安化黑茶品牌建設(shè)研究.pdf

1、黑茶是中國(guó)六大基本茶類(lèi)之一,主要產(chǎn)于湖南、四川、云南、廣西、湖北等地。近幾年來(lái),黑茶以其特殊的降脂減肥、抗氧化、降血壓、預(yù)防心血管疾病、抗癌等功效逐漸受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注?？梢哉f(shuō),黑茶正以蓬勃的氣勢(shì)進(jìn)入消費(fèi)者的日常生活,而在品牌當(dāng)?shù)赖?1世紀(jì),要想吸引消費(fèi)者的眼球就必須形成自己的品牌。目前來(lái)看,安化黑茶每年出產(chǎn)量很高,卻因沒(méi)有讓消費(fèi)者記得住的品牌而創(chuàng)造不出可觀的產(chǎn)值。因此,如果安化黑茶能夠借此契機(jī)大肆拓展海內(nèi)外市場(chǎng),一炮打響,發(fā)展

2、成一個(gè)強(qiáng)大的黑茶品牌,那么安化黑茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景將會(huì)無(wú)限廣闊,走區(qū)域品牌建設(shè)的道路就成為安化黑茶的必然選擇。
　　 本課題研究在深入挖掘安化黑茶的歷史、文化及生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,結(jié)合安化黑茶的產(chǎn)銷(xiāo)現(xiàn)狀,從社會(huì)環(huán)境、政策環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境三個(gè)方面對(duì)安化黑茶目前的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了分析,并找出了目前在安化黑茶的品牌建設(shè)和傳播當(dāng)中存在和應(yīng)當(dāng)注意的一些問(wèn)題。通過(guò)設(shè)計(jì)和實(shí)施問(wèn)卷調(diào)查對(duì)安化黑茶的潛在消費(fèi)者和品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了調(diào)查,在此基礎(chǔ)上建立了一

3、套具體的品牌傳播效果評(píng)估體系對(duì)安化黑茶目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了預(yù)評(píng)測(cè),發(fā)現(xiàn)安化黑茶整體品牌滿(mǎn)意度較低,品牌競(jìng)爭(zhēng)力不夠。最后針對(duì)以上問(wèn)題創(chuàng)新性地提出了建立安化黑茶區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略聯(lián)盟、在傳播渠道上建立地域品牌、實(shí)施區(qū)域品牌建設(shè)的具體方案,例如通過(guò)與商務(wù)酒店進(jìn)行合作、與旅游景點(diǎn)特產(chǎn)專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行合作等等,這點(diǎn)在以往學(xué)者對(duì)安化黑茶的研究中沒(méi)有提到過(guò),以期能對(duì)弘揚(yáng)安化黑茶的歷史文化提供一定的幫助,對(duì)安化黑茶的品牌建設(shè)和傳播提供和一定的指導(dǎo)借鑒,將安化