創(chuàng)業(yè)計劃2004年度中國空調市場報告

1、2004年度中國空調市場報告第一章第一章宏觀環(huán)境分析空調市場報告宏觀環(huán)境分析空調市場報告作為中國制造產業(yè)的一支重要力量，空調產業(yè)與其它產業(yè)一樣，其自身的發(fā)展與外部宏觀環(huán)境的變化息息相關。國家對國民經濟的宏觀調控以及其它產業(yè)的發(fā)展狀況都對會空調產業(yè)產生重要影響。而在中國空調產業(yè)所處的國民經濟大環(huán)境中，以宏觀經濟運行、宏觀政策調控、居民收入水平、居民消費習慣和消費能力、房地產的發(fā)展、原材料及能源的供給狀況、城市化水平、產業(yè)政策等為主的外部因

2、素對空調產業(yè)的影響較為直接。我們認為，中國空調市場發(fā)展到今天，除了各空調企業(yè)積極主動的市場拓展以外，良好宏觀環(huán)境所產生的能量的持續(xù)釋放則是發(fā)展的必要條件，各企業(yè)正是在這種共同的市場環(huán)境下達到了現(xiàn)在的規(guī)模。一、宏觀經濟運行自上個世紀改革開放以來，我國國民經濟的發(fā)展一直保持著較高的增長速度，其中九十年代初至九七年是高速發(fā)展期，ＧＤＰ（國內生產總值）的增長率最高時達到了１３５％，同時在這段時間也出現(xiàn)了明顯的通貨膨脹。１９９８年，在國家宏觀調控

3、的作用下，國民經濟實現(xiàn)了“軟著陸”。然而，從２０００年至２００２年，國民經濟逐漸呈現(xiàn)出通貨緊縮的態(tài)勢，盡管如此，這段時期我國ＧＤＰ的增長率依然保持在７％至８％之間。最近兩年，隨著投資規(guī)模的不斷擴大，國民經濟再次呈現(xiàn)出持續(xù)性的高速發(fā)展態(tài)勢，２００３年的ＧＤＰ增長率為９１％，而２００４年一季度的ＧＤＰ比上一年同期增長了９７％（見圖１）。國民經濟高速、健康、穩(wěn)定的發(fā)展為空調產業(yè)提供了良好的外部宏觀環(huán)境。一方面促使空調產業(yè)發(fā)展具有良好的產業(yè)投資

4、環(huán)境，另一方面也為消費市場的發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎。結合國內空調市場從１９９４年至２００３年銷售總量的增長速度不難發(fā)現(xiàn)，ＧＤＰ的增長與國內空無本之源，空調產品也是如此。盡管最近幾年空調產品的價格在逐年下降，但對于普通消費者來說，購買一件具備高能耗特性的空調產品，仍然是一項較大的消費支出。與空調產品價格逐年下降形成對比的是，我國農村和城鎮(zhèn)居民的收入水平在不斷提高。據(jù)國家統(tǒng)計局有關資料顯示，２００４年一季度中我國城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入為２６３

5、９元，比去年同期增長了１２１％，剔除價格因素后實際增長率為９８％，而２００３年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入提高了９９８％（見表１）。居民的收入水平與其消費能力有著密切關系，但也不能等同而喻?？照{產品價格下降與居民收入水平提高之間的落差說明了我國居民對空調等耐用消費品的消費能力在逐年提升，但是消費能力的增強只能說明潛在消費在增加，而實際消費的形成更多地將受到諸如消費環(huán)境、消費心理、消費習慣和消費偏好等因素的影響。在這方面我們可以用恩格爾系數(shù)