廣告學(xué)期末考試重點

1、一、廣告的定義一、廣告的定義狹義的廣告狹義的廣告：指商業(yè)廣告，亦稱經(jīng)濟廣告或盈利性廣告，這種廣告只傳播有關(guān)促進商品和勞務(wù)銷售的經(jīng)濟信息。廣義的廣告廣義的廣告：除商業(yè)廣告外還包括非商業(yè)廣告，比如政黨宣言、政府公告、宗教聲明、教育啟事、社會救濟等，以及個人的遺失聲明、尋人啟事、征婚啟事等。二、廣義廣告的基本屬性二、廣義廣告的基本屬性（1）廣告是一種信息傳播活動(本質(zhì)屬性)（2）廣告是付費的（3）廣告是一種非個體性傳播（4）廣告具有勸說性（5

2、）廣告具有強制性（6）廣告具有功利性（7）廣告具有重復(fù)性三、廣告的功能（政治、經(jīng)濟、副作用）三、廣告的功能（政治、經(jīng)濟、副作用）1、經(jīng)濟功能（1）傳播信息、溝通產(chǎn)銷（2）促進銷售、占領(lǐng)市場（3）滿足需求、指導(dǎo)消費（4）樹立形象、創(chuàng)造名牌2、社會功能（1）美化環(huán)境、豐富生活（2）影響意識形態(tài)、改變道德觀念（3）傳播新知識、新技術(shù)（4）促進大眾媒介、文化藝術(shù)發(fā)展3、廣告的副作用（1）廣告中存在虛假現(xiàn)象（2）廣告中的低格調(diào)（3）廣告中存在社會

3、偏見（4）廣告與消費主義四、廣告調(diào)查的方法有哪些四、廣告調(diào)查的方法有哪些（1）文獻法，即對已有的各種文獻、檔案等文字資料進行的調(diào)查研究，是對既存資料的使用。（2）觀察法，即調(diào)查人員在現(xiàn)場對調(diào)查對象的情況直接觀察記錄而獲取第一手材料的調(diào)查方法。分為直接觀察法、儀器觀察法、痕跡觀察法。（3）實驗法，即通過小規(guī)模的實驗，來了解廣告受眾的評價意見，以及通過實驗對比獲取有關(guān)資料的方法。實驗方式，市場反應(yīng)實驗、廣告信息實驗、媒體效果實驗等。告選擇性

4、強，靈活性好；讀者閱讀時比較主動，讀者廣泛而穩(wěn)定；信息傳達比較準確，表現(xiàn)方式靈活多樣；存留時間長，便于查存；廣告費用較低局限性：有效時間短；廣告注目率低；印刷效果不好2.雜志廣告優(yōu)點：針對性極強，具有明顯的讀者選擇性；保存性好，效果持久；說服力強印刷質(zhì)量較高；突出m醒目干擾少局限性：時效性差；影響面窄；靈活性?。粡V告費用較高3.廣播廣告（10s30s60s）優(yōu)點：傳播迅速，受眾廣泛；訴諸聽覺，刺激想象；移動性強，接受自由；制作容易，費用

5、低廉；重復(fù)廣播，不覺其煩局限性：選擇性差；形象性差；即逝性4.電視廣告（5s10s15s30s40s45s60s）優(yōu)點：形聲兼?zhèn)?，感染力強；傳播迅速，輻射面廣；受眾廣泛，滲透力強；直觀真實，理解度高局限性：時效短；廣告制播費用高；信息容量小，抗拒性強；播放重復(fù)率高，干擾性大十一、報紙廣告文案的特點十一、報紙廣告文案的特點（1）標題要更有吸引力和沖擊力（2）正文要更有可讀性和趣味性（3）附文要更有驅(qū)動力（4）正確處理文案與畫面、版面的配合