wǎng)站所屬公司社長

2、啟發(fā)的趙迎光2007年辭職回濟(jì)南創(chuàng)業(yè),決定創(chuàng)建一個互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌。作者:梁彬才供顧客挑選,再根據(jù)顧客訂購從韓國進(jìn)口商品。但這種業(yè)務(wù)有四大硬傷,趙迎光總結(jié)道(1)等待時間過長(2)經(jīng)常容易斷貨缺貨(3)無法退換貨(4)性價(jià)比不高。趙迎光經(jīng)過長時間的思考,決定轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。2009年,他提出公司要從“商品進(jìn)口專家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皶r尚進(jìn)口專家”。第一時間引進(jìn)最新時尚款式,并根據(jù)中國顧客的審美習(xí)慣,進(jìn)行二次設(shè)計(jì),然后在國內(nèi)找代工企業(yè)生產(chǎn),降低成本。與

3、此同時,他開始培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)師,自主設(shè)計(jì)服裝式樣,并與代工企業(yè)合作,創(chuàng)造出自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的“研產(chǎn)銷一體”式鏈條。在市場推廣方面,韓都衣舍除了運(yùn)用淘寶已有的推廣渠道,還積極采用會員制和“舍友獨(dú)享優(yōu)惠”兩個優(yōu)惠制度,聚集了大量的長期顧客。在品牌塑造方面,創(chuàng)業(yè)初的韓都衣舍本質(zhì)既是韓國服飾代購,但與一般代購不同的是,韓都衣舍從一開始就不標(biāo)注所代購的品牌,而堅(jiān)持標(biāo)注“韓都衣舍“。從代購轉(zhuǎn)為“研產(chǎn)銷一體”之后的韓都衣舍依然堅(jiān)持塑造自己的品牌。

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