內(nèi)蒙古入境旅游市場空間結(jié)構(gòu)分析與市場拓展研究.pdf

1、近年來隨著全國各地入境旅游的迅速發(fā)展，與國內(nèi)游相比，入境游的巨大經(jīng)濟(jì)效益導(dǎo)致了地區(qū)間入境旅游客源市場競爭的日趨激烈，市場發(fā)展呈現(xiàn)“各唱各戲、競相殺價(jià)”的粗放式開發(fā)模式。在入境旅游面臨外部客源市場激烈競爭的背景下，內(nèi)蒙古如何依據(jù)自身的個(gè)性特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確、科學(xué)地定位目標(biāo)客源市場，卓有成效地參與區(qū)域旅游競爭與合作，實(shí)現(xiàn)入境旅游可持續(xù)發(fā)展，已迫在眉睫。
　　 本文研究以內(nèi)蒙古作為研究區(qū)，采用理論分析與實(shí)證研究相結(jié)合、定量分析與定性

2、分析相結(jié)合的方法，借助數(shù)據(jù)處理軟件Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，運(yùn)用地理集中指數(shù)、BCG矩陣模型、偏離一份額分析法、重心模型等數(shù)學(xué)模型，系統(tǒng)分析了內(nèi)蒙古入境旅游市場的空間結(jié)構(gòu)特征，根據(jù)分析結(jié)果，總結(jié)出內(nèi)蒙古入境旅游市場存在的問題，有針對(duì)性的提出相應(yīng)的入境旅游市場的拓展對(duì)策。
　　 研究表明：(1)入境旅游客源市場空間結(jié)構(gòu)特征方面，2000年到2009年期間，內(nèi)蒙古入境旅游市場格局發(fā)生了很大的變化，外國人小幅增加，然而相對(duì)于外國人客源市

3、場，港澳臺(tái)游客人數(shù)反復(fù)波動(dòng)，市場極不穩(wěn)定；內(nèi)蒙古入境旅游客源市場過于集中，易受到主要客源國蒙古和俄羅斯的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等變化的沖擊，對(duì)內(nèi)蒙古入境旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不利；內(nèi)蒙古入境旅游客源市場缺少明星市場，客源市場結(jié)構(gòu)不完善；蒙古和俄羅斯市場基礎(chǔ)好，有較大的競爭轉(zhuǎn)移優(yōu)勢(shì)，泰國、新加坡市場基礎(chǔ)差，競爭優(yōu)勢(shì)非常弱，其他市場競爭優(yōu)勢(shì)也有待提高；(2)入境旅游目的地市場空間結(jié)構(gòu)特征方面，2000年-2009年，十年間內(nèi)蒙古各盟市接待入境游客的數(shù)

4、量逐年增加，且增長幅度都較大；東、中西部地區(qū)區(qū)域差異較大，所占市場份額差距較大；旅游重心不穩(wěn)定，階段性偏移，入境旅游目的地市場還存在許多問題，需要進(jìn)一步優(yōu)化．
　　 因此，對(duì)于客源市場，應(yīng)采取細(xì)分旅游市場，差異化營銷；加強(qiáng)區(qū)域間合作，增加海外游客人數(shù)；打造知名品牌，提升旅游產(chǎn)品的國際化水平這三個(gè)方面戰(zhàn)略．而對(duì)目的地市場應(yīng)加強(qiáng)與省內(nèi)、省外的區(qū)域旅游合作，謀求區(qū)域合作、構(gòu)筑地域大文化，實(shí)現(xiàn)共贏，加強(qiáng)政府的引導(dǎo)和規(guī)范職能，創(chuàng)造和諧的旅