2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、品牌管理在歐美已有近百年的歷史,經(jīng)歷了從建立品牌標(biāo)識進行傳播的最初階段,到進行專業(yè)化的品牌管理階段,再到如今的品牌資產(chǎn)階段。國際領(lǐng)先的商業(yè)銀行大多擁有知名的公司品牌,這為他們吸引優(yōu)秀人才、進入新興市場提供了有力的支持。我國商業(yè)銀行面對金融業(yè)全面開放后的激烈競爭,如何維護好與消費者之間的關(guān)系,保持競爭優(yōu)勢健康穩(wěn)定地發(fā)展,是我國銀行業(yè)需要思考的問題。品牌,作為商業(yè)銀行與消費者之間最為有效的聯(lián)系紐帶,能夠向消費者傳達商業(yè)銀行的文化價值觀,加強

2、消費者對其的信任?;诖?,本文對我國商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)和市場績效之間的關(guān)系進行了規(guī)范研究和實證研究,力圖完善我國商業(yè)銀行的品牌資產(chǎn)建設(shè)。
   本文首先在介紹品牌資產(chǎn)相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,對我國商業(yè)銀行品牌建設(shè)和管理進行現(xiàn)狀分析;其次,以基于消費者心智的品牌資產(chǎn)為切入點,以我國商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)的整體品牌為研究對象,構(gòu)建了我國商業(yè)銀行的“品牌資產(chǎn)——市場績效”模型;同時,設(shè)計調(diào)查問卷并對模型進行實證分析;最終修正的模型反映了基于消費者心

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