品牌創(chuàng)建系統(tǒng)項(xiàng)目方案清單及其開發(fā)規(guī)劃書

1、_品牌建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃書品牌建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃書1、項(xiàng)目成立目的：全面打造企業(yè)品牌，更好的完成品牌建設(shè)項(xiàng)目成立目的：全面打造企業(yè)品牌，更好的完成品牌建設(shè)在改革開放的大潮中，生存下來并發(fā)展壯大的，是那些敢于不斷創(chuàng)新，追求更高更遠(yuǎn)的企業(yè)。他們把打造企業(yè)的品牌上升到戰(zhàn)略的高度，積極運(yùn)用戰(zhàn)術(shù)，多層次、全方位的去打造企業(yè)的品牌！環(huán)山在經(jīng)營之初，為了生存，更多的注重產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品銷售、如何占據(jù)市場(chǎng)份額等問題。隨著企業(yè)不斷的發(fā)展壯大，產(chǎn)品在社會(huì)上不斷的得到認(rèn)可

2、，如何打造企業(yè)的品牌就成了我們當(dāng)下最迫切需要思考的一項(xiàng)重要內(nèi)容。?品牌本身就是一種資產(chǎn)，在資本市場(chǎng)中可以直接換算為價(jià)值。品牌本身就是一種資產(chǎn)，在資本市場(chǎng)中可以直接換算為價(jià)值。?品牌生命周期越長，核心競爭力越大。品牌生命周期越長，核心競爭力越大。企業(yè)依靠產(chǎn)品、服務(wù)等產(chǎn)出物生存，但產(chǎn)品都有其生命周期且并不長久。如果不希望企業(yè)的壽命與產(chǎn)品的生命周期吻合，那么企業(yè)需要具備一些生產(chǎn)和營銷之外的能力。品牌就是這種能使企業(yè)得到長久生命的無法復(fù)制的核心

3、能力，憑借著這種外化的核心競爭力，企業(yè)可以跨越產(chǎn)品的生命與長久的光陰。?品牌忠誠度越高，品牌成功度越大。品牌忠誠度越高，品牌成功度越大。用戶對(duì)一個(gè)品牌的信賴、認(rèn)同、親近和推崇，會(huì)通過反復(fù)購買以及推薦他人購買形式來傳達(dá)。這是用戶接收品牌信息和企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌收益之間最關(guān)鍵的關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)。這種由忠誠而帶來的銷量，很大程度上體現(xiàn)著品牌建設(shè)的成功度。?通過品牌可以賺取附加利益，提高利潤率。通過品牌可以賺取附加利益，提高利潤率。如果說高銷量是朝外鋪展的錦

4、繡皮相，那么利潤率，才是貼身的里，冷暖自知。品牌因其可以給用戶帶來產(chǎn)品或服務(wù)之外的附加價(jià)值，而可以賺取附加的收益。同樣是奧迪A6這款車，如果換成奔馳品牌，用戶認(rèn)為價(jià)格可以上調(diào)7.6萬元。單車7.6萬元的價(jià)差，完全來自品牌的凈收益，是個(gè)驚人的數(shù)字。2、項(xiàng)目成員：項(xiàng)目成員：組長：組長：孟總——整體項(xiàng)目規(guī)劃、監(jiān)管成員：成員：周總——品牌與市場(chǎng)對(duì)接、營銷推廣管控王培利——強(qiáng)化品牌塑造與維護(hù)品牌形象意識(shí)培訓(xùn)劉魁——行政內(nèi)外與品牌對(duì)接石升杰——企業(yè)

5、文化對(duì)接李俊——項(xiàng)目執(zhí)行3、品牌基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)劃綱要：品牌基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)劃綱要：初步工作目標(biāo)——完成品牌建設(shè)基礎(chǔ)，完成品牌視覺識(shí)別，完成品牌傳播規(guī)范，成為_合作初始時(shí)間合作周期合作背景合作目的合作主要項(xiàng)目項(xiàng)目報(bào)價(jià)甲方評(píng)價(jià)及市場(chǎng)反饋2、配合外腦公司開展具體品牌改造建設(shè)工作配合外腦公司開展具體品牌改造建設(shè)工作?與外部專業(yè)公司合作，結(jié)合公司內(nèi)部相關(guān)人員進(jìn)行品牌的全面診斷工作?需要得出品牌目前狀況的詳細(xì)情況?調(diào)查研究分析：1目前品牌存在的問題及其之間的

6、關(guān)聯(lián)，以便未來進(jìn)行品牌梳理工作2能提供足夠的數(shù)據(jù)和結(jié)論以支持未來品牌建設(shè)的路向3能高度的尋找出適合本集體的適應(yīng)性的建設(shè)方案?品牌定位：1品牌目標(biāo)將企業(yè)目標(biāo)整理和上升到品牌層面，并結(jié)合企業(yè)相關(guān)情況，制定一個(gè)基本不變的目標(biāo)（可分為短期目標(biāo)和長期目標(biāo)）2品牌愿景企業(yè)未來發(fā)展的指明燈3品牌性格理清不必要的繁雜信息，清晰的將品牌的最核心的性格整理出來?品牌規(guī)劃?品牌基因：消費(fèi)者研究（消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)趨勢(shì)）競爭對(duì)手研究核心價(jià)值差異化分析自己（產(chǎn)品現(xiàn)狀