湖南省廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究.pdf

1、經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，湖南省廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具整體規(guī)模，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮出積極的作用。與此同時(shí)，湖南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中也暴露出不少問(wèn)題，如“小、散、亂”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、“強(qiáng)媒體，弱廣告”的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局、參差不齊的從業(yè)人員素質(zhì)、“重利益，輕效益”的廣告生態(tài)環(huán)境以及“重監(jiān)管，輕規(guī)劃”的廣告產(chǎn)業(yè)政策……在上述情況下，強(qiáng)調(diào)高效利用資源，優(yōu)化資源配置，重視生態(tài)效益以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展平衡的可持續(xù)發(fā)展理念應(yīng)運(yùn)而生。在這個(gè)背景下，湖南

2、省廣告產(chǎn)業(yè)如何迎接各種挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。
　　 廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及方方面面的內(nèi)容，很多環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)影響廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文通過(guò)界定廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵，依據(jù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本框架建立全文的分析框架，旨在全面系統(tǒng)地把握湖南廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體概況以及可持續(xù)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題，如廣告產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平低，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)還存在一定差距；廣告產(chǎn)業(yè)還屬于外延式粗放型的增長(zhǎng)，廣告經(jīng)營(yíng)單

3、位數(shù)量多、平均規(guī)模小，地區(qū)差異大，整體缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力；廣告從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，中高端專(zhuān)業(yè)人才比較缺乏；廣告市場(chǎng)秩序有待規(guī)范，廣告公信力尚待提高；重視眼前經(jīng)濟(jì)利益，忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)社會(huì)效益，虛假違法廣告還不同程度存在；媒介資源強(qiáng)大，但廣告產(chǎn)業(yè)整體卻相對(duì)弱小等問(wèn)題。本文依據(jù)廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略原則和目標(biāo)，有針對(duì)性地提出了湖南省廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的具體對(duì)策。
　　 本文是對(duì)湖南省廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出的初步探討，旨在尋找適合湖南省廣告產(chǎn)