2017年市場營銷原理與實務形成性考核冊答案

1、電大電大一村一大學生一村一大學生2017年市場營銷原理與實務年市場營銷原理與實務形成性考核冊答案形成性考核冊答案形考一：形考一：一、一、判斷正誤：判斷正誤：1、錯、錯2、錯、錯3、錯、錯4、對、對5、錯、錯6、錯、錯7、錯、錯8、對、對9、對、對10、錯、錯11、錯、錯12、錯、錯13、錯、錯14、對、對15、錯、錯二、單項選擇二、單項選擇1、A2、B3、D4、B5、C6、B7、D8、A9、A10、C形考二：形考二：一、判斷正誤：一、判

2、斷正誤：1、對、對2、對、對3、對、對4、對、對5、錯、錯6、對、對7、錯、錯8、錯、錯9、對、對10、對、對11、錯、錯12、對、對13、對、對14、對、對15、對、對二、單項選擇二、單項選擇1、D2、D3、A4、B5、B6、D7、D8、C9、D10、C11、C12、C13、D14、D15、A三、簡答題三、簡答題1市場營銷調研主要有哪些步驟？市場營銷調研主要有哪些步驟？答：市場營銷調研主要有5個步驟：1.確定營銷問題和調研目標2.制定

3、調研方案3.收集信息；4.分析信息；5.撰寫調查報告，說明調研結果。2在具體的競爭策略選擇中，通常需要考慮哪些因素？在具體的競爭策略選擇中，通常需要考慮哪些因素？答：需要考慮以下因素：1.進攻目標的價值；2.進攻目標與本企業(yè)的相似性；3.競爭者的存在對企業(yè)的必要性與利益。3.簡述影響企業(yè)選擇市場營銷策略的主要因素。簡述影響企業(yè)選擇市場營銷策略的主要因素。答：影響企業(yè)選擇市場營銷策略的主要因素包括：1）宏觀因素：包括政治、經濟、自然、文化

4、、科技、法律等六個方面2）微觀因素：包括企業(yè)內部環(huán)境、購買者、供應商和經銷商、競爭者等四個方面。4.“高檔產品才是優(yōu)質產品高檔產品才是優(yōu)質產品”，這個觀點是否正確？為什么？，這個觀點是否正確？為什么？答：這個觀點不正確。從市場營銷的角度看，產品是能夠被顧客理解并能滿足其需求的、有營銷人員所提供的一切，產品概念包含著五個層次。1.核心產品2.形式產品3.期望產品4.延伸產品5.潛在產品消費者接受產品的，取決于產品5個層次中的每一個層次的狀

5、況，產品整體中的任何部分，都會在顧客心目中形成不同的印象，消費者對于產品的需求是多方面的，營銷者必須考慮消費者對一種商品的全部需求，因此并非高檔商品才是優(yōu)質產品。四、案例分析四、案例分析（1）市場信息對企業(yè)營銷活動具有重要作用：1.市場信息是企業(yè)制定經營的戰(zhàn)略與策略，進行市場競爭的重要依據(jù)。因此洛川縣牢牢抓住蘋果這一優(yōu)勢產業(yè)，大力推進現(xiàn)代果業(yè)建設，基本搭建起了以國家級洛川蘋果批發(fā)市場為中心，覆蓋全縣、系統(tǒng)化的蘋果信息網絡體系。2.重視市