市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題及答案

1、12012－2013年第一學(xué)期期末試題及答案年第一學(xué)期期末試題及答案《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》一名詞解釋（每題名詞解釋（每題5分，共分，共1010分）分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷組合2.分銷渠道二填空題（每空填空題（每空1.51.5分，共分，共3030分）分）1、根據(jù)營(yíng)銷學(xué)關(guān)于市場(chǎng)的理論，市場(chǎng)=人口購(gòu)買(mǎi)欲望購(gòu)買(mǎi)能力。2、產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)企業(yè)只要致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量，就一定能暢銷和獲利，生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以生產(chǎn)為中心，以產(chǎn)定銷，從擴(kuò)大生產(chǎn)中獲得規(guī)模

2、經(jīng)濟(jì)效益。3、努力使現(xiàn)有產(chǎn)品打入新的市場(chǎng)的增長(zhǎng)策略叫作市場(chǎng)開(kāi)發(fā)4、只有市場(chǎng)機(jī)會(huì)是適合企業(yè)目標(biāo)與資源的，使企業(yè)有利可圖。5、社會(huì)群體決定了作為社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力重要組成部分的消費(fèi)資料購(gòu)買(mǎi)力，而且直接影響消費(fèi)者支出行為模式。6、社會(huì)心理模式主張人是社會(huì)的人。7、一般來(lái)說(shuō)，觀察法和深度小組訪問(wèn)法最適宜于_探索性_研究，調(diào)查法最適宜于_描述性研究，而實(shí)驗(yàn)法最適宜于_因果__研究。3C、降低性營(yíng)銷策略D、開(kāi)發(fā)性營(yíng)銷策略5、企業(yè)建立“暗箱”理論的目的在于（

3、D）A、了解誰(shuí)是企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者B、明確消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的時(shí)機(jī)、地點(diǎn)C、掌握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的知曉程度D、分析消費(fèi)者“為什么”購(gòu)買(mǎi)的問(wèn)題6、以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（B）研究。A、探索性B、描述性C、因果關(guān)系D、預(yù)測(cè)性7、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式的主要特點(diǎn)（A）A、低價(jià)B、低成本C、差異化價(jià)格D、低價(jià)和低成本雙效策略8、某行業(yè)處于市場(chǎng)趨于同質(zhì)化，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格感知處于敏感階段，且所有競(jìng)爭(zhēng)者都希望在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下去，對(duì)