醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題及答案

1、湖北中醫(yī)學(xué)院湖北中醫(yī)學(xué)院《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》試題試題答案及答案及評(píng)分參考分參考一、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共15分。）單項(xiàng)選擇題（1市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的中心是（A）A需求B交換C利潤(rùn)D交易2營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是（C）A讓顧客滿意B分析市場(chǎng)C需求管理D確定營(yíng)銷管理哲學(xué)3聯(lián)想集團(tuán)以前主要生產(chǎn)電子類產(chǎn)品，后來(lái)涉足醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)藥品，其成長(zhǎng)戰(zhàn)略屬于（B）A水平多元化B綜合多元化C同心多元化D密集式成長(zhǎng)戰(zhàn)略4某企業(yè)生產(chǎn)滿足老年人需要的各種藥品是（D）A市

2、場(chǎng)集中化B產(chǎn)品專業(yè)化C選擇專業(yè)化D市場(chǎng)專業(yè)化5市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門（B）A經(jīng)濟(jì)科學(xué)B綜合性應(yīng)用科學(xué)C社會(huì)學(xué)D心理學(xué)6非常可樂(lè)的定位屬于哪種定位戰(zhàn)略？（A）A避強(qiáng)定位B高級(jí)俱樂(lè)部定位C對(duì)抗性定位D重新定位7產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)指產(chǎn)品組合的（A）A長(zhǎng)度B深度C寬度D關(guān)聯(lián)度8經(jīng)營(yíng)水力、中藥材等同質(zhì)性產(chǎn)品一般可采用（D）A差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略B聚焦性營(yíng)銷戰(zhàn)略C集中性營(yíng)銷戰(zhàn)略D無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略9患者在購(gòu)買藥品時(shí)獲得的用藥指導(dǎo)應(yīng)該屬于哪一層次的產(chǎn)品？（B

3、）A核心產(chǎn)品B附加產(chǎn)品C期望產(chǎn)品2屬于宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素的是（CDE）A供應(yīng)商B競(jìng)爭(zhēng)者C人口總量D收入狀況E科學(xué)技術(shù)3消費(fèi)者市場(chǎng)具有以下哪些特征？（ABC）A多樣性B替代性強(qiáng)C需求彈性大D專業(yè)購(gòu)買E購(gòu)買數(shù)量大4下列哪些產(chǎn)品適宜采用短渠道（CE）A口香糖B感冒通C瓷器D煙草E大型醫(yī)療器械5在整合營(yíng)銷中，4C指（ABCE）A成本B便利C溝通D競(jìng)爭(zhēng)者E消費(fèi)者的需要和欲望三、名詞解釋（每小題2分，共10分）1市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和組織通過(guò)創(chuàng)造并同他

4、人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的社會(huì)管理過(guò)程。2營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)的市場(chǎng)和營(yíng)銷活動(dòng)的不可控制的參與者和影響力。3市場(chǎng)營(yíng)銷組合指企業(yè)可以控制的、用來(lái)影響市場(chǎng)需求的各種市場(chǎng)營(yíng)銷因素和手段的綜合應(yīng)用與最佳組合。4市場(chǎng)定位即確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置。根據(jù)顧客對(duì)某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給本企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)造并培養(yǎng)一定的特性，樹立一定的市場(chǎng)形象。5促銷組合是企業(yè)將人員推銷、廣告、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣4種基本促銷方式有機(jī)結(jié)合成為一個(gè)策略系統(tǒng)，使企業(yè)的全部活