國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)簡(jiǎn)答題論述題計(jì)算題案例分析題附答案

1、一、簡(jiǎn)答題和論述題一、簡(jiǎn)答題和論述題（注：用紅色字體標(biāo)出的為已考過(guò)題目（（注：用紅色字體標(biāo)出的為已考過(guò)題目（81題）題），藍(lán)色字體為未考過(guò)題目，藍(lán)色字體為未考過(guò)題目55題）題）1如何正確理解市場(chǎng)的概念？如何正確理解市場(chǎng)的概念？P4（1）對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)應(yīng)隨社會(huì)生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而變化。（2市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)是商品供求關(guān)系的總和。（3從現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)出發(fā)理解市場(chǎng)，市場(chǎng)是指對(duì)某種產(chǎn)品有需要和購(gòu)買能力的人們。（4產(chǎn)銷市場(chǎng)的出現(xiàn)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果

2、。2試聯(lián)系實(shí)際論述市場(chǎng)的概念及其范疇。試聯(lián)系實(shí)際論述市場(chǎng)的概念及其范疇。P35（2008.10）市場(chǎng)概念的演變過(guò)程：（1市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所（2）市場(chǎng)是商品交換和流通的領(lǐng)域（3）市場(chǎng)是商品供求關(guān)系的總和（4）市場(chǎng)是指對(duì)某種產(chǎn)品有需要和購(gòu)買能力的人們對(duì)市場(chǎng)范疇的理解應(yīng)注意以下各點(diǎn)：（1）對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)應(yīng)隨社會(huì)生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而變化。（2）市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)是商品供求關(guān)系的總和。（3）從現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)出發(fā)理解市場(chǎng)，市場(chǎng)是指對(duì)某種產(chǎn)品有需要和購(gòu)買能力

3、的人們。（4）產(chǎn)銷市場(chǎng)的出現(xiàn)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。3簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷職能的內(nèi)容。簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷職能的內(nèi)容。P6（1）人類的各種需要和欲望是市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)。（2）市場(chǎng)交換是市場(chǎng)營(yíng)銷職能的核心。（3）市場(chǎng)營(yíng)銷的交換職能不斷發(fā)展變化。4簡(jiǎn)述在商品生產(chǎn)和商品交換過(guò)程中市場(chǎng)營(yíng)銷職能克服的障礙。簡(jiǎn)述在商品生產(chǎn)和商品交換過(guò)程中市場(chǎng)營(yíng)銷職能克服的障礙。P6（2007.10簡(jiǎn)答）簡(jiǎn)答）（1）空間障礙。（2）時(shí)間障礙。（3）信息障礙。（4）商品使用價(jià)值

4、和價(jià)值差異障礙。（5）商品所有權(quán)（使用權(quán)）讓渡的障礙。5簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷豬能在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程的地位變化。簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷豬能在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程的地位變化。P7（1）消費(fèi)既是生產(chǎn)的終點(diǎn)，更是生產(chǎn)的起點(diǎn)，生產(chǎn)更加依賴消費(fèi)和交換了。（2）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間空前擴(kuò)大，商品從一地、一國(guó)流向全世界，商品交換成功與否成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵。（3）市場(chǎng)交換信息支配社會(huì)再生產(chǎn)信息。6試聯(lián)系實(shí)際論述市場(chǎng)營(yíng)銷交換職能的地位及其意義。試聯(lián)系實(shí)際論述市場(chǎng)營(yíng)銷交換職能的地位及

5、其意義。P67（2005.10論述）論述）（1）市場(chǎng)交換是市場(chǎng)營(yíng)銷職能的核心。在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)交換中，市場(chǎng)營(yíng)銷職能履行著重要職能。它能克服商品生產(chǎn)和商品交換中的一些列障礙，即：空間障礙、時(shí)間障礙、信息障礙、商品使用價(jià)值和價(jià)值差異障礙、商品所有權(quán)讓渡的障礙。（2）市場(chǎng)營(yíng)銷的交換職能不斷發(fā)展變化。具體表現(xiàn)在：①消費(fèi)既是生產(chǎn)的終點(diǎn)，更是生產(chǎn)的起點(diǎn)，生產(chǎn)更加依賴消費(fèi)和交換了；②市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間空前擴(kuò)大，商品從一地、一國(guó)流向全世界，商品交換成功與否成為

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵；③市場(chǎng)交換信息支配社會(huì)再生產(chǎn)信息。（3）商品交換職能在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中居于核心地位，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷職能也就成為覆蓋企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)全過(guò)程的基本職能。7簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與國(guó)際貿(mào)易學(xué)的不同點(diǎn)。簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與國(guó)際貿(mào)易學(xué)的不同點(diǎn)。P8（2007.1簡(jiǎn)答）簡(jiǎn)答）（1）主體。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的主體是企業(yè)，國(guó)際貿(mào)易學(xué)研究的主體主要是國(guó)家（或地區(qū)）。（2）理論基礎(chǔ)。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的理論基礎(chǔ)是企業(yè)宗旨和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)；國(guó)際貿(mào)易學(xué)

7、研究的理論基礎(chǔ)是國(guó)際貿(mào)易的價(jià)值理論、比較利益理論。貿(mào)易壁壘；（4）拓展高新技術(shù)的領(lǐng)先地位；（5）加強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷地位。17簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)理論。簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)理論。P27（1）市場(chǎng)觀念。（2）市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。（3）市場(chǎng)細(xì)分化。（4）消費(fèi)者行為研究。（5）市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)。（6）市場(chǎng)營(yíng)銷管理。18簡(jiǎn)述人口因素對(duì)營(yíng)銷的影響。簡(jiǎn)述人口因素對(duì)營(yíng)銷的影響。P35（1）人口總量。市場(chǎng)是由人構(gòu)成的，人口越多則市場(chǎng)越大。人口數(shù)量是決定市場(chǎng)潛力的

