創(chuàng)業(yè)計劃葡萄酒行業(yè)市場分析報告

1、葡萄酒行業(yè)市場分析報告葡萄酒行業(yè)市場分析報告一、行業(yè)整體運行概述一、行業(yè)整體運行概述7月葡萄酒市場和火爆的飲料和乳品市場相比略顯沉默。但在這個承上啟下的時間，任何一個葡萄酒企業(yè)都沒有放松。關(guān)稅下調(diào)后，洋葡萄酒來勢洶洶，放下尊貴的身段和國產(chǎn)葡萄酒爭奪中低檔市場。而國產(chǎn)品牌則在中低檔市場苦苦支撐的同時，將重點放在了高檔產(chǎn)品的開發(fā)上。傳播葡萄酒消費理念成為企業(yè)的共同選擇，他們知道，只有市場培育起來了，才有行業(yè)的發(fā)展。雖然本月新品很少，但有著向

2、保健方向發(fā)展的趨勢。本月價格變動不大，主要是因為此時企業(yè)多處在休整期，維持現(xiàn)有的市場占有率是絕大部分企業(yè)的選擇。下月開始，葡萄酒進入銷售預熱期，市場可能有較大變化。二、二、葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品分析1、價格行情分析、價格行情分析糖酒快訊市場分析中心對廣州、成都、鄭州、長沙、武漢、南京、沈陽、濟南、北京、上海等10個城市的10個葡萄酒品牌進行了調(diào)查，調(diào)查的10個城市中，有60%的城市的葡萄酒價格有波動，它們分別是：北京（5個）、廣州（3個）、長沙

3、（2個）、南京（2個）、沈陽（2個）、濟南（1個）；40%的城市的葡萄酒價格沒有波動，它們是成都、鄭州、武漢和上海。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：7月葡萄酒價格在華中地區(qū)總體波動不大，在華北和華東地區(qū)波動相對較強烈。以下是具體調(diào)查情況的圖表分析：以下是具體調(diào)查情況的圖表分析：注：注：①商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷售點出現(xiàn)的重復次數(shù)取樣，重復次數(shù)多的采為樣本商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷售點出現(xiàn)的重復次數(shù)取樣，重復次數(shù)多的采為樣本②樣本價格確定原則，不

4、同零售點零售價格的加權(quán)平均數(shù)樣本價格確定原則，不同零售點零售價格的加權(quán)平均數(shù)③表中表中“”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本④抽樣城市：廣州、成都、鄭州、長沙、武漢、南京、沈陽、濟南、北京、上海等十個城抽樣城市：廣州、成都、鄭州、長沙、武漢、南京、沈陽、濟南、北京、上海等十個城市北京葡萄酒價格行情（單位：元，北京葡萄酒價格行情（單位：元，時間：時間：2004年7月6日）日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市

5、價漲跌漲幅張裕干紅750ml3832618.75%長城干白750ml26260王朝干紅750ml38380云南干紅750ml454149.76%威龍干紅750ml353239.38%野力干紅750ml363512.86%新天干白750ml34.5304.515%野生爽口山葡萄酒750ml通化原汁山葡萄酒750ml通化高級紅750ml10.00%5.00%0.00%5.00%10.00%廣州葡萄酒價格漲幅系列15.15%5.56%9.09

6、%張裕干紅長城干白王朝干紅云南干紅威龍干紅野力干紅新天干白野生爽口山葡萄酒通化原汁山葡萄酒通化高級紅抽樣產(chǎn)品中，廣州葡萄酒市場價格有漲跌的品牌共有3個，占受調(diào)查品種的30%，品牌分別是張裕干紅、長城干白和野力干紅，漲幅分別為：5%、5.5%、9%。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出：有所波動的三個葡萄酒品牌，其價格波動都超過5%，其中野力干紅在本月中的價格波動達到9.1%。干白價格下降可能因為企業(yè)打算用降價方式來吸引消費者對干白的注意力。但干白在短時期

7、內(nèi)的情況應(yīng)該不會有大變化?？傮w來說，7月廣州葡萄酒市場相對平靜。但這種平靜是因為大部分企業(yè)持觀望態(tài)度。葡萄酒本來就有和月餅捆綁銷售的傳統(tǒng)，今年月餅提前預熱，下月應(yīng)該是葡萄酒銷售的黃金時期。長沙葡萄酒價格行情（單位：元，長沙葡萄酒價格行情（單位：元，時間：時間：2004年7月6日）日）品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅張裕干紅750ml37.937.90長城干白750ml24.722.52.29.78%王朝干紅750ml36.836.8