嵊州市茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設研究.pdf

1、茶產(chǎn)業(yè)是嵊州經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。當前，嵊州茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設存在著品種結(jié)構不合理，茶葉品牌多而亂，知名度不高，市場規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)化程度低等主要問題，嚴重阻礙嵊州茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，影響茶農(nóng)的增產(chǎn)增收。
　　 本文以嵊州茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設為對象，采用實證分析與規(guī)范分析相結(jié)合的方式進行了研究。實證分析主要基于實地調(diào)查，對嵊州茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設的現(xiàn)狀及存在的問題進行分析。規(guī)范分析引用SWOT分析法，對嵊州茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設的自然條件

2、，品種資源和經(jīng)濟社會條件進行分析，通過SWOT矩陣研究，從嵊州茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)、威脅(Threats)四個方面進行分析，提出了嵊州茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設可持續(xù)發(fā)展應采取的戰(zhàn)略對策和措施，即改良品種，加強基地建設；優(yōu)化品牌，積極提升品牌知名度；優(yōu)化環(huán)境，推行加工清潔化；優(yōu)化市場，改善貿(mào)易環(huán)境；科技興茶，提升茶葉經(jīng)濟效益；強化服務，提高茶農(nóng)組織化程度