8、第一個(gè)指標(biāo)。（2）人口增長(zhǎng)。人口增長(zhǎng)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的意義是，在人均收入不變的條件下，人口增長(zhǎng)率反映該國(guó)或地區(qū)的市場(chǎng)潛量的發(fā)展趨勢(shì)，即一般來(lái)說(shuō)，人口增長(zhǎng)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。（3）人口分布。國(guó)外市場(chǎng)人口的分布狀況主要是指人口的密度和集中度，它將影響國(guó)際營(yíng)銷人員對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和分銷渠道的選擇及有關(guān)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)臎Q策。19試論述國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織對(duì)企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷活動(dòng)的重大影響。試論述國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織對(duì)企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷活動(dòng)的重大影響。P49（2002.10論述）論述）（1

9、）創(chuàng)造了新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。（2）增加了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。（3）增加了市場(chǎng)的復(fù)雜性。（4）改變了市場(chǎng)壁壘的結(jié)構(gòu)。20簡(jiǎn)述國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。簡(jiǎn)述國(guó)際營(yíng)銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。P52（2001.10簡(jiǎn)答）簡(jiǎn)答）（1）物質(zhì)文化；（2）語(yǔ)言；（3）教育；（4）宗教；（5）價(jià)值觀和態(tài)度；（6）社會(huì)組織。21簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中的文化環(huán)境。簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中的文化環(huán)境。P53（2009.10簡(jiǎn)答）簡(jiǎn)答）（1）物質(zhì)文化；（2）語(yǔ)言；（3）教育；（4）宗

10、教；（5）價(jià)值觀和態(tài)度；（6）社會(huì)組織。22結(jié)合實(shí)際談?wù)勎幕h(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響。結(jié)合實(shí)際談?wù)勎幕h(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響。P53（20051論述）論述）（1）物質(zhì)文化。（2）語(yǔ)言。語(yǔ)言是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人員在業(yè)務(wù)活動(dòng)中相互溝通的主要工具；語(yǔ)言在大文化體系中與該國(guó)的習(xí)俗、禁忌、法規(guī)常常是不可分割的；國(guó)際營(yíng)銷人員在運(yùn)用他國(guó)語(yǔ)言時(shí)要做到正確無(wú)誤、翻譯準(zhǔn)確，否則，輕則鬧笑話，重則影響兩國(guó)關(guān)系。（3）教育。教育對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響主要表現(xiàn)在：人們的教育水平

11、直接影響人們的消費(fèi)行為；人們的受教育狀況決定了當(dāng)?shù)厝肆Y源的基礎(chǔ)水平；教育水平在當(dāng)?shù)亻_展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的重要制約因素，從而影響企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷策略。（4）宗教。宗教對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響主要表現(xiàn)在：宗教節(jié)假日往往造成季節(jié)性消費(fèi)浪潮；宗教禁忌影響人們的消費(fèi)行為；宗教可以成為一個(gè)國(guó)家或市場(chǎng)細(xì)分化的重要依據(jù)。（5）價(jià)值觀和態(tài)度。價(jià)值觀與態(tài)度對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響表現(xiàn)在：時(shí)間觀念、對(duì)變革的態(tài)度、財(cái)富觀、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、習(xí)俗等。（6）社會(huì)組織。包括血緣關(guān)系、其他社會(huì)組

12、織等，它們都會(huì)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生重要影響。23簡(jiǎn)述在國(guó)際營(yíng)銷中將宗教作為重要影響因素的理由。簡(jiǎn)述在國(guó)際營(yíng)銷中將宗教作為重要影響因素的理由。P56（2008.10，2010.1簡(jiǎn)答）簡(jiǎn)答）（1）宗教節(jié)假日往往造成季節(jié)性消費(fèi)浪潮。（2）宗教禁忌影響人們的消費(fèi)行為。（3）宗教可以成為一個(gè)國(guó)家或市場(chǎng)細(xì)分化的重要依據(jù)。24簡(jiǎn)述價(jià)值觀與態(tài)度影響國(guó)際營(yíng)銷的主要表現(xiàn)。簡(jiǎn)述價(jià)值觀與態(tài)度影響國(guó)際營(yíng)銷的主要表現(xiàn)。P57（2009.1簡(jiǎn)答）簡(jiǎn)答）（1）時(shí)間觀念

13、；（2）對(duì)變革的態(tài)度；（3）財(cái)富觀；（4）風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)；（5）習(xí)俗。25簡(jiǎn)述政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。簡(jiǎn)述政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。按照政府對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本態(tài)度來(lái)劃分有兩類：一種是參與者，即以集團(tuán)消費(fèi)者的身份出現(xiàn)；一種是管理者，即通過(guò)經(jīng)濟(jì)法令的制定來(lái)管理個(gè)干預(yù)經(jīng)濟(jì)。26試述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中可能遇到的政治風(fēng)險(xiǎn)。試述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中可能遇到的政治風(fēng)險(xiǎn)。P63（2007.1論述）論述）（1）沒(méi)收、征用與國(guó)有化。沒(méi)收就是政府將外國(guó)投資無(wú)償?shù)厥諝w己